（四）取个过目不忘的站名
有一次，我在网上看到了一篇关于给网站域名打分的文章，百度的域名baidu.com给打了9分，分数是最高的，对这个分数我不敢苟同，如果在百度不知名的时候，作者还会给这个域名打9分吗？显然是因为“百度”发展壮大了，它的域名才被认为值钱了。目前，互联网上简短的好域名几乎已经枯竭，除非高价从“玉米”（注册大量域名囤积起来，再以高于市场价卖出来进行谋利的域名投资者被称为玉米）那里收购，否则我们创业者很难拿到比较理想的域名，但这并不要紧，没有好域名我们可以取个好站名。
橡树遭遇“像素”
就像互联网会有冬天一样，2004年，在我还没有来得及扩大工作室经营的时候，撰稿服务业的冬天就来临了。公关行业有了新的运行机制，为了节省开支，他们会付工资雇用专职的“枪手”到公司上班而节省大量稿费，我的撰稿工作室也一日不如一日。
网站现在的办公地点位于繁华闹市，之前一直在农村的一个小杂物间
这年秋天，对于工作室和我来说都不是收获的季节，因为几乎已经没有利润，我停掉了所有的撰稿业务，赋闲在橡树林里。
我买了一部数码相机开始接触摄影，在橡树林里到处拍摄，打发时光。
照片越来越多，放什么地方好呢？
我没有忘记互联网，想挂个很简陋的论坛，把自己拍摄的照片放上去，供人们谈论。
网站叫什么名字好？我边在橡树林里面拍照，边想着这个问题。数码、相机、照片、像素……我想了一遍又一遍，“橡树……”我突然差点大喊起来，多么亲切的名字！对，就叫“橡树”。
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像素是衡量数码相机的最重要指标。像素指的是数码相机的分辨率。它是由相机里的光电传感器上的光敏元件数目所决定的，一个光敏元件就对应一个像素。因此像素越大，意味着光敏元件越多，相应的成本就越大。数码相机的图像质量部分是由像素决定的，大过一定尺寸再单纯拿像素来比较就没有意义了，目前主流单反数码相机像素在1000万左右，但是普通摄影及家用500万像素已足够用，成像质量主要取决于相机的镜头、感光元件大小及质量。像素越大，照片的分辨率也越大，可打印尺寸也越大。
天时不如地利，地利不如人和
我越来越喜欢“橡树”这个名字，不单是因为它有一个与摄影相关的“像素”谐音，更重要的是我对橡树的钟爱。小时候，父母是一个农场的工人，屋子周围都是橡树。上学的时候要走过好几公里的橡树林；夏天用橡胶粘蝉，冬天和伙伴们一起摘橡子来玩，比试谁的最坚固；放假了都要和农场上其他的孩子一样去扫橡树叶做燃料，看着一袋袋的橡树叶是孩子们最自豪的事情。橡树陪我度过了童年生活，给了我无限快乐的回忆，没有想到，当“橡树”遭遇像素，我的命运会彻底改变。
俗话说，天时不如地利，地利不如人和，我想，站名追求大气、醒目、易记的同时，不要忽略它天时、地利、人和的和谐统一，“橡树”正是这些元素的和谐结合。
首先，“橡树”这个名字天生给人一种的亲切感，我们会联想到坚韧挺拔的橡树林，联想到高中的时候课本上舒婷的那首《致橡树》：“我如果爱你，绝不像攀援的凌霄花，借你的高枝炫耀自己……”。
橡树摄影网的LOGO为网站会员设计，并注册了商标，原本有一个“网”字，后来去除了。LOGO形状像xiangshu的第一个字母“X”，由三粒绿色水珠组成，水珠代表会员，呈现立体交融扩散状态，表示会员能聚在一起，绿色代表青春、环保、健康
作为创业者的我对橡树具有一份特殊情感，而这种情感与创业者对自己的事业投入的深厚情感有相通之处；橡树的谐音“像素”又是数码摄影中出现的一个常见名词，两者易于联系在一起，利于口碑传播。如果说，选择在2004年这个数码摄影即将兴起的年代创办摄影类网站是“天时”的话，那“橡树”这个名字无疑给网站带来了“人和”。不知如果当初叫小草、梨树，现在又会是一番什么景象。
很多知名网站，在取名的时候往往会融入创业者的情感，如百度，雅虎，单从名字并看不出跟搜索引擎有什么关系，但他们都有一个“浪漫、诗意”的故事。
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知名网站名字来由
百度：来自辛弃疾的著名的《青玉案》里的一句“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”；
雅虎：“Yahoo”是乔纳森·斯威夫特小说里《格列佛游记》虚构的一种外表和行为举止上都非常讨人厌的动物，雅虎的创始人杨致远和大卫·费洛选择了这个名字，因为他们认为自己就是Yahoo。
