传媒行业投资篇

第三章 中国报刊业投资发展报告

周根红 周亮

周根红，南京财经大学新闻学院副教授

周亮，南京财经大学新闻学院

一 2017年报刊业投资环境分析

（一）报刊用纸量虽然减少，纸张价格仍居高不下

由于报刊业发展不景气，广告收入、发行量大幅度下降，新闻纸需求量持续减少。2017年，全国107家用纸量大的报社中，用纸量比2016年增加的有26家，比例为24.3%；减少的有72家，比例为67.3%; 9家持平，比例为8.4%。这107家报社2016年总用纸量为96.2万吨，2017年总用纸量为89.9万吨，2017年比2016年减少6.3万吨，下降6.5%。从数据上看，相比于前几年每年两位数的大幅度下降，2017年下降幅度相对较小。

虽然近年来报刊业用纸量不断下降，但是，由于2017年国内纸业受到多重因素的影响，新闻纸价格仍然居高不下。这些影响因素主要有：一是国家持续推进的环保政策，使得一些不符合环保要求的企业停产整顿，纸业生产规模下降；二是进口废物管理力度加大，进口废纸不再按纸厂需求自由采购，而是按照废纸证配额进行采购，使得纸业生产的原料减少；三是纸张原料成本继续上升，新闻纸即使涨价，其毛利率依然不如其他纸种，导致一些企业进行产能转型，减少新闻纸的生产。因此，2017年新闻纸市场供应持续紧张且价格不断攀升，国内新闻纸市场短期内出现巨大波动。

（二）广告投放持续下降，五大行业增势良好

广告投放收入是报纸的主要营收来源，因此，广告刊登额就是衡量报业经营情况的重要指标。2012年，中国报业广告市场进入负增长时期并每况愈下。根据CTR媒介智讯的数据，2017年，报纸广告市场总额下降了32.5%，降幅与2016年同期数据相比略有缩小，2017年与2012年同期相比，报纸广告投放降幅达77%（见图3-1）。

而从分行业广告投放看，根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据，2017年，报纸广告投放中仍然有三个行业依然保持着强劲增长势头：药品广告同比增长16.1%；酒精类饮品广告同比增长9.7%；工业用品广告同比大增76.0%。此外，金融业同比下降10.1%，相较于2016年前三季度下降的20%，已有可喜的平稳趋势，当前金融业已成为报纸广告投放的第二位行业，在一定程度上延缓了报纸广告投放下降的速度。数据显示，报纸广告下降的主要推手仍然是房地产/建筑工程行业和零售服务，广告降幅分别达58.9%、45.1%（见图3-2）。

（三）“中央厨房”成标配，人工智能引领技术融合

“中央厨房”是指传统媒体在与新媒体融合发展中，采用集约化的新一代内容生产、传播和运营公共平台，通过统一调度采编人员、聚合各种媒体的优势力量、汇集各种优质内容，从而实现资源的优化整合。2017年，“中央厨房”模式已经成为中央媒体和地方媒体进行转型改革的重要模式，成为媒体融合的标配与龙头工程。《人民日报》“中央厨房”以内容的生产传播为主线，打造媒体融合发展的业务平台、技术平台和空间平台，被中央领导称赞为媒体融合的“样板间”。在以《人民日报》为首的中央主流媒体的带领下，全国各地新闻媒体已经充分意识到“中央厨房”的重要意义，并且已经积极采取措施，紧跟“中央厨房”发展步伐，主动建立媒体“中央厨房”，并不断改革创新，打造自己的媒体品牌和特色。2017年，数十家主流媒体对“中央厨房”全媒体平台进行了实践，如《经济日报》全媒体中心、《中国青年报》的“融媒小厨”、《天津日报》的“津云中央厨房”、湖北广电集团的“长江云”、江苏广电总台集团的“荔枝云”、《广西日报》社的“广西云”、《江西日报》社的“赣鄱云”、浙江日报报业集团的“媒立方”、南方报业传媒集团的“融媒指挥中心”等，并从过去少数的、局部的、离散的实践上升到整体推进的程度，其不仅仅注重报道创新，更强调从制度上创新。“中央厨房”的快速普及，带领我国媒体行业走进一个全新的时代。

