2.3.2　热门话题

热门话题是现在各大企业最常见的一种推广方式，它很直白，不拐弯抹角，有的利用活动来吸引人们参与讨论，有的拿出明星光环使粉丝们跟风围观，不管是哪一种，只要话题足够吸引人们的注意力，那么推广效果就很明显。

热门话题本就是一种比较直白的推广方式，企业可以直接利用产品名称来命名话题，如“#荣耀4C#”、“#小时代4#”等，硬广是再合适不过了，也不用纠结是否被网民们嫌弃，因为它本身就以自己的产品为名称，如果发布与产品有关系的广告也是通情达理的。

相对于软广来说，操作就没有硬广那么顺畅，不过没有关系，企业可以拟定一个话题，然后推出活动，在活动中夹杂着产品的信息，当然活动需要有奖品的诱惑力才会有人参加，适当地拿出一些吸引人的礼品即可。如#你好夏天#其主题是要用户下载使用微博APP，分享#你好夏天#的精彩照片参与活动即可能得到礼品，如图2-15所示。

另外，该话题的讨论量已经达到98.9万次，是非常高的传播量，这对微博相机APP是非常有益处的，证明有那么多的人在帮企业传播产品，企业自己也可以利用自己的话题发布信息参与讨论，可以用软广的形式调动话题气氛，如图2-16所示。

图2-15　微博话题图

图2-16　微博话题软广

企业利用微博话题发布软广能积极调动网民的参与性和吸引网民们的眼球。对于硬广来说，就更为容易，就拿#小米Note顶配版#来说，一看标题就知道是推广小米Note手机，这可以让小米精确找到目标客户群，并且用直白的话术告诉大家小米手机的性能，其效果非常的显著，并且不需要想招数，怎样才能让人们接受，大大方方地把产品信息公布于众，使网民们参与讨论，如图2-17所示。

图2-17　微博话题硬广

总的来说，微博营销工具对于软广和硬广是非常有益处的，只是硬广相对于软广来说效果更加的明显，在时间上的花费稍微少一些，不过两者也可以在微信营销工具上相结合，交替使用，这样效果可能会好一些，还有可能给网民们一股新鲜感。