四、未来新闻出版发行业的发展趋势研判

（一）传统领域进一步被挤压，跨界融合愈发成为主流

随着互联网技术的快速发展和数字媒体的推陈出新，特别是在2015年国家出台“互联网+”行动计划后，互联网深度影响经济发展和社会民生，为传统产业带来了一场转型升级的革命，包括新闻出版发行业在内的各行各业都发生了颠覆性变化，广播、电视、报纸、杂志乃至PC端门户网站等传统媒体行业的生存空间和发展版图还会进一步被挤压。传统媒体的市场规模在慢慢缩小，但并不意味着最终势必消亡。当发展空间收缩至一定程度时，传统媒体必须重新做好角色定位，重新凸显其不可替代的核心竞争优势，通过深度挖掘、深度拓展，从垂直领域做精、做专、做强、做好，适当借力外部新兴技术，提供优质产品和精准服务，倒逼传统媒体在新形势下重新焕发活力。

2016年，创新驱动、跨界融合是年度关键词。新闻传媒加速内外部整合，打造全媒体矩阵，以合纵连横强化竞争优势，以资源合并抵抗技术迭代风险；出版发行公司开启跨界合作之路，通过收购、增资、兼并等手段加强IP产业链布局，使出版发行与影视传媒、文化旅游、在线教育、智慧城市、公共文化服务、数字创意产业、金融投资等行业连成一体，推动产业跨越式前进。在未来的相当长时间内，“互联网+”与“文化+”仍然是诸多产业跨界融合的核心思维，许多行业形态也将在交叉互渗中发生新的变化。这既要求新兴业态必须不断优化现有产业结构、创新企业管理模式，同时也要求政府主管部门需要在新形势下对政策制度、体制机制、统计指标等管理内容上做出相应而且及时的调适变革。

（二）新技术将改变媒介形态，优质内容生产依然为王

科技创新永无止境。近几年，数字信息技术发展进入腾飞阶段，在搅动一波又一波投资热潮的同时，也让各行各业的发展陷入眼花缭乱、前景迷茫的境地。2016年，数据挖掘、网络直播、无人机航拍、机器人新闻、VR虚拟现实等新兴前沿科技已经在新闻出版发行领域中得到应用，部分尝试引发行业的惊叹甚至震荡。层出不穷的AR增强现实、MR混合现实、全息投影技术、可穿戴式设备、AI人工智能等一系列新兴科技还将陆续推出，使媒介形态持续发生颠覆性变化，并将继续影响和改变人类社会。

在创业浪潮下，应声而至的风险投资既活跃了市场环境，在某种程度上也误导了行业发展方向和核心价值判断。2016年，数百个网络直播平台一夜之间充斥市场，又迅速成为过眼云烟，堪称惨烈的同质化竞争，加上涉黄造假、违规违纪所遭受的严厉打击查处，使得大部分直播平台成为昙花一现的速朽公司；VR刚刚被业界宣称是“投资风口”，一转眼大量VR公司欠薪裁员倒闭的消息又不绝于耳、频频传来；2015年几部所谓IP电影获得较高票房，立即引发一大批影视娱乐公司以亿万千万级别的天价非理性争相抢购囤积“超级IP”，不到一年，IP电影的惨淡票房再次宣告残酷的事实……包括新闻出版在内的文化创意产业，主体应是内容和文化，一切新兴技术都是作为更好的辅助手段出现，不应本末倒置地取代优质内容生产。当技术成熟时，品质才是核心。未来，当智能媒体时代来临时，借助科技手段为用户提供更具价值的产品、生产更高品质的内容、捍卫更为纯粹的文明，才是新闻媒体与出版发行业的职责所在。

（三）数据挖掘技术前景广阔，“互联网+”平台成新媒介

随着云时代的到来，大数据成为颠覆性重构各行各业的“幕后黑手”。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。在新闻传媒行业的发展中，数据挖掘技术已经得到相当程度的应用，例如基于大数据抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的数据新闻，以及基于用户网络动态行为和个人信息而进行个性化推荐的新闻资讯搜索推荐引擎等。大数据大量（Volume）、高速（Velocity）、多样（Variety）、低价值密度（Value）和真实性（Veracity）的“5V”特点，使其能够精准复刻出人类的行为轨迹，清晰勾勒出社会变化形态和用户群体画像，它将在一定程度上继续改变传统新闻的生产流程，并使数据新闻具有描述、判断、预测和信息定制等多项新的功能。