2017年，媒介融合进程中的技术因素不断凸显，其中最具代表性的就是智能机器人的出现。智能机器人参与新闻生产在国外已屡见不鲜，国内媒体也推出了多款机器人新闻写作、机器人新闻直播产品。2017年全国两会期间，包括《人民日报》“中央厨房”的“小融”“小端”、新华社的“i思”“小新”、《光明日报》的“小明AI两会”、《深圳特区报》的“读特”、《广州日报》的孖宝机器人“阿同”“阿乐”、人民网-阿里云的ET机器人等13种外形新颖、功能独特的智能机器人亮相会场内外，参与写作、播报、分发等多种工作，功能更加个性化、人性化、实用化，吸引了大量目光关注。2017年4月24日，新华社特约记者、智能机器人佳佳，越洋采访了美国著名科技观察家凯文·凯利。国内媒体不断联合互联网科技公司进行智能产品开发，打造更加个性化的高智商人工智能产品，把人工智能技术运用到转型发展中，促进媒体融合发展取得良好成效。新技术手段使融合发展显露崭新的气象，也让新闻报道的方式方法更加丰富多元，推动主流媒体在互联网时代开辟新的蓝海。可以说，蓬勃发展的人工智能深刻影响了新闻生产传播的各个环节，人工智能正引领着媒体融合的未来发展趋势。

（四）政府财政支持，党报发展逆势上扬

面对报业的困境，各地各级政府都积极推进扶持举措，提供大量资金推进报业发展。2016年底，河北省专门下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》，提出在精确测算的基础上，2017年在全省率先实现对各级新闻媒体的财政支持全覆盖，切实做好对各级新闻媒体的财政保障，尽快解决新闻媒体目前面临的困难和问题，推动新闻单位加快改革发展。随后，上市公司粤传媒发布公告，其全资子公司广州日报报业经营有限公司收到广州市财政局《关于支持党报媒体发展资金的通知》，公司将在年底获得3.5亿元专项资金，用于《广州日报》的印刷、发行支出。广东省委、省政府对《南方日报》《羊城晚报》、广东广播电视台给予每年总计1.5亿元的财政扶持，上海市委、市政府每年分别给予《解放日报》和《文汇报》5000万元补贴。深圳市委、市政府计划连续6年每年补贴深圳报业集团和深圳广播电视台各1亿元；《重庆日报》社获得财政拨款1亿元，还由财政拔款购买10万份《重庆日报》，并对报社的税收先征后返1.2亿元。可以看出，政府对报业尤其是党媒的支持力度不断加大，投入资金比重也明显提升。

在都市报处于断崖式下滑的同时，各地党报党刊却逆势上扬。这主要表现为：一是发行价格上涨。2017年，多家报纸相继提高订阅价格。《青海日报》588元/年，《海南日报》《北京日报》540元/年，《新华日报》532元/年，《辽宁日报》520元/年，《江西日报》516元/年，《贵州日报》496元/年，《云南日报》490元/年，《黑龙江日报》《山西日报》480元/年，《福建日报》456元/年，《解放日报》432元/年，《河南日报》426元/年，《浙江日报》420元/年，《四川日报》388元/年，《内蒙古日报》368元/年，《安徽日报》365元/年，《吉林日报》360元/年，《湖北日报》358元/年，《大众日报》348元/年，《重庆日报》328元/年，《湖南日报》324元/年，《新疆日报》312元/年；二是广告收入增加。《河南日报》2017年广告刊登额突破1.57亿元，同比增长20.5%，创历史新高，而2016年同比增长14.53%;2017年《南方日报》广告收入突破4亿元；《新华日报》广告纯利润1.23亿元；《大众日报》利润同比增长20%，收入和利润均创新高；《四川日报》2016年的广告收入结构中，版面广告收入只占68%，新媒体广告收入达到28%，单纯性的活动营收占4%；《温州日报》总营收达1.1亿元。

