一、2016年中国文化产业发展的整体概况

2016年，中国文化产业的发展保持了传统产业门类的发展规模，发展态势较好，与此同时，许多新兴领域尤其是数字文化产业领域的发展势如破竹，其产量、产值在整个文化产业的结构中所占比例越来越大，影响越来越广。

从产值等相关情况来看，文化产业增速有所放缓，进入理性调整期。近年来，文化产业逐步成为国民经济增长的重要亮点，文化产业的增速远高于GDP的平均增速，平均增长率超过20%。但是伴随着改革发展进入深水区，文化产业也逐渐回归理性。从2014年起，文化产业增速逐渐放缓，与GDP的增速一起呈现逐渐收敛的趋势。2014年GDP增速7.4%，文化产业增速为12.1%;2015年GDP增速6.9%，文化产业增速为11%。据统计，2016年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入80314亿元，比上年同期增长7.5%，文化企业的规模化、集约化水平进一步提升。而2016年GDP平均增速6.7%，说明文化产业增速与GDP增速差值逐渐缩小，其规模增速趋缓，文化产业步入了理性调整期。

图1-1 2006—2016年文化产业增速与GDP增长率对比图

从行业发展的相关情况来看，结构调整步伐加快，新兴业态发展迅猛。互联网时代的到来颠覆和重构了文化产业的内容和形式，仅依靠传统发展模式生存的传统文化产业已然不能适应转型升级的新要求，其增加值逐渐降低。据国家统计局对全国规模以上文化及相关产业、企业营业收入情况的统计数据显示，2016年低于平均增速7.5%的基本上是传统的文化产业类型，如文化专业设备和辅助生产、工艺美术品的生产等，而增长最低的文化专用设备的生产行业增速为3.2%。相反，新兴业态则呈现出前所未有的发展活力，增速惊人。随着“互联网+传统行业”的发展模式在各领域持续发酵，文化产业新业态层出不穷，各行业间交互和融合更加深入。文化产业新业态的新趋势、新技术和新特点在2016年尤为突出。

第一，移动互联网为文化产业新业态发展构建良好的支撑环境。第二，文化产业新业态正成长为推动经济结构转型的新生力量。2016年，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业营业收入5752亿元，增长30.3%。动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等已经成为新的消费增长点，其中网络表演（直播）市场营收达到200亿元，同比增长超过200%; VR潜在用户规模达到2.86亿，规模约占全国总人口的1/5。两位数的逆势高增长充分显现出数字文化产业的活力和前景。到2020年，我国将形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。第三，文化产业新业态为文化产业结构优化注入活力。第四，文化产业新业态呈现分享化、平台化、融合化发展。从发展方式看，其一，分享经济模式创新文化产业新业态的发展方式。预计未来5年我国分享经济增长年均速度将在40%左右，到2020年市场规模或将占我国GDP的10%以上。其二，文化产业新业态呈现平台化发展。其三，文化产业新业态呈现融合化发展，尤其是与移动多媒体平台的融合发展。

表1-1 2016年全国规模以上营业收入情况

注：1．表中速度均为未扣除价格因素的名义增速。

2．表中部分数据因四舍五入的原因，存在总计与分项合计不等的情况。

2016年，传统文化产业发展进入转型调整攻坚期，现代技术和新型消费密切相关的文化产业行业面临创新发展新机遇，“十三五”开局之年，“面向新方位的结构性深调”成为中国文化产业发展的年度关键词。总体而言，虽然2016年中国文化产业规模增速放缓，但整体文化产业发展依然积极、健康、成果颇丰。