前言

“媒介技术决定论”者马歇尔·麦克卢汉对现代传播媒介的分析深刻地改变了人们对21世纪生活的观念，特别是当代青年人的观念，他所预言的地球村已经变成了现实。虽然有学者批评麦克卢汉过多强调了传播技术的作用，而忽略了传播关系的支配作用，以及社会主体和社会环境的互动关系。但是，近年来以计算机为主体的互联网技术的发展和以手机为主体的移动互联网的兴起，正以前所未有的威力推动着人类经济和社会高速发展，将人类社会推到一个崭新的信息化时代——大数据时代。我们不可否认，近二十年来传播学的发展是由传播技术的发展引领的。

编者具有十多年的理工科教育背景，对数字媒体技术有着与文科教育背景的教师和学者不同的理解。本书依据数字媒体技术的特点、发展历程与趋势，主要从“理论—技术—应用—案例”四个维度进行阐述。本书的撰写结合了编者多年在教学中的经验与体会以及科研心得，并参考和汲取了与数字媒体技术相关领域的大量教材、文献及技术资料。

本书共分为8章，从逻辑上分为三大部分。第一部分（第1章）主要介绍数字信息的一些基础理论；第二部分（第2章至第6章）分别介绍数字广播、数字电视、数字出版、互联网和移动互联网这些媒介形态的技术发展和应用案例；第三部分（第7章至第8章）介绍了数字媒体未来发展所依托的云计算和大数据方面的知识。

随着信息理论的迅猛发展和信息概念的不断深化，信息论所涉及的内容早已超越了狭义的通信工程范畴，进入了信息科学这一更广阔、更新兴的领域，甚至包括心理学、语言学、神经心理学、语义学、社会学等学科领域。传播技术正是建立在以经典信息论为核心的通信理论基础上，因此本书从介绍信息论的基础知识开篇。除此之外，在第1章中还介绍了数字信号的特点及模拟信号的数字化过程、数字通信的优点、数据压缩的原理和标准等方面的内容。

第2章介绍数字广播技术与应用。在简单介绍电磁波的性质、传播方式及其用途，模拟调制和数字调制的原理等基础知识基础上，重点介绍了数字音频广播和数字多媒体广播的技术发展概貌和发展趋势，网络广播的系统架构与制作，广播电台的数字广播实践案例等。

第3章，数字电视技术与形态，是第二部分的重点之一。首先介绍了数字电视的优点、数字电视系统的构成，以及数字电视的关键技术。其次阐述了广电系统作为“救命稻草”的高清互动数字电视发展所面临的机遇与挑战。在第2节还详细介绍了IPTV、OTTTV、手机电视等其他数字电视形态的特征、发展机遇和国内外的发展案例。

第4章介绍数字出版技术与产业发展。在这一章中，除了介绍数字出版的含义、范畴、特征和产品形态，跨媒体出版的工作流程和跨媒体出版系统外，还简明扼要地介绍了XML、数字版权保护等技术方面知识。本章最后总结了国内数字出版产业发展现状和归纳出国外数字出版产业发展的几种模式，以及报刊媒体成功转型案例的分析。

第5章，互联网新技术与应用，也是第二部分的重点之一。介绍了互联网的通信原理和IPv4协议，以及正在过渡的IPv6协议的新特性和地址结构。本章中还专门有一节详细介绍了互联网营销的概念、网络营销的推广方式、网络营销的衡量标准、网络营销效果的监测工具、互联网营销的发展趋势等内容。本章最后一节简单介绍了互联网的延伸——物联网的概念、体系结构、应用领域，以及车联网、可穿戴智能设备等物联网未来发展方向等方面的内容。

第6章，移动互联网技术与应用，也是第二部分的重点之一。本章从介绍移动通信的发展历程开始，并穿插简述了CDMA的关键技术。接着重点阐述了移动互联网的特征、业务应用和技术架构，以及移动互联网的终端软件技术、网络平台技术和应用平台技术。最后介绍了几种流行的Mobile2.0应用所依托的技术背景。

第7章，云计算、云存储和云媒体，属于第三部分。本章介绍了云计算的概念、特征、服务类型、体系结构和关键技术；云存储的概念、特点、服务类型和运营案例。本章还引入了“云媒体”的概念，并介绍了云媒体的两种具体形态——云电视和云报纸。

第8章，大数据及其应用，是第三部分的重点。本章简述了大数据的含义及其特征，以及大数据带来的思维变革、价值和挑战。在简单回顾数据库和数据挖掘知识之后，第2节介绍了大数据的技术体系及其关键技术。最后一节介绍了大数据在数据新闻、社会管理和网络营销三个行业的应用情况。

本书尽可能考虑到数字媒体技术与应用的发展和特点，以及所涉及的基本知识和成功案例，并且从文科读者的认知和思维角度深入浅出地进行阐述，具有一定的系统性、先进性和借鉴性。本书不仅适合高等院校新闻与传播学院本科生和研究生作为学习教材使用，还可供从事数字媒体技术研究、开发和应用的工程技术人员以及数字媒体产业从业人员等学习参考。

借此书出版之际，首先要感谢华南理工大学新闻与传播学院的两任院长——李幸教授和苏宏元教授。他们秉承着“工科学校中的文科，文科学院中的工科”的建院理念，坚持在学院对本科学生开设《传播技术基础》这门专业基础必修课，并积极推动本书的编撰出版，希望有一本适合文科学生了解传播技术的参考书。2013年华南理工大学新闻与传播学院申报并成功建立了广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室（项目编号：2013WSYS0002），将计算机软硬件技术、传播技术等理论方法应用于新媒体与品牌传播的模式之中，本书也是该重点实验室“大数据与新媒体传播效果研究”研究方向的研究成果。

这里还要感谢一位特殊的人，群邑-传立（中国）公司的互动营销主管林德仁先生，他曾是华南理工大学新闻与传播学院的学生，后去美国读了新媒体硕士，并在美国联合创办了Soholuxe&HDL公司，现回国从事互联网营销工作。他基于国内外教育的经历和在国外传媒行业创业工作的体会，认为传媒学生很有必要了解传播技术的相关知识，对本书的内容框架提出了许多建设性的意见，并撰写了“5.3互联网营销”一节。

研究生何鑫为本书的撰写查阅了大量的参考书籍和资料，胡长建博士、叶昭高级工程师等人为本书提供了宝贵的建议和资料。本书的出版还得到了清华大学出版社编辑的大力支持。在此对提供支持的所有人表示深深的感谢！

鉴于数字媒体技术发展迅猛，涉及范围广泛，且对数字媒体的认识与界定也是仁者见仁、智者见智，加上编者水平有限，书中的不足之处恳请广大读者和同行批评指正。

编者

2015年3月于广州大学城