第二节 报纸经济短评
报纸经济短评是一种篇幅短小、内容单一、分析扼要、使用灵活的编辑部评论，一般在600字左右，最长不超过1000字。它或根据国家方针政策，就现实经济生活和经济工作的某一个方面，代表编辑部发言；或抓住经济新闻报道中最新鲜、最有特色或者编辑认为最值得突出的内容，加以强调和发挥。与社论、评论员文章相比，短评属于评论中的“轻骑兵”，表现在题目、评论范围、篇幅、规格等方面，更加轻便灵活。它常以经济新闻报道或经济现象为依托，以经济新闻事实为立论根据，开门见山，一事一议，“言近而旨远，词约而意深”。
报纸经济短评的内容大致有两类：一类是针对某一个经济问题或经济现象，发表简短的评论；另一类通常配合经济新闻报道，就实论虚，起深化报道、启迪一般的作用。
一、报纸经济短评的特点
（一）简短精练
顾名思义，短评理应是简短精练的。它一般配合经济新闻报道发表，对报道具有一定的依附性。短评不仅篇幅要短，还要求内容集中。短评的论点应当集中鲜明，一篇评论只说一个观点、一个问题，“评其一点，不及其余”。由于短评的特点和篇幅，它无法像社论那样承担重大题材的评论任务，但这也正是它比社论更加自由灵活的优势所在。
近年来，服装市场的品牌延伸态势愈演愈烈，导致服装品牌竞争的加剧和市场细分时代的到来。《经济日报》在2006年7月21日刊登了一篇新闻报道《服装品牌进入细分时代》，在刊登这一报道时还配写了短评《绕开品牌延伸陷阱》，全文如下：
男装品牌生产企业试水女装市场，女装品牌全面启动品牌延伸策略。在这场竞争中，如何绕开品牌延伸陷阱？
对于男装生产企业试水女装，业内一向颇多争议。品牌延伸对充分利用品牌的知名度和美誉度，获取尽可能多的品牌权益和品牌收益，有积极的意义。不过需要注意品牌内涵和文化与延伸产品的相容性和互动性。男装生产企业在试水女装时，如果没有有效的策略，将会有一定的难度和风险，女装企业在启动品牌延伸策略时也是如此。一些品牌延伸之所以成为很多企业的陷阱，主要就是市场策略的不成功：一是核心品牌缺乏消费者的认同；二是只会利用品牌为延伸产品服务，而不考虑延伸产品对主品牌的反哺；三是品牌延伸跨度太大。
记者将经济新闻报道的事实作为短评的论据，避免了重复叙述，从侧面提出品牌延伸策略可能给企业带来的陷阱。该短评简短精练，补充了报道的不足，深化了报道思想。
（二）新鲜独到
新，指的是要有新鲜引人的题目，对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论；新，还指要有新颖独到的见解，要有新的角度、新的论据、新的表达方式，能给人以新的启迪。不少短评写得一般化，引不起人们的兴趣，往往跟文章本身缺乏新意、角度老套有关。因此，要提高短评的写作质量，就得下决心剔除泛论，选取新的立论角度。
（三）生动活泼
活，主要表现为分析说理议论的生动活泼。
活，还表现为体裁结构的活泼多样。例如，可以署名，也可以不署名；结构可以开门见山，也可以采用问答式、对照式，还可以采用抒情排比式、假设推理式。这些都要根据实际情况灵活运用，不必拘泥一格。
活，更应表现为表述方式的运用自如。可以根据不同的情况，或者采用赞扬式，或者采用针砭式，或者采用鼓动式，或者采用感想式。讲究表述方式的多样性和灵活性，有助于克服评论写作的呆板老套。表述方式既由内容决定，反过来又服务于内容。至于以哪种方式为宜，一切应当从实际出发，根据具体情况而定。
二、报纸经济短评的应用范围
