两大化妆品都请美女做广告

从20世纪二三十年代起，上海街头的商店内有各种各样的化妆品，数不胜数，有法国、英国及美国等欧美国家生产的品牌，也有中国上海等本土生产的化妆品。在上海，最早喜欢和习惯使用化妆品的是洋人，洋人男女洗完澡喜欢在肌肤上抹些护肤霜，洗完头发喜欢抹些头油。女性外出或参加娱乐活动不仅要化妆，而且还要在身上喷香水。

洋人把使用化妆品保养肌肤、美化形象的好习惯带到上海后，上海一些有品位的女性也很快接受了这种生活习惯，外出走亲访友也喜欢涂脂抹粉一番，再在身上喷些香水，这使人不仅变得漂亮，而且显得高雅、有修养。然而化妆品也是一种高利润的消耗品，市场潜力大，生产化妆品的企业非常赚钱，因而那时的化妆品企业之间的竞争非常激烈，为了在激烈的竞争大潮中抢得市场先机，或战胜对手，互不相让，大打广告战。

20世纪20年代末至40年代初，在上海的报纸上天天都能看到介绍各种化妆品的广告，其中有不少生产化妆品的商家还在上海一些有影响的杂志与画报上刊登广告。而在上海的一些大商场和化妆品专卖店也能随处看到美女化妆品招贴画，有的贴在醒目的大橱窗内，有的贴在店堂的主墙面上，有的像海报悬空挂在店堂的中央，着实吸引顾客的眼球。当时人们常见的化妆品广告就是广生行公司介绍其产品的广告，有各种各样的花露水、头油、护肤水及香水等，而且广告画面上的人物都是两个身材修长、穿着华丽的漂亮姑娘，但她们的穿着、姿态、造型在每张广告画上都不同。

上海大陆药房总发行的“雅霜牌”润肤霜化妆品在那个年代的广告投入也非常大，从那时的报纸和杂志上常常能看到雅霜的广告，而且每次出现的广告画面也各不相同，有明星、名媛画像，也有普通美女画像，广告形式有海报、招贴画、月份牌及挂历等，可谓形式丰富多样，在那时的同类广告中，具有自己的创新和鲜明特点。

无论是“广生行”还是“雅霜”，它们广告画面的共同点都是选用美女。