微音频/音乐植入

雀巢公司前CEO包必达说：“我们必须有一个世界通行的营销方法，什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢？毫无疑问，是音乐！”音乐营销，就是以音乐为手段的营销，利用音乐来加强品牌与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关系。“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，经典旋律让燕舞收录机成为家喻户晓的名牌。1987年太阳神：当太阳升起的时候，我们的爱地久天长。张含韵的“酸酸甜甜就是我”则唱响了蒙牛。广告中的歌曲是企业理念的最好诠释。

音乐营销或许大家不陌生，在微博植入营销的方式中，音乐、音频营销却略有“变种”。微博上是娱乐为王，那么就延伸出一类不同寻常的音乐营销。唱红歌是今年的流行语，而“没有康师傅就没有方便面”的红歌想不想听？

打开微博，汤姆猫（如图8-3所示）在声情并茂地演唱：没有康师傅就没有方便面～没有康师傅就没有方便面～康师傅～有红烧牛肉面～康师傅～有香菇炖鸡面～他带领方便面走向成功～他解放了火腿肠和茶叶蛋。它坚持做面八年半，他挫败了兰州拉面，它唱一曲忠诚的赞歌，它光荣会师在沙县。没有康师傅就没有方便面～

图8-3 汤姆猫

（图片说明：汤姆猫是一只宠物猫，它可以在您触摸时作出反应，并且用滑稽的声音完整地复述您说的话，录制视频上传至微博、土豆网、人人网等。）

是不是已经笑翻了，是不是立刻果断转发、评论呢？康师傅正在微博背后偷着乐呢！