第一章 企业战略传播的理论阐释

随着经济全球化的发展，跨国公司更加注重形象建设，因为形象关系到市场、利润和企业的核心利益。而战略传播的一项重要功能就是利用大众传媒来阐释和促进有利的国家认同及国际形象。本章将对战略传播以及企业战略传播的内涵与特点做进一步界定，并从国际关系学、管理学和传播学等视角对战略传播进行解读，以形成本书的基本理论框架。