摄影大师成为广告摄影的编导

南京路上的沪江照相馆也曾是上海照相行业中的著名企业，该照相馆的老板名叫姚国荣，20世纪二三十年代被同行称为“南派摄影大师”。姚国荣在20世纪20年代初赴日本留学，主修摄影，以专修拍摄“静物”照为主（即产品广告拍摄），回国后于1925年在南京路（山东路口）开设了照相馆，由于他拍摄照片的技术精湛，很快博得上海滩的电影明星、社会名流及商家们的青睐，使照相馆生意兴隆，门庭若市。拍摄广告照也是沪江照相馆的一大特色，不少明星佳丽和商家也喜欢到沪江拍摄广告照片。

沪江照相馆老板姚国荣在拍摄广告照时特别讲究用光，在拍摄不同的产品时，他会根据物品的特点、结构、形状、造型进行布光，使物体的受光面或均匀，或明暗适当，或阴阳反差强烈，使拍摄出的产品广告照自然、逼真，有层次感和立体感，即能从画面中还原出产品的真实质感与其“本来面貌”。

姚国荣在拍摄人物与产品相结合的广告照片过程中，特别注重人与产品之间的相互衬托与融合，这就需要构思，即在拍摄照片时注重构图、摆姿与取景。如姚国荣在20世纪30年代末为上海九福制药公司经销的乐口福麦乳精这一产品拍摄广告照时，他想出了这样的构图：由一位身穿无袖直线条旗袍的美女模特跷着二郎腿坐在沙发上，左手搁在桌子上，右手拿着一个小茶碗放在下巴下，摆着欲喝麦乳精的姿势，且双眼微笑地看着桌上一罐乐口福麦乳精。商家拿到这样一张非常有创意的广告照片时，极为满意，夸姚国荣不愧为中国的南派摄影大师。

拍摄广告照片，并非只是“来物而拍”及“来人而照”，这不仅需要摄影师有高超的用光与拍摄技术，还要有独特的构思与创意，即摄影师必须要有较高的艺术修养。留过洋的姚国荣就有很深的艺术修养和审美能力，善于动脑筋，有创新意识。

20世纪30年代中后期，上海信谊化学制药厂研制出了一种补胃药“食母生”（液体药），当时厂家为了能打响产品的品牌，快速提升知名度，不惜花巨资做广告。该厂家把拍摄广告照片的业务给了沪江照相馆，希望老板姚国荣能拍摄出更好的吸引人眼球的广告照片。姚国荣根据客户的要求进行了大胆创意，在拍摄前进行了前期布置。他在摄影棚里摆放了一张方桌和一把椅子，把药产品食母生瓶从盒中取出与药包装盒一同放在桌上，再请来两位男子充当药产品的“模特”：一位男子身穿长衫装成病者坐在桌旁的椅子上；另一位身穿长衫的男子一只手拿着一瓶食母生，另一只手做着讲话时的手势。整个画面的意境是：一位医生在向病者讲解食母生的作用。摄影师把商家想要表述的广告意图全部在照片上展示了出来，使产品的用途与特点一目了然。为此，商家对此广告照很是满意。

摄影师成为商家产品广告的创意与编导者。