经济新闻的评论价值不能脱离新闻价值而存在。值得配评论的经济新闻，首先应是有较高新闻价值的，但是有些新闻价值很高的新闻，观点鲜明，读者一看就清楚明了，也就没有必要再去评论。因此，必须同时看它有没有评论价值。所谓评论价值，是指在有较高新闻价值的新闻中蕴含着值得阐明的重要、新鲜的思想和观点，触及了经济生活中迫切需要解决的矛盾。一些带批评性、方向性、倾向性或对比性的经济新闻，往往具有较高的评论价值。
（一）批评性经济新闻
批评性经济新闻指的是批评和揭露具有代表性和普遍教育意义的经济违法、违规事件的新闻。如果说批评性经济新闻本身是通过事实来评价经济事件的话，那么，其中的问题就需要评论来发言了。此类报道配短评的主要目的是分析原因，揭示其危害性，或是澄清是非，或是给人以提示，或是引导社会舆论予以谴责。
例如，2005年全国多处地方出现了农业科研院所制造、贩卖假冒伪劣农用物资的恶性事件。《科技日报》针对新华社发布的这则消息，于2005年3月17日配发了短评《农科院所制假坑农的多重恶劣性》，全文如下：
新华社“3·15”发稿披露，去年，仅农业部、国家质检总局、工商总局查获的假冒伪劣农资就达22亿元；更令人难堪的是，一些应以扶农支农为天职的农业科研院所也参与了制假售假，被点名的这些农科院所包括山东省农科院畜牧兽医所、江苏省农科院兽医所、上海市农科院畜牧兽医所、上海市奉贤区畜牧兽医站等。这件事已经远远超出了学风浮躁和科研腐败的范畴。
基层农业科研和农技推广单位的不景气已持续多年。上述农科院所制假售假的动因或许各有不同，但经济利益应是最终的目的。我在想，山东、江苏、上海等发达省份都有农科院所想着靠制假售假敛财了，更不景气的西部、老少边穷地区的农科院所更何以堪？农科院所变着法子地坑农害农了，更不景气的农民兄弟们更何以堪？
农业科研、农技推广单位的不景气有着体制、政策、资金、结构、人员等方面的诸多根源，都亟待统筹加以解决。但无论如何，“不景气”丝毫都不能成为制假坑农的理由。因为，农业作为先天性“弱质”产业，不光仍在很大程度上有着靠天吃饭的特性，更在于，在它的单元生产周期里，一切都具有不可逆转性，比如，因假冒伪劣农资而致歉收甚至绝收，这一年就完了，不像绝大多数工业产品那样可以返工重做；而这一切“不可逆转的”最终承受者，还是农民。从这个意义上讲，在当前国家空前重视“三农”问题、全国反哺农业的大趋势下，有的农科院所却玩起“制假坑农”的一套，就具有多重恶劣的性质：在社会公平方面，它在作为一个弱势群体遇到问题时，选择了转嫁于比它更弱小的群体，造成更大不公；在科学道德方面，它作为一个科学普及和技术推广的天然使者，失去了最起码的良心和责任感；在市场诚信方面，它作为一个本应以技术和服务优势立足的可信伙伴，丧失了农民的信赖……
这则短评，全文不到700个字，从坑农害农的惊人数字写起，点名批评了制假售假的单位，分析了原因，指出了该事件的危害性和恶劣程度，言简意赅、清晰明快，使读者受到了警示和启迪，又能使有类似违法乱纪行为的个人和单位引以为戒。
在发表批评性经济新闻稿件时，是否要配发评论，还取决于三个条件：一是批评稿件的内容要实事求是，事实本身务必准确无误；二是被揭露的问题具有典型性；三是批评稿件本身不仅提出了问题，而且在实践上已经具备了解决这一问题的可能性或具体办法。
（二）方向性经济新闻