宁要个性化，不要全球化
我见很多网站取名喜欢求全求大，动不动就叫中国××网、全球××网、亚洲××网，虽然其中也有成功的例子，但是几乎成功的网站无不是网站名个性化的，新浪网、搜狐网、阿里巴巴、百度、豆瓣、酷6、太平洋电脑网，这些网站无不是如此，摄影类的网站有色影无忌、蜂鸟、橡树都是个性化很强的名字，反而是那些名字带有中国××摄影网的网站名不见经传。
博客中国www.blogchina.com这个网站是方兴东搞的，后来拿了几千万美元的风险投资，换了站名和网址，叫“博客网”网址是“www.bokee.com”，说这样更有利于网站的国际化，有利于上市，结果网站半死不活了，原因虽然有很多，但如果你去问算命先生，也许就会说他败就败在换名上。
说换了名字网站就败了，明显是过于片面，但是也不无道理。以前的域名很好记，blogchina，多简单，后来换了bokee，每次我都输错网址，要么输成booke要么输成bookee，搞得自己都烦了，干脆就不上了，反正博客类网站大把。再说，本以为博客中国换成了博客网就可以国际化了，不再局限于中国了，是全球性的网站了，其实改为“博客网”完全失去了个性，因为新浪博客也是博客网，搜狐博客也是博客网，搞到最后，大家都以为博客网不是个网站，而是博客类网站的统称，这就是求全求大付出的代价。
一旦名字被熟知，就不要轻易去换，就好比一个人，活到了30岁还换名，把张三改成了李四，那大家都糊涂了。不过如果网站还年轻，也还没成气候，又有更好的名字，换名也未尝不可，我7岁时候就曾经换了名字。
实践证明，个性化的名字更容易记忆，更容易通过口碑传播，网友在提到网站名字的时候往往只说简称，如橡树摄影网则称为橡树，如果橡树摄影网为求全求大，叫中国摄影网，那么网友就要叫全名中国摄影网了，叫中国不行，叫摄影网也不行，这是非常不利于口碑传播的。诸如猪八戒网、斗牛士网、落伍者网、贪婪大陆、阿里妈妈、赶集网、六间房等都是不错的站名。
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域名基本类型
一是国际顶级域名，这也是使用最早也最广泛的域名，例如表示工商企业的.com，表示网络提供商的.et，表示非盈利组织的.org等。二是国内顶级域名，即按照国家的不同分配不同后缀，这些域名即为该国的国内顶级域名。目前200多个国家和地区都按照ISO 3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，美国是us，日本是jp等。
两者在功能上没有任何区别，都是互联网上的具有唯一性的企业标识。只是在最终管理机构上，国际域名由美国商业部授权的ICANN负责注册和管理；而国内域名则由中科院计算机网络中心CNNIC负责注册和管理。
站名与品牌
网站名和品牌会有什么关系呢，这也许大家都想不通，往往都是某样产品名字才和品牌有着关联。
刚开始建立的网站，由于人流还少，社会影响力不大，这时还没产生品牌效应。一旦在某个行业内聚集了一定的人气和口碑，那么品牌就会逐渐显现，所以我们建站取名之初，一定要考虑到为今后的品牌打下基础。一个很简单的例子，橡树摄影网到了一定影响力的时候，就可以打造橡树这一个品牌，例如注册橡树商标，制造橡树牌的摄影背心，橡树产的摄影教程，橡树牌的摄影包，虽然目前这些做得还不够好，但已经有了个开始。如果当初不考虑今后的品牌效应，如叫“中国摄影网”，以后就很难出什么中国摄影网牌背心、摄影包之类的实物了，因为“中国摄影网”很难成为商标和品牌的名字。而且网站鼓励会员互相称呼对方为“橡友”，浏览网站则叫“爬树”，这类会员自发形成的琅琅上口的“专有名词”能大大地推动网站品牌的口碑传播。
为品牌未雨绸缪无疑是增加了另一条盈利的途径，取名时最好是能采用对今后品牌打造有帮助的名字。
CCTV《艺术人生》节目主持人朱军为网站题写“和谐橡树 艺术人生”，如果是英文网站名都不知该怎么样题字了
拼音比英文更符合国情
POCO网是我的一个网友创办的，现在也是个蛮具规模的网站，也许我英文不怎么好，当初真的不知道POCO怎么样念，“扑扣”？还是“婆柯”，一直搞不懂，我干脆叫他“P、O、C、O、”，后来听到有朋友在我面前叫它“剖抠”我才知道它的发音。