（五）都市报持续低迷，全面进入战略收缩

随着报刊发行量的下降和读者群的流失，报刊业尤其是都市类报刊进入了一个战略收缩时期。近年来，报刊业战略收缩的表现主要有：报纸涨价、减少发行量、减少出版频次、高频率活动、降薪裁员、关停并转等。据不完全统计，2017年有近30份报纸、杂志选择休刊、停刊，或关停纸质版转向电子业务。其中最为显著的表现是：一是减少出版刊期。2017年10月9日，《东南商报》宣布由日报改版为周报，并将定位调整为财经类媒体；《中国青年报》从2017年11月15日起，周六日不出纸质报；天津《城市快报》由日报变为周五刊，《武汉晨报》改为周五刊。2017年8月8日，《江西日报》社决定将2018年的《信息日报》改为每周四出版。此外，湖北的《荆门晚报》改为每周五出版；江苏的《扬州时报》改为每周两期的周刊，等等。二是停刊休刊。据不完全统计，选择2018年1月1日停刊或休刊的报纸就有《北京娱乐信报》《渤海早报》《湘潭晚报》《赣西晚报》《汕头都市报》《汕头特区晚报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《西凉晚刊》《晨报周刊》《无锡商报》《北部湾晨报》《西部开发报》《台州商报》《采风报》《球迷报》《上海译报》等18家新闻媒体单位（见表3-1）。

（六）报业谋求版权合作，财新试水付费模式

版权是新闻内容的重要组成部分和核心资产，是媒体转型融合发展的战略基础。促进知识产权运用、严格知识产权保护已成为当今报业转变发展方式的迫切需要，促进媒体融合转型升级的必然要求。2017年报刊业版权领域重要的事件是首届中国报业版权大会召开和财新传媒试水付费模式。

近年来，传统媒体的内容成为新媒体的主要内容来源，但由于涉及版权问题，原报刊未能得到较大关注。2017年6月9日，首届中国报业版权大会在北京召开。这次大会由中国报业协会主办，中云文化大数据科技有限公司、北京东方雍和国际版权交易中心和北京版银科技有限责任公司共同承办，大会的主题是“保护、合作、共赢”，旨在探讨中国传统媒体版权的运营现状、遇到的问题以及未来的发展趋势。在本次大会上成立了中国报业协会版权工作委员会筹备组，举行了“中国报业版权服务中心”正式授牌仪式，通过了《中国报业版权自律宣言》。

2017年10月，财新传媒宣布，从11月6日起，财新传媒正式启动财经新闻全面收费，推出“财付通”付费产品。这是财新传媒成立八年来的一次商业模式转型。其目的在于聚焦精准用户，倾力提供高质量原创财经新闻内容，这也是借鉴国际同行经验、探索严肃内容价值变现的大胆探索。这不仅是财新传媒的首次商业模式转型，更是内容行业对盈利模式的大胆尝试和探索。

二 2018年报刊业的投资机遇

（一）报业纸业携手合作，实现上下游产业链贯通

2017年11月29日，2017中国报业物资供应年会在云南文山自治州举行，来自全国报业、纸业的200多名代表共同发表《老山宣言——报业纸业携手共同谱写新时代发展新篇章》，中国报业协会号召要用以“坚守、团结、奉献”为真实写照的“老山精神”，来指导报业、纸业的合作，给“纸报一家亲”赋予新时代内涵，切实筑牢党报出版绝对安全的基石。根据中国报业协会对全国报纸印刷量的调查数据，2017年国内新闻纸总产量为150万吨左右（根据各纸厂提供的数据），比去年180万吨的产量下降30万吨，下降幅度为16.7%。虽然近年来报刊业的发展受挫，但是报刊业的基本原料——新闻纸的需求一直比较紧张。从库存方面来看，四大新闻纸厂几乎没有库存。由于国内新闻纸供应紧张，国外新闻纸纷纷进入中国抢占市场，进口量远大于2016年同期水平，为了应对“纸荒”，很多报社选择了使用进口纸。随着党报党刊的逆势上扬、新闻纸短缺等情况的出现，纸业的投资仍是一个重要的渠道。