方向性经济新闻指的是报道具有时代特点、体现时代精神、符合时代潮流的经济人物、事物、经验、风尚、成就等客观事实的新闻。这种客观事实是正面的，代表着社会前进的发展趋势。2006年1月21日《经济日报》刊登了报道《企业更要看重社会责任》，介绍了北京万方公司在企业改制过程中，想方设法帮助下岗职工转岗再就业的典型事例。记者在配发的短评中指出，现代企业不能一味讲企业利益，应担负起一定的社会责任，摆正经济效益与社会效益的关系。文章在正面肯定万方公司做法的同时，倡导把这种经验加以推广，起到了舆论的正面引导作用。
（三）倾向性经济新闻
倾向性经济新闻主要是对社会上存在的某些阻碍经济良性运行的倾向性问题的报道，以及揭露各种具有普遍性的经济问题的报道。如破坏经济运行环境、制售贩卖假冒伪劣商品、建筑上的伪劣工程、坑农害农等问题都对经济发展有着不同程度的破坏或阻碍作用，在报道揭露这类现象的同时需要配发短评或其他形式的评论。
（四）对比性经济新闻
对比性经济新闻包括三种形式。一种是同一经济新闻人物、单位、地区的自身的纵向对比，以反映人物和事物面貌的变化，通过事物的变化来揭示党的经济政策措施的必要性和重要性。这种新闻今昔对照，以昔衬今，突出了新闻本身的价值。另一种是将同一类型的人和事表现却截然不同的新闻，用横向对比的报道方法或编排手法予以发表，以形成鲜明的是非对照，有助于增强经济新闻报道的新闻价值和评论价值。还有一种形式，主要是将反映事物的矛盾的两个不同侧面的新闻有意识地加以对照编排，从矛盾双方各自的角度鲜明地揭示新闻的同一的主题思想，以促使矛盾的妥善解决。
如某报曾发表过这样两则报道：一是报道由于顾客无理辱骂导致某服务员服毒身亡；二是某服务员态度蛮横，致使一老年顾客心脏病发作当场身亡。将两则报道合在一起加以编排就使两者有了内在的联系，自然也就突出了新闻的评论价值。报纸及时地配发了短评《售货员和顾客都要讲文明礼貌》，不仅论题的提出显得非常自然，说理议论也有如水到渠成，理从事出，引人深思。
对比的经济新闻或者经济新闻的对比编排，常常能够充分显示新闻事实的新闻价值，并且增添其评论价值。如有言论与之恰当配合，将会有利于深化报道思想，增强宣传效果。
三、报纸经济短评的写作要求
（一）开头新颖，不落俗套
短评开头新颖独特，才能吸引读者。这就需要记者在短评的标题、开头的设计上下足工夫，细心揣摩，精心构思。
标题是短评的重要组成部分，是短评的眼睛。《人民日报》曾发表过一篇《老大难难在“老大”》的短评文章。标题采用回旋式的判断语句，“老大”指一些领导干部，一些老大难问题长期得不到解决有多种原因，其中领导者是十分重要的因素。再如2005年2月8日《人民日报》的短评《过年“悠着点”》，用诙谐幽默的语言提醒人们过年“悠着点”，要“‘悠着点’花钱、‘悠着点’吃喝、‘悠着点’玩乐”。如果换一个《煞住过年吃喝风》之类的标题，效果就要逊色很多。
短评的开头要将问题提得鲜明突出，使得文章可以顺流而下，一气呵成。如1986年11月21日《中国青年报》发表题为《不可掉以轻心》的短评，主要是针对农村建房乱占耕地的倾向发议论，文中这样写道：
有人认为，农民走出土地发展商品生产，耕地已无足轻重，减少点没关系。
为了弄清这个问题，我们不妨算一笔账：我国有八亿农民，如果每人每年为建房占去一平方米耕地，那么全国一年就将减少一百多万亩耕地。我国现有耕地十多亿亩，照这样的速度随意占下去，若干年后，我国将有很多地方无地可耕。这不是危言耸听，事实上这种现象在部分地区已经出现……
短评开门见山地列举了一种错误的认识，然后通过算账的方式展开说理论辩，使分析说理紧扣对立面展开，不仅新颖独特，而且行文明快，一篇不到400字的短评，却从思想认识上破除了一个障碍。
（二）立论具体，选题集中
