第2章 大品牌企业的微信营销

许多大品牌企业的传统营销，无非就是品牌的传达，通过活动树立品牌形象以及新品推荐。许多品牌企业使用这种方法带来了许多客户，吸引当地顾客，但当活动结束后几天又恢复到开始状态。这样循环下来，企业会将活动盈利的50%投入到新的宣传中。越来越多的活动方式，许多顾客已经见惯不怪，这种宣传方式也越来越不受大品牌企业的推崇。

随着互联网及大屏智能手机的发展，越来越多关于手机的新词诞生了，如“手机控”，许多的手机聊天软件也变成了一些小商贩们的宣传途径。如微博、QQ以及现在特别流行的微信聊天软件。截至2013年1月，微信用户已经突破3亿，差不多占中国总人口的四分之一。微信对品牌企业营销最大的威力在于它的公众账号可以聚集品牌新老消费者，实现闭环，只需消费者成为该企业的“粉丝”，即可随时随地收到该企业的宣传信息。

在不到半年的时间里，包括星巴克在内的大品牌企业已经在微信上拥有20多万粉丝，他们的积极探索带来了丰厚的营销回报，目标消费者活跃度非常高。在如此庞大的手机端用户基础上，企业要知道消费者的数据，甚至他们在想什么，都可以通过微信公众账号实现。因此，微信营销是大品牌企业不容错过的好机遇。