（二）加大党报市场的投资，抢占主流舆论高地

党报作为党的舆论主阵地，有着不同于一般媒体的发展意义。习近平总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，强调“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。党报党刊肩负着为加强党的领导和党的建设、开创中国特色社会主义事业新局面和实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神动力、思想保证、舆论支持的重要任务，是我们党治国理政的重要资源和重要手段，是意识形态工作的主阵地。因此，党报党刊的投资不仅具有重要的经济意义，而且具有重要的政治意义。

与此同时，近年来党报党刊的发展也进入了一个良好的阶段，取得了令市场瞩目的成绩。一是党报党刊引领着媒介融合的发展趋势。《人民日报》《南方日报》《解放日报》《浙江日报》等党报近年来审时度势，高度重视移动互联网，优先发展移动新闻客户端。在媒体融合实践中，人民日报、南方+、上海观察、浙江新闻等客户端用户量、广告收入、传播力都取得了长足的进步，有效助力党报的传播力平移到移动互联网。党报经过几十年的积淀形成了巨大的品牌效应，而通过多元拓展能够有效地把品牌效应转化为实实在在的商业价值。如《杭州日报》大力拓展会展经济，会展收入已经成为其收入和净利润的重要来源；《云南日报》积极拓展旅游产业；《萧山日报》大力拓展教育产业；《瑞安日报》有效拓展产业园区和特色小镇产业。而在2018年，会有更多党报探索出适合自己的品牌变现途径。因此，在外部财政扶持、政务合作，内部运营创新、媒体融合等主客观因素共同作用下，投放到报业的资源纷纷离开都市报而开始逐渐汇聚到党报阵营。

（三）人工智能应用成新潮，智能媒体功能待开发

丰富的媒介技术让传播内容的表现形态更加多元，也满足了用户的多元化需求。2017年，报业纷纷与互联网、智能技术、大数据等深度融合，并取得了可喜的成果。与2016年的移动直播、VR技术占主导不同，2017年更多的是智能机器人的广泛应用。人工智能技术在2017年受到了各个行业的青睐，开始成为各个行业的投资对象。在此背景下，基于人工智能技术的媒体产品成为国内媒体转型发展的主要焦点，同时，传统媒体产品更具交互性与个性化的趋势也在新技术的推动下日趋深化。人工智能与媒体生产传播的各个环节产生强烈的化学反应，必将进一步提升媒体融合传播的影响力。人工智能将助力媒体行业沿着平台化、智能化与类人化的逻辑继续进化。2017年随着技术应用的深化，不仅中央媒体采用智能技术，地方媒体也开始尝试智能传播。更值得注意的是，这些人工智能与媒体的融合手段，并非仅仅局限于采写、分析新闻，而是具有了多重功能。如《深圳特区报》和深圳的一家科技公司联手定制的机器人“读特”，既可以播报两会新闻，介绍两会相关知识，对代表、委员进行采访，还可以提供智能人脸识别、播报天气、激光导航、红外感应、人机互动、自主避障的功能。可以预测，媒体对人工智能的使用、智能媒体的发展，将会更加注重多功能的开发，而不仅仅局限于新闻本身。

（四）坚持新媒体思维，打造媒介融合产品

媒介融合是传统媒体发展的必然趋势。除了媒介的全方位融合和转型外，媒介融合的另一个途径无疑是打造融媒体产品。2017年，一些媒体也纷纷以媒介融合为抓手，打造了一些具有极大影响力的融媒体产品形态。

一是打造个性化和互动性强的新媒体产品。为庆祝建军90周年，《人民日报》客户端设计了一款新媒体产品“快看呐！这是我的军装照”，用户可以通过上传个人照片生成自己的军装照。据统计，从2017年7月29日晚发布，到8月2日，《人民日报》客户端“快看呐！这是我的军装照”页面总浏览量达8.2亿次。与此同时，《中国青年报》社融媒工作室推出“十九大报告里的我”，用户在手机上点开这个产品，完成上传照片、填写相关身份信息等操作后，就能阅读到十九大报告与自身相关的内容。2017年6月29日，《扬子晚报》推出全新打造的新闻产品“紫牛新闻”。“紫牛新闻”希望“在众多新媒体产品中，在真假莫辨、形形色色的肤浅内容当中，给读者带来独特的、不一样的内容，让读者享受阅读的美好”。此外，《人民日报》的微视频“最牵挂的人”播放量超过11.4亿；新华社的“一带一路”微视频“大道之行”的点击量超过5亿；中国军网的2017年征兵宣传片《中国力量》点击量超过2亿等。

