第5章 医疗企业的微信营销

微信公众账号主要有实时交流、消息发送和素材管理的功能。通过微信渠道可以将品牌推广给上亿的微信用户，既降低了宣传成本、提高了品牌知名度，又打造了更具影响力的品牌形象。

目前，在制药工业企业中，包括步长制药、羚锐制药、振东制药、东北制药、齐鲁制药、先声药业、民生药业、扬子江药业、马应龙药业等都开通了微信公众账号（在微信“添加朋友”中的“查找公众账号”搜索“制药”或“药业”关键词）。在药品零售企业中，包括老百姓大药房、华源大药房、国大药房、上海大药房、张仲景大药房等也先后开通了微信公众账号。特别是已经实现电子商务的网上药店更是如此，如：金象网、药房网、开心人网上药店、好药师网上药店等。

企业微信账号现有的传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置服务、二维码、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息几种方式。这些方式有一个共同点，就是特别适合“推送信息”。从目前开通微信的医药企业来看，他们会把经销商拉到微信阵营来，所以企业可以让一些骨干员工参与，组建一支企业的微信营销策划团队。从发布的内容来看，主要以品牌信息、行业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等为主，其实都是为企业宣传、品牌塑造、资讯推送搭建良好的平台。