政府新闻传播活动的策划与实施

广东行政学院 汤红

2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。他强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

可以说，进入媒介化社会，新闻策划与传播已经不再只是新闻媒体的专业行为，领导者学会新闻策划、善于新闻策划和传播已成为一种新的领导力。从世界范围看，政党政府一旦丧失了新闻议程设置能力，将会处于一种劣势，一种失语的危险状态，它的权威性和信任度就会受到挑战。

当前，手机、电脑网络等新媒体传播工具与传媒形态已深刻地改变了信息的传播方式，也深深地改变了人们的信息消费行为和社会心理，人们不仅要知道“发生了什么”，更要关注和关心新闻背后的“如何发生”。在铺天盖地的信息面前，公众可以在社交媒体去关注去诠释，如果没有一个权威的信息来源，这些杂乱无序的信息会扰乱人们的思想，干扰视听。

媒体通过对政府政策的及时报道、宣传、解读，能够使公众了解到真实而全面的信息，为公众实现政治参与社会参与提供条件；同时，公众也可以借助媒介畅所欲言增强与政府的沟通与互动，从而树立政府的公信力和亲民、透明、开明的良好形象。而要想从政府层面使我们对媒体发布的信息更加有效，就必须了解和掌握政府新闻传播策划与媒体新闻策划的差异性和独特性，正确处理与媒体的关系，使政府新闻传播策划与媒体新闻策划产生共振和共鸣效果，从而提高政府新闻宣传、舆论引导的影响力。