2.5 宝贝发布管理

准备好宝贝图片、名称、价格，相关属性等信息后，为了能够让买家看到并购买宝贝，就需要首先发布这些宝贝，让宝贝显示在天猫店铺页面。呈现给买家的宝贝应当正确显示宝贝图片、价格和宝贝的详细描述等。

2.5.1 如何发布宝贝

为了将宝贝更真实地呈现在买家面前，商家首先需要思考如何拍摄宝贝、设置宝贝标题以及设置宝贝描述信息。下面介绍几个简单的技巧，帮助用户了解发布宝贝的准备工作。

1．设置标题技巧

买家在购买商品之前都会在淘宝网上搜索关键词，关键词会根据商家设置的宝贝标题完成自动搜索，因此设置好宝贝标题至关重要，它直接关系到商家的宝贝能被搜索到的概率有多大。标题撰写基本格式如图2-62所示。

比如我们在天猫首页搜索框输入关键词后，会自动在下拉框显示相关词（见图2-63），在这里会有一些行业和类目关键词的默认推荐。从这里间接可以观察到，目前哪个细分类目是大趋势，也可以从这个地方了解到当前应该主推哪些类型的宝贝。

2．宝贝拍摄

宝贝拍摄技巧包括很多方面，一些大卖家会聘请专业团队为宝贝拍摄照片，淘宝小卖家一般都会自己拍摄。由于宝贝种类繁多，所以不同的宝贝需要掌握不同的摄影技巧，使产品更好地呈现在买家面前。

（1）拍摄准备：拍摄设备可以使用卡片机或者单反像机，至少两个柔光灯，并根据需要选购合适的摄影器材。如果对拍摄效果不满意，后期也可以使用图片处理软件简单调整，最常使用的是Photoshop软件。

（2）造型设置：根据不同的产品设置对应的造型，可以更好地突出产品个性，让客户有购买的欲望。比如服饰类可以使用模特图，或者将服饰平铺拍摄，切记皱皱巴巴地摆放服饰。再如饰品类可以采用微距拍摄，突出产品的细节，不要摆放过多的辅助物品，这样容易喧宾夺主。

（3）曝光补偿：卖家如果不能准确地判断曝光，可以先拍几张不同曝光指数的照片。如果相机比较高级，可以尝试包围曝光。从最终的照片中选取曝光最合适的一张，再进行后期制作会。

（4）合适的背景与拍摄角度：背景建议纯色（根据行业不同，可选择不同颜色），一般建议浅色，这样才能突出宝贝。其中白色是百搭色，什么商品都可以搭出效果。如果觉得纯色背景过于简单单调，也可以添加一些小道具来凸显宝贝，但是切记不可喧宾夺主。合适的拍摄角度也可以更完美地展现宝贝（见图2-64），一般建议斜放30°～45°。如何拍摄出完美角度的宝贝需要不断探索学习，久而久之，自然会拍摄出满意的宝贝图片。

3．宝贝描述

好的宝贝描述不但可以清楚地介绍宝贝，还是吸引消费者并促成交易的重要手段。现在的宝贝描述都是直接套用模板，或者事先设计好平面图并上传至图片空间，再将其代码复制到宝贝描述页面。宝贝描述主要包括宝贝的材料、产地、售后服务、生产厂家、性能等信息。

宝贝描述需要做到条理分明、重点突出。建议在做宝贝描述的时候，颜色最好不要多于三种，字体可以选择最适合阅读的宋体，并且只用一种大小的字体，标题字体可以用颜色来突出显示，描述比较琐碎的时候，可以使用表格来规范，宝贝描述最重要的就是要做到真实。

4．发布宝贝

拍摄好宝贝图片并设计好宝贝标题之后，接下来就可以将宝贝发布到网上了。在实体店的购买者可以直观地看到物品的颜色、款式、大小等，还可以通过试穿或者试用来决定是否值得购买；而淘宝店铺只能够给买家提供商品的图片和宝贝详细描述，买家需要自己斟酌后才会决定是否下单。具体的宝贝发布基本流程如图2-65所示。

卖家在发布宝贝时应当尽量详细并照顾到方方面面，下面为大家介绍如何正确发布准备好的宝贝，将其展现在买家面前。

01 进入天猫“我的工作台”，在页面左侧的“宝贝管理”下单击“发布宝贝”链接（见图2-66），打开宝贝发布页面。在“一口价”选项下，在左侧列表选择一个类别，如选择流行男鞋，如图2-67所示。

02 选择一级类目之后会在中间显示二级类目列表，选择一个二级类目名称（见图2-68），即可在右侧显示鞋类的品牌名称，单击品牌名称，如图2-69所示。

03 即可激活右侧的货号列表框（见图2-70）。如果已经有现成的货号，可以直接在下方输入货号；如果没有货号需要事先申请，单击“申请货号认证”链接即可打开“申请货号认证”页面。

04 在该页面中分别设置品牌名称、适用范围、货号/款号介质、吊牌图片等信息，如图2-71所示，设置完成后单击下方的“保存”按钮完成货号申请。单击“下一步，发布商品”按钮（见图2-72）打开“填写商品信息”页面。

05 依次设置商品类型和商品属性（见图2-73），再设置商品标题、价格、数量、规格等信息（见图2-74、图2-75）。

06 在“商品图片”标签下可以选择上传的宝贝图片，并单击“上传新图片”按钮（见图2-76）。

提示

这里可以直接手动输入文字描述宝贝，为了使宝贝发布页更加美观，通常宝贝描述图片可以在一些设计软件设计好页面，初学者也可以使用光影魔术手和美图秀秀等简单易操作的软件设计宝贝描述页面，再按照本章2.4节介绍的宝贝图片管理使用方法，将其代码或者链接复制到这里的宝贝描述文本框内。

07 在“打开”对话框中选择一张宝贝图片（见图2-77），单击“打开”按钮上传该图片。

注意

每张图片大小不能超过500KB，并且为指定的jpg、jpeg、png图片类型格式，否则将无法在宝贝页面正确显示图片。

08 继续在宝贝发布页面设置商品物流信息、售后保障信息以及其他基本信息（见图2-78、图2-79）。设置完成后单击“确认”按钮，完成宝贝的发布。

2.5.2 发布新产品

天猫店铺注册时都有其可以发布的类目，发布这个类目的宝贝只需要经过天猫简单的审核。如果店铺发布的是新品，在新品库里面也没有这些宝贝，那么只能发布新品并根据选项来填写需要的产品信息。

发布新产品和发布宝贝的步骤稍微有些不同，下面介绍如何发布新产品。

01 进入天猫“我的工作台”，在页面左侧的“宝贝管理”下单击“发布新产品”，打开宝贝发布页面。

02 单击“发布新产品”按钮（见图2-80），打开“天猫产品发布页”。在空白文本框内输入产品名称，并单击“确定”按钮，如图2-81所示。

03 此时会显示无该条产品信息，并提示需要发布新产品，单击“发布新产品”按钮（见图2-82），打开新产品发布页。重新设置产品属性、规格等各项信息，如图2-83所示。

04 继续往下拖动滚动条，在下方的页面上传产品的图片，设置完成后单击“提交申请”按钮发布新产品，如图2-84所示。