微博用户的广告期待

微博媒体营销模式或许更适合品牌展示。市场即对话，传播即沟通。如图2-7所示，DCCI 2010上半年中国互联网调查数据显示：如果微博植入广告，则用户认为他们关注更多的前五名均为展示类广告（包括横幅式广告、富媒体广告、文字式广告、有声动画、静态动画），相比而言，SNS用户更关注的广告主要形式为植入广告。DCCI认为，由于微博为信息高度丰富的平台，植入广告如国外Twitter目前正在使用的关键字广告，以及准备使用的话题附近的匹配文字广告等植入性较强，可能不适合当前中国互联网用户在复杂信息环境下的广告关注与认知。

图2-7 微博用户可能会关注的微博广告形式统计分布&最吸引SNS用户关注的SNS广告形式统计分布（来源：DCCI）