娱乐化社交网络时代

经历了早期BBS阶段，国外社交产品推动了国内社交网络的深度发展。2002年，领英（LinkedIn）成立；2003年，运用丰富的多媒体个性化空间吸引注意力的Myspace成立；2004年，复制线下真实人际关系来到线上低成本管理的脸谱成立；2005年，人人网成立；2008年，开心网成立。这些优秀的社交网络产品或服务形态，一直遵循社交网络的“低成本替代”原则，降低人们社交的时间与成本，取得了长足发展。

在娱乐化社交网络时代，娱乐化的社交游戏变得随手可得，成为了网民联系感情排解压力的一种网络生存方式，就像去街头散步或是超市购买巧克力一样容易。用户只需要在线注册无需下载客户端，用零散的上网时间，即可与好友轻松分享游戏的喜悦。由于媒体对开放平台和社交游戏的关注，使得白领或高收入人群对社交游戏的热情异常高涨。国内社会性网络服务（英文简称SNS）社区用户注册的速度已经远远高过传统的网络社区，用户群除了全面覆盖了学生和白领群体外，大量来自三线城市人群的新增用户也成为SNS社区发展的新生力量。

由于社交网络引入了更多的娱乐元素，因此用户在线活跃度远远高过以主题为核心的社区论坛。伴随着开放平台的普及，一批专业的第三方开放商脱颖而出，例如五分钟（Five Minutes）、热酷（Rekoo）、奇炬互动（Ismole）等，已经有一定规模的收入，在诸多开放平台上游刃有余。尤其是五分钟推出的开心农场，通过多种渠道快速渗透网络。被引入校内、51.COM、QQ校友及QQ空间，甚至还加入了在美国如日中天的脸谱的应用行列，尤其开心农场登陆康盛创想旗下的漫游开放平台，让这款应用迅速地普及到13万余家中小SNS社区，几乎全面覆盖了整个网络社区用户。

开心农场具有明显的社交游戏特征，讲究互动互助，好友越多越有趣。每天用户只需要上线给自己或者帮好友的农作物浇浇水、杀杀虫、除除草、收收果实即可。如果有损友来你农场里使坏或者盗取你的果实，你的狗狗也可以抓住他。该游戏不仅可以调动用户上线的积极性，还可以促使用户发起对站内好友的互动，让好友与之一起互动。开心农场凭借优秀的互动性依托开放平台快速普及，一举成为中国最成功的社交游戏。当时，五分钟推出的开心农场的用户量已经超过1500万，是国内第一款拥有千万级用户的社交游戏。开心农场通过多种渠道快速融入网友的网络生活，成为国内社交游戏的代表。