1.2　个性化包装设计的特征

1.2.1　独特性

面对市场上千篇一律的包装形式，要让产品脱颖而出，让消费者在短时间内对产品有深刻的印象，必须通过包装独特的造型或者视觉效果来实现，从而有了个性化包装的设计方向。独特性造就了个性化的包装特征，不仅两者涵义有异曲同工之处，而且具有前因后果的关系，旨在表现产品的新颖和与众不同，在产品展示和销售环节具有决定性的作用。

图1-1　日本报纸矿泉水NEWS BOTTEL包装

图1-2　vin grâce葡萄酒纸制容器包装

图1-3　BZZZ蜂蜜包装

1.2.2　小众性

要与市场上的普通包装区分开来，走在包装设计的前沿，就要开发新产品，创造新结构，了解新材料，熟悉新工艺等，并将这些融入到产品的包装设计中，以标新立异的形式吸引消费者眼球。这些特殊的要求和条件，注定了个性化包装设计不论是在成本方面，还是在销售定价方面，并不是面对大多数消费者的，而是以特定目标消费者群体为主的小众的设计。

图1-4　2014年pentawards铂金奖QIAN`S GIFT包装

1.2.3　艺术性

个性化包装设计除了基本的保护功能之外，无一例外地增强了相应的视觉效果。许多普通包装本着节省成本的原则，以能达到基本的保护和装饰功能为目的，而个性化包装设计则强化了某些功能。有的个性化包装从造型方面强化了保护功能，同时也追求形式美感。有的个性化包装从视觉方面强化了装饰功能，同时也追求视觉元素的版式美感。从某种程度上说，个性化包装是普通包装的艺术升华。

图1-5　2015年pentawards铂金奖农夫山泉

图1-6　2015年pentawards钻石奖MARCJACOBS化妆品