一 湾区形象定位

湾区形象是指某一湾区的整体形态与特征，是人们对某一湾区的看法与评估，是一个湾区的内部公众与外部公众对该湾区的内在综合实力、外在影响和未来发展前景的综合印象。其间，湾区各城市政府、企业及其市民作为体现湾区形象的群体，其塑造的湾区形象决定了湾区的知名度和美誉度；作为评价湾区形象的群体，外来游客、媒体及相关研究者作为评价湾区形象的群体对湾区的口碑和宣传对湾区形象的塑造同样十分重要。

湾区形象可分为视觉形象和感知形象。视觉形象即某湾区直观性的物象特征，如某湾区的城市布局、滨海空间等；感知形象则指某湾区的经济环境、城市文化与特色等。湾区形象是湾区经济形象以及景观形象、公众形象的综合反应。部分湾区及其地位、作用见表5-1。

表5-1 部分湾区及其地位、作用

湾区形象的形成是湾区内城市政府、居民、企业与湾区内外公众相互沟通的过程，不同的区域特征塑造了区域信息，通过不同个体的形象综合成了该区域的形象。已形成的湾区形象会影响区内外观众的态度，又改变着湾区形象的结构和特征，在循环往复中逐步递进。表5-1反映出部分发达湾区的形象，如旧金山湾区形象就是“全球第一科技湾区”，大多数受访者对其第一印象便是“引领全世界创新发展”。这种湾区形象的形成，既是湾区显著特征的外化，也是通过各种群体对湾区形象的共同“堆积凝固”。