新闻报道应“目中有人”

新闻报道应“目中有人”，有什么人？读者群。怎样目中有人？首先报纸要有自己的特点。现在全国有2000多种报纸，竞争激烈，每一种报纸要生存，都有其特殊的东西。佛家说，“一粒米藏三千世界”，任何事物都是复杂的，只有找出其特殊的东西才能吸引人。报纸必须要有自己的特色。有一个比喻：一块木头，搞根雕的看到会想到如何搞成根雕，木匠看到会想到做家具，家庭主妇看到会想到烧火。同样一件事情，不同的人会有不同的看法。去年7月，我在日本，当时日本正发生地震，我们有个记者要去现场采访，我给他泼了凉水，你搞得过当地记者吗？我认为，搞新闻也要像打仗一样，打得赢就打，打不赢就跑，这一类稿可以用别人的，读者才不会管稿子是谁写的。但这类稿还是可以写，你可以去找地震学家，去挖掘地震的原因，介绍背景，去搞别的记者不搞的东西，这样不就有特殊性了吗？

写新闻要“目中有人”，我们的稿子都是一个人躲在房子里写出来的，写的时候你有没有想到读者？一些学者写的书，虽然写得天衣无缝，滴水不漏，却没人看，为什么？目中无人。你们记者是否出去讲课？讲课有好处，面前有人，别人打瞌睡了，你总要讲得简单点。

目中有人，就是对自己报纸读者群的需求、关心、担心、希望、思维方式，都要了解。要多提供背景，多提供规律性的东西，多提供上下左右、古今中外的比较，有这么几条，报纸才会有人看。

目中有人还要求报道有时代特点。现在我们的新闻报道还有许多不尽人意的地方，许多值得大书特书的事情却没有好好宣传。比如，去年上海搞了一次成年人仪式，这一天把满18岁的人都找来，通过这个仪式让他们记住，从这一天起他们成年了。这是我国近年来第一次搞这类活动，这是一件很有意义的事，可以找教育家谈，找这些成年人谈，可以大书特书，可是上海的报纸只发了块“豆腐干”。又如只有四星级的上海和平饭店连续两年被评为世界十大著名饭店，中国五星级饭店那么多，为什么和平饭店能评上？都没好好宣传。团中央发起的青年志愿者活动就比一般的学雷锋活动效果更好。这些有时代特点的东西抓住了就要把它炒热。

（本文1994年发表。《热点与冷点》，广东人民出版社，1995年9月）