按我国国情，懂拼音的人比懂英文的多，就连百度这样的网站也钟情于拼音域名，因为英文比拼音更难进行口碑传播，即使你懂英文，这类组合的个性英文也很容易读错音，出现别人想介绍网站时都不知道怎么样叫网站名的尴尬场面。像色影无忌原来的域名cameraunion.com我就觉得相当难记，后来他们把域名改为了Xitek.com，虽然短了点，但不明白是什么意思和怎么样发音。像国内著名的BBS程序提供商康盛创想的域名Discuz.com和comsenz.com我也觉得非常难记，特别是前者。
表：2009年底域名总数为1681万，其中有80%为cn域名
橡树的域名取其拼音“xiangshu”，大部分人都能拼出，如取其英文oak.com，我相信没多少人懂得英文的oak应该怎么样念，甚至不知道oak是橡树的意思。
不过，目前如果想注册一个比较有意义的英文单词域名已经是很难的了，大部分都已经被域名炒家注册了。而在国内CN域名和国际COM域名的选择上，我更青睐于后者。不仅是因为它大气、应用广泛，而且政策也较为宽松，任何个人均可注册；国内CN域名的政策则变化莫测，风头紧的时候禁止你注册，说要营业执照才能注册，风头过了又对个人进行1元钱促销。在国内，CN域名注册量虽大，但大部分都是抢注收藏，使用率远低于COM域名，据网易科技2009年的一份调查显示：使用COM域名的站长比例接近7成，而CN域名的使用比例只有2成多。
站长提示
国内的CN域名政策
中国互联网络信息中心（CNNIC）对加强域名监管再出重击，从2009年12月14日9时起，用户注册．CN域名需提交书面申请，之前用户网上申请即可；并“停止”个人用户域名注册。CNNIC负责人对记者表示，我国一直没有开放过个人域名注册，但存在用户利用虚假资料注册并获得个人域名的行为。用户申请CN域名注册时，应当同时提交书面申请材料，包括加盖公章的域名注册申请表（原件）、企业营业执照或组织机构代码证（复印件）、注册联系人身份证明（复印件）。
网上给域名打分的文章，摘自互联网，作者：佚名
满分10分，最差1分。
（1）最好的域名是，用户说一次就可以记得住，下次还能找得到。比如校内、海内、百度、淘宝等等。这类域名可以9分起评。
（2）符合第一条的要求又能与内容相符的域名，比如淘宝，让人一想就能想到是淘宝贝的地方，引申为C2C网站。这类域名可以接近于10分。
（3）还有一类是拼音域名，但无相关意义的，比如qidian.com（起点中文网），这类域名可以给8分。
（4）如果没有COM的域名，选择CN的域名。比如lvren.cn（绿人网）这类域名要比第一类低，但不会低太多，7～8分起评。
（5）英文域名一定是最简单，不过这种域名也要排到第一类域名之后了，5～7分起评。因为总有一些中国人拼不出这类域名，比如china.com、tom.com（有很大一批人拼不出china来）。
（6）COM.CN比CN域名还要差一点，不过前缀如果好的，也可以凑合着用吧，比如18.com.cn之前的域名就是www.eastmoney.com，这类域名5～7分起评吧。
（7）单字CN域名也是个不错的选择，比如六间房的6.cn还是不错的。我给7分吧。
（8）还有一些不太知道的是怎么来的域名，比如sina、mop这类的，虽然这些网站做得很大，但域名上我不会给太高的分值（注意，我这里讲的是推广价值，不是品牌价值，sina的品牌已经出来，可能值很多个亿。但是它的推广价值并不高）。
（9）全数字域名，比如17173，一般吧，比英文域名好记一些。5～7分起评。
（10）还有一些仿词、比如土豆网之前叫toodou.com，互动百科之前叫hoodong.com都是不好记的域名，可能这些网站在初期没钱买域名吧。
（11）除了COM和CN域名外，其他域名也不错，比如55.la（一个做广告条的网站）51.la（一个做统计的网站）都还是不错的域名。没钱的小网站凑合着用吧。la是老挝域名，很多人不知道吧。
（12）域名加数字也是凑合着用吧，比如kaixin001.com，不过不会给高分。5分起评。
（13）纯英文单词组合，这类域名对付老外还好，对付中国人就免了吧（记得住中国移动的互联网域名的举手？答案chinamobile.com）。
（14）有些域名实在搞不懂那些CEO们怎么想，都是海龟吧，不知道中国网民水平有多高的，比如www.ctrip.com携程旅行网、www.mangocity.com芒果网，我至今也没记住这些域名。