大数据是各类“互联网+”应用平台的核心技术之一，包括社交媒体、公共服务平台、商业消费应用等在内的各种应用平台能够对用户数据进行二次利用，形成可信度高、价值性强的舆情监测和数据分析报告，进而对行业走势和社会发展做出前瞻性预判。目前，新媒体已经显示出前所未有的跨界融合发展态势，未来各类自带用户流量的“互联网+”服务应用平台也势必成为媒介新形态，通过对用户数据的有效管理和合理使用，既为新闻生产提供数据支撑，同时也为新闻传播提供良好的分发和交互平台。

（四）图书行业需产业一体化，定制按需出版成为趋势

造成当前图书高库存问题的体制性原因之一是出版活动的非市场化，出版与发行相脱节，发行与市场相脱节，各环节之间依赖经验式的市场竞争来维系。只有打破产业链上下游信息不对等状态，打破供需两端壁垒，进一步建立顺畅高效透明、能够适应现代市场竞争的传播体系和经营管理机制，才能推动出版内容和行业数据的跨平台互通共享，实现出版内容、技术应用、平台终端、人才队伍的合作融通。

未来，按需出版与定制出版将成为图书出版趋势，前者适合印数有限的断版书、绝版书和短版书，后者则适合印数更少、甚至一本起印的个性化图书。即需即印的操作方式既省去传统出版过程中的征订、制版等中间环节，也能有效缓解出版社长期囤积的高库存压力。但实现按需出版良性发展必须以具备坚实的数字印刷技术特别是按需印刷生产技术为保障，同时还需以实现图书行业产业一体化为前提。唯有深化改革，加快转型，推动出版业上下游有效联动和产业一体化、标准化发展，推动地区之间的协作和合作，推动传统出版和数字出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，积极促进出版与科技、信息、金融等的跨界融合，对出版的内容资源、生产方式、传播渠道、盈利模式等进行全方位、立体式、深层次开发利用，才能真正实现出版活动的按需印刷、有序生产。

（五）必须加快数字版权保护，高度重视网络生态安全

相比传统出版行业，数字出版具有海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、环保低碳等特点，已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向。但与此同时，由于数字版权作品的复制、传播变得更为简单，导致盗版和分发成本大幅降低，因此作品盗版成为损害版权人权益、阻碍行业发展的重大因素。艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学版权保护白皮书》显示，2014年全年，盗版至少使PC端付费阅读收入蒙受43.2亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受34.5亿元的损失，二者合计达到77.7亿元，而盗版对网络文学行业带来的直接损失远高于此。如果加上文化创意产业损失的21.8亿元衍生产品产值，网络文学盗版在一年之内就能给整个行业带来至少百亿元的损失。

数字出版盗版问题并非中国独有，即便在版权保护较为成熟的欧美国家也同样面临着类似的问题。据国际唱片业协会（IFPI）估算，2004—2015年，欧洲市场因盗版而损失的零售销量预计总计2400亿欧元。即使在欧洲经济文化发展最为领先的德国，每年仍约有60%的非授权电子书被非法下载。

加强数字版权保护，打击网络盗版侵权，一方面要继续加大立法和执法力度，构成更加健全的数字版权法规体系，建立和强化数字版权执法机制，切实保障著作权人合法权益；另一方面也要加快标准制定和技术创新，鼓励各数字出版参与企业加大技术保护措施的研发应用，采用加密等技术进行安全保护，保障数字出版物在互联网上的有序销售传播。

与此同时，随着大数据、云计算、物联网、移动互联网等新一代网络科技的推广和普及，网络生态安全也将成为关系国计民生的关键领域。中国的互联网治理成就显著，但网络谣言和淫秽色情等不良信息、网络欺诈、侵犯个人信息和隐私、黑客攻击、网络恐怖主义等越来越多的网络滥用行为不断出现，其危害已发展到严重影响我国政治、经济、军事和文化安全的程度，同时也对个人权益造成了前所未有的威胁。高度重视网络安全问题，充分发挥政府、行业组织、互联网企业、网络社群、网民个人等各主体作用，合理应对各种新型挑战，全面构建我国移动互联网生态安全体系势在必行。