教学进程概述

一、关于“广告创意设计”课程的简介

在本课程中，我们立足于对学生实际创意能力的培养和训练。课程以真实设计项目为创意研究对象，结合专业广告创意领域素质要求，以广告学、传播学、营销学等相关理论为基础，将专业广告创意实际设计的创意问题和知识点纳入课堂教学。教学主要方式在于模拟专业广告创意机构的实际要求和程序，对创意构成展开教学。目的是使学生在学习广告创意从理论到实战时不玩“空手道”，解决无从下手和缺乏自信的心理问题。

在广告创意重点理论解读部分，在学生头脑中开始确立广告创意应该具备市场目标、营销策划、广告策略、利益点等知识点的概念，指导创意活动。广告创意和图形创意手法的解析，使学生将前后的基础和图形表达的知识进行有效的链接，而以创意关键词为核心的教学过程，则完整阐述了激发和推演创意至执行表现的构成，让学生在教学过程中逐步了解和掌握创意的方法和步骤，达到将广告创意和图形创意表现课程链接的教学目标。

教学结果呈现的是本课程中学生在上述教学方式中，选取实际品牌而创作的优秀作品，也有参加国内各类大学生设计竞赛的获奖作品，是为教学的收获也。