一、新闻出版发行业的整体概况

（一）传统媒体整体衰落

近年来，在互联网和数字技术浪潮的席卷下，各行各业已经全面进入迭代周期，新闻出版发行业也已自发或被动地进入数字化转型，传统媒体整体式微，新媒体与数字出版持续兴盛，人们对媒体的依赖已经从原来的读书看报、广播电视愈加转向网络。据调查，中国移动互联网用户平均每天接触媒体时间为5.8小时，其中收听电台、阅读报刊和看电视所花时间总和不到30%，而使用手机和电脑的时间则超过70%（见图3-1）。

图3-1 2015年中国移动互联网用户平均每天接触媒体时间

在媒体行业内，广播收听群体已经极度萎缩，单向度的、有限选择的、只靠听觉的传播模式基本已经不能满足人们获取信息的需求，服务驾车一族的车载广播近乎成为一枝独秀的广播功能。

报刊行业出现大面积亏损，全国各大都市报年发行量、阅读量均一路下跌，2015年零售发行相比去年同期下降幅度高达50.8%。据不完全统计，2016年有13家报刊宣布停刊，其中不乏《东方早报》《京华时报》此类老牌大报，一大批知名报刊媒体人纷纷从传统媒体集团中离职，其中有大部分转战新媒体行业。

电视媒体同样在走下坡路，收视群体进一步向老年人集中。对于新闻报道和重大事件节目，央视因其权威性和资源优势仍能保持较高影响力，但也同样面临着受众流失、广告流失、人才流失三大日益严峻的发展困境。CTR市场研究数据显示，2016年上半年中国传统媒介广告市场一片萎靡，仅电台维持2.9%的增幅，电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频均直线下降，其中报纸降幅达41.4%，传统广告整体刊例花费同比下降6.2%（见图3-2、图3-3）。

图3-2 2016年上半年各媒介广告刊例花费同比变化

图3-3 2016年上半年传统广告刊例花费同比降幅

（二）移动阅读成为主流

近两年，移动互联网技术的快速发展使得移动智能终端成为可以实时获取多元信息资源并满足生活娱乐社交需求的综合性服务载体，它对新闻业影响深远，已经彻底改变了人们获取信息资讯的途径和习惯。伴随中国互联网技术而首先崛起、开启网络新闻资讯行业先声的门户网站也受到移动互联网带来的巨大冲击，移动端已经成为当前用户获取新闻最主要的渠道，由此也带来了新闻客户端行业愈发激烈的竞争，广告投放、明星代言、用户导流等手段成为这片红海中的突围途径。

根据最新的中国互联网络发展统计报告，截至2016年6月，我国网民规模已达到7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，只通过手机上网的网民达1.73亿，占整体网民规模的24.5%。另外，根据腾讯公布的调查数据，2016年微信日活用户已达7.68亿，长期依赖传统媒体途径获取信息的老年人成为今年迅速增长的微信用户群体；在超过1000万个微信公众号中，1/4以上是泛媒体类公众号，超过七成的用户将获取资讯作为关注公众号的第一需求，社交网络由此成为第二大新闻渠道。

数字出版的迅猛发展和移动终端的普及使用，使得数字阅读特别是移动阅读开始成为主流方式。据统计，截至2016年11月底，我国手机网民用户已近10.2亿，2016年移动阅读市场规模有望在2015年101亿元的基础上达到135亿元，成年国民手机阅读接触率也有望在2015年60%的基础上实现更大的突破。阅读方式的改变深刻地影响了阅读内容的生产，用户碎片化阅读习惯的养成导致网络报导和文章写作普遍走向标题党、泛娱乐、轻量式，深刻性、严谨性、理论性缺失的问题愈加突出。

（三）媒体加速融合发展

新形势下，党和国家高度重视新闻传媒业发展，将媒体融合上升为国家战略。自2014年中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，相关部门陆续制定一系列政策文件。2016年，习近平总书记先后在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会等系列会议上提出要推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势，着力打造新型主流媒体，为媒体融合的未来发展指明了方向。

在传统媒体转型融合发展过程中，“两微一端”（微博、微信、客户端）成为纸媒集团迈向新媒体的第一步。“两微一端”布局一方面为传统纸媒保留甚至增加了不少粉丝，扩大了报刊的受众规模，在移动互联网领域开辟了新的舆论场；另一方面，由于存在内容同质化、经费受限制、营收增量低等问题，传统媒体所运营的新媒体也大量处于发展瓶颈期，传统媒体与新兴媒体“两张皮”的状态并未得到有效破解。

在崩解与坚守中，在严峻的生存形势下，近年来，国内不少大型新闻传媒集团积极应对挑战，整合跨界资源，探索全媒体融合道路。以人民日报社、新华社等为代表的中央级媒体，以苏州日报报业集团、广州日报社、浙江日报报业集团、南京报业集团等为代表的地方大型传媒集团率先打造“中央厨房”模式全媒体平台，大力整合现有资源，打通集团内部传统媒体与新兴媒体之间的壁垒，创新媒体融合报道流程机制，实行一体化运作，推动媒体融合逐步从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”过渡。

（四）技术改变传播方式

进入移动互联与数字媒体时代，新闻的生产和传播已经不再局限于专业机构和人群，新闻的接收方式和途径也不再是单向的、被动的、平面的。新兴技术不断延伸媒介触角，科技红利不断拓展想象空间，自媒体、网络直播、VR虚拟现实、全息投影、无人机拍摄等新一代智能媒介开始广泛应用于新闻领域，对新闻业态发展产生了变革性的影响。

从2009年微博出现后，经过几年的发展，自媒体已经从野蛮化生长逐渐过渡到市场化竞争、差异化互补，目前已大致形成涵盖资讯门户、音频媒体、视频媒体、社交媒体、电商平台等在内的自媒体生态格局。2016年，自媒体行业继续受到资本市场的强势关注，全年共发生69起融资事件，其中获得超千万融资金额的项目有33个，个别垂直领域的自媒体创业项目动辄可达上亿估值。同时，2016年也已全面进入自媒体公众号时代，微信公众账号接近2300万，公众号开始从个体化操作逐渐转向公司化运营，从粗放式发展过渡到细分化经营。

网络直播在2016年实现爆发式增长，并带来网红经济和粉丝经济等新业态。文化部文化产业司行业数据监测点统计显示，2016上半年网络直播市场营收82.6亿元，同比增长209.3%，用户规模已迅速达到3.2亿，占网民总体的45.8%。与此同时，从秀场直播、游戏直播兴起的网络直播也开始从场景走向户外，使全民直播成为潮流。不过，网络直播在使现场新闻变得触手可及的同时，也带来了行业的乱象丛生和伦理风险。作为新闻传播媒介的一种，网络直播的蓬勃发展显示出它便捷、灵活和快速的特性，但如何保证新闻报道的真实性、独特性和专业化，还有待在未来发展中进一步规范和深化。