1 如何快速理解LOGO的含义

1.1 什么是LOGO

什么是LOGO？这是个容易被大家忽视的问题，虽然每天嘴里都在念叨，街上也随处可见，但是估计了解LOGO这个词的人并不多。

其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而10年前在中国人的印象里，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通。生活中最常见到的LOGO的组合类型有以下5种。

LOGO的常见组合分类

01 图标＋标准字组合

肯德基的LOGO

特征：依靠具象的图形吸引消费者，用比较常规、正统的字体让大众能够认知。

02 图标＋字体设计组合

百事的LOGO

特征：这种类型同样适用于应用比较广的商品，而相应字体设计的处理会增强年轻化的感觉。

03 单图标

NIKE的LOGO

特征：品牌已经非常成熟，用一个简洁的LOGO图形就能说明这个品牌。最早的NIKE的LOGO配有完整的图文，但是之后品牌建立起来的市场认知度非常高，已经直接可以用这个LOGO图形来表示品牌了。

04 单字体设计

谷歌浏览器的LOGO

特征：能够很好地被运用，并且能不断强化品牌名称，从而强化人们的拼写记忆。

05 图形与字体的融合

亚马逊的LOGO

特征：巧妙地将图形结合字体进行设计，达到信息集中和精简的目的，在快速流通中，通过隐喻的符号实现心理暗示。