大题目的短评，往往容易流于空泛。例如，加强环境保护、保持生态平衡，已经成为我们在发展经济的过程中必须认真解决的重要问题。这是一个大题目，如果想在一篇几百字的短评中论述清楚，显然是很难做到的。但是可以从这些大题目中选择一些小题目，以此作为立论的依据，一事一议，有的放矢。1999年9月18日《解放日报》报道了上海市颁布的《关于加强本市环境保护和建设若干问题的决定》，提出用15年时间把上海建设成生态城市，确保今后环保建设投入占同期国民生产总值3%的目标。配发的短评如下：
昨天颁布的《关于加强本市环境保护和建设若干问题的决定》和《实施意见》，充分反映了市委、市政府高度重视环保建设的决心。
环境保护和建设要做的工作很多。我们既要结合实际、确定重点、抓关键环节，力求以有限的财力，在较短时间内，使上海的环境质量有明显改善；又要标本兼治、重在治本，在减少污染的同时，通过产业结构调整、加大科研力度等，从源头上消除污染。同时更应看到，作为一项长期性的工作，环保建设必须依靠制度、机制来实现长效管理。
实现长效管理，首先要改变环境治理只是政府责任的观念，要在全社会确立一种由污染者承担污染治理成本的新理念。这不但能促使企业自觉地淘汰能耗大、性能差、污染严重的落后产品，推广生产新工艺、实行清洁生产和废物循环利用，而且有利于形成多元化的环保投入机制，调动全社会投资环保的积极性。
实现长效管理，必须加强立法，完善环保法律体系，加大监督检查力度，使整治工作做到有法可依、执法必严。实现长效管理，还离不开全体市民的支持和参与。要把全面贯彻落实《决定》和《实施意见》，作为本市精神文明建设的一项重要工作来抓，通过多种形式的宣传教育，增强市民的环保意识，形成人人自觉遵守“七不”规范、保护环境的良好社会氛围。只要全社会都行动起来，持之以恒地搞好环境保护和建设，上海就一定会形成“天更蓝、水更清、地更绿、居更佳”的优美环境。
面对环保这样的大题目，需要讨论的问题很多。而该短评只聚焦在要“实现环保长效管理”这一问题展开论述。文章立论具体、集中，避免了泛泛而论。
（三）就实论虚，叙事出理
配写短评切忌就事论事或空发议论，就实论虚、叙事出理是短评的长处。短评是针对现实经济生活和实际经济工作的某件事、某个问题的某个侧面发议论的，易于具体、深入、亲切。短评写作应当首先依托报道，借助典型事例，边叙边议说清道理；同时还要超脱报道，善于借题发挥，宣传新思想新见解，以达到依托个别、指导一般的目的。
如2006年1月26日《人民日报》的报道《促销的“猫腻”》，讲述了李小姐在北京一家商场买帽子时遭遇的打折促销陷阱。记者在配发的短评中并没有一味地责难商家，而是依托个别，就实论虚，提出了一个建设诚信商业的大问题。短评指出：“建设诚信社会，商业诚信是重要一环。加强诚信建设，既要运用行政、经济、法律等手段加强对商家的约束监督，也要通过教育引导商家提高诚信经营的意识。营造一个让消费者放心、称心的购物空间，才是商业经营可持续发展的正道。”评论通过分析和推理，赋予典型性的新闻事实以新的思想境界，使人们豁然开朗。
值得注意的是，由于短评的议论是针对报道而发，所以经济新闻所报道的事实就常常充当了议论的由头，借此水到渠成地引出议论。在阐述观点的过程中，报道所提供的事实又理所当然地充当了分析和说理的论据。这就使短评不仅应该而且便于就实论虚。报道是客观实际的反映，因此，短评的务虚不是空洞的，而是具有很强的针对性。同时，由于有现成的真实的新闻事实做论据，在务虚的过程中可以直截了当引出论点，生发开去，而无需寻找更多的论据展开反复论证。