没有万有引力的活动，在哪里都没有引力

想要做好微活动，活动本身策划就得是“浪莎袜业”——不只是吸引！微博不是什么救世主，一个毫无吸引力的活动，简单地搬到微博上，虽然能借点微博的新鲜感，但这绝非有效的策略。如果活动本身就是威猛的老虎，那么微博会让我们如虎添翼，如果本身是只了无生趣的病猫，无论是在微博上还是在传统媒体上，怎么折腾都飞不上天！只有活动本身就是一枚深水炸弹，才能在微博江湖中乘风破浪！

2009年《网络整合营销兵器谱》图书策划了中国第一例3D虚拟世界图书推介会，把新书发布会开到了“由我世界”的清华大学礼堂中，来自新浪、搜狐、网易、奥美、艾瑞、辽宁出版集团、梅花网、阿里巴巴、龙之媒等网络业界知名专家虚拟形象，开车或者开私人飞机纷纷赶到清华大学礼堂，《网络整合营销兵器谱》作者刘东明已经恭候多时。虚拟现场除了邀请知名媒体、业界专家之外，还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播，以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道。

在新浪微博、搜狐、滴答等十余家微博上，《网络整合营销兵器谱》化身一名可爱的武侠高手出场，引来听众的驻足和关注。整个虚拟世界发布会持续半个多小时，期间专家致辞，作者发言，网友互动提问，漫画明星PP猪献花……直播者《网络整合营销兵器谱》更是以幽默风趣的语言为大家进行精彩直播，推送会半个小时共为听众推送170条微博信息，新浪微博听众从零到近千人，且目标人群非常精准，80%是从事网络营销、电子商务的专业人士。

《网络整合营销兵器谱》中国第一例3D虚拟世界图书推介会的微活动成功，与微博有关系，但是更重要的是活动本身有话题点，有吸引力。试想，如果按照常规的操作，把图书发布会办到西单或者王府井图书大厦，同时再借助外围，用几十条微博去直播，相信效果也会不错。但活动做完，即会烟消云散，可能很难有人再提起，因为这只是一场司空见惯的发布会而已。而《网络整合营销兵器谱》与“由我世界”的融合，成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播的发布会，这次巧妙跨界被各大媒体竞相报道，引来持续的二次口碑传播效果，其营销价值才绵延不绝。

作为社会化媒体的新宠，微博成就不少事情，使得企业误以为到微博开了账号，简单地把线下活动搬上微博上，就相当于坐了龙椅，万事大吉。千万别忘了，龙椅的下边是千千万万条“围脖”，微博活动成功的重点绝非微博，而是精彩的活动内容本身。