1.2 微博VS微信

微博、微信，是现在热度很高的词。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，可以通过web、wap及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

国内几大门户网站都推出了自己的微博，如图1-4所示，分别是新浪、网易、腾讯、搜狐的微博Logo。

而“微信”是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机应用软件，微信的Logo如图1-5所示。“微博”与“微信”之间既有竞争关系，也有促进关系。那么，“微博”与“微信”之间有什么差异？各有什么特点？

1．网络结构的差异

“微博”是一个开放的信息平台，网友之间可以基于兴趣进行关注。你对某人的微博有兴趣，就可关注，不需要对方同意。这种方式是基于信息的，也就是说你是对微博的内容感兴趣，以“信息”为重点。

而“微信”是一个封闭的社交平台，网友之间需要经过对方的同意才能加为好友。这样，网友之间就是基于“关系”图谱建立的。也就是说，这是一种以“社会关系”为重点的社交关系。

2．用户关系的差异

在“微信”中，好友之间是双向对等、一对一的关系，与QQ类似，必须相互加为好友，沟通交流是一对一的关系，这导致“微信”粉丝的基数较小。

而“微博”中，普通用户之间不需要互加好友，网友之间是一种多对多、单向关注的关系。在“微博”中，你关注A网友，但A网友并不一定关注你，这就构成了单向关注的关系。这种单向关注的特点使“微博”用户可以拥有较大规模的粉丝群。

3．信息发布的差异

在“微博”中，信息的发布是公开的，你发布的消息，无论是否为关注你的网友，都可以看到。这个特点使“微博”的信息传播效率得到提高。对于感兴趣或容易引起大众关注的问题，可以在很短时间内得到扩散，这也就导致了信息的私密性差。

在“微信”中，信息的发布是私密的，通常为一对一的信息发布，即A发给B的信息，只有B能看到。通过群聊、朋友圈等功能，可以将信息发出让较多的网友看到，但都只是互加为好友的网友才能看到。由于粉丝基数小，信息的传播效率就比较低，但沟通效率高。这就导致信息的私密性强。

关于“微博”私密性差这个特点，也有不少人闹出笑话，在“微博”中发布自己的隐私信息，引起社会上的广泛关注。

4．时效性方面的差异

“微博”是一个信息发布的平台，偏重于信息的发布，而不太关注与网友的实时沟通，通常粉丝看到的信息并不同步，粉丝通过主动刷新所关注对象的方式获取最新信息。而“微信”则偏重于实时性的沟通，通常是双方在线聊天，通过公众平台也可以将信息推送给网友。

从以上对比可看出，“微博”、“微信”各有特点，在进行营销时可借助各自的长处，两者结合使用，使营销效果达到最佳。