二是打造充满创意的H5作品。2017年，众多报纸紧扣两会、国庆节、十九大主题推出H5作品，创意十足，大获好评，屡屡引发讨论热潮。《人民日报》客户端紧扣两会推出H5作品“两会喊你加入群聊”，一天点击量超过600万次，在《人民日报》客户端上的用户留言就超过9万条，成为2017年第一个现象级的时政类H5案例。2017年9月30日，《广州日报》中央编辑部重磅推出H5作品“我为祖国升国旗”，对这个儿时梦想的“即时满足”，迅速引爆朋友圈，随后国庆节又乘胜推出H5作品“我为祖国点赞”，充分激发了读者的爱国热情。在十九大开幕当天，由《江西日报》全媒体报道中心策划、中国江西网制作的H5作品“十九大报告学习词典”紧紧扣住报告提出的“一系列新思想、新论断、新要求”主线，一改传统报告解读的枯燥堆砌，运用图文并茂的手法，强调互动性，仅6天时间总阅读数就超过1000万（2017年12月8日达到1258万），成为全国媒体解读十九大报告中的爆款作品。《甘肃日报》、每日甘肃网也于10月25日推出名为“陇原强音：十九大甘肃日报融特刊”的H5产品，作品将十九大期间传统媒体与新媒体产品的报道成果进行充分展示，内容丰富，条理清晰，梳理到位，赢得了众多网友的转发点赞，为十九大报道营造了喜庆热烈的舆论氛围。

就目前来说，媒介融合是一个重要的发展趋势，但是如何实现传统媒体和新媒体的融合发展，2017年爆款式的新媒体产品无疑是未来投资发展的一个突破口。这些新媒体产品的生产，不仅投入成本较低，而且成长周期较快，效果明显。

（五）加大版权开发力度，探索版权商业模式

报刊内容是新媒体内容不可或缺的重要来源。2017年7月，人民网的《2017全国党报融合传播指数报告》从全国党报中抽取了百强党报。这些党报网站中，各中央级网站月均被转载新闻约15万篇次，各省级党报网站月均被转载7500篇次，各地市级网站月均被转载2000篇次。同时报告还显示，在调研的367家党报中，有73%的党报开通了微博账号，单条微博阅读量平均值为2.3万；有69.5%的党报开设了微信公众号，日均账号推文5.8篇；单篇推文平均阅读量为7846次，平均点赞量200多次。聚合新闻客户端也已成为网民在移动端获取新闻资讯的重要平台之一，在一点资讯、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻五个聚合新闻客户端上，每家党报平均入驻1.4家。其中《光明日报》《经济日报》入驻全部5家；《人民日报》《湖北日报》《福建日报》《广州日报》《经济日报》等19家党报入驻4家；另外44家、90家、135家党报分别入驻3个、2个、1个聚合新闻客户端。

然而，在报纸成为互联网新闻客户端的内容供应者时，这些内容并未获得应有的收益。虽然财新传媒率先实行了付费模式，但是这一模式显然不具有全面推广的意义。报刊业应该加强版权的多元化开发，与网络媒体和其他生产主体进行商业合作，寻找共同的商业模式。值得一提的是，近年来用户的付费意愿不断增强。腾讯调查显示，2017年有16%的新闻资讯用户曾有资讯或知识付费行为，免费与付费的多元阅读模式并存成为新闻内容传播的新格局。《深圳晚报》社副总编辑周智琛指出，2018年将有更多媒体开启收费模式，用户也将逐渐顺应内容付费的趋势，不过针对严肃媒体、综合媒体的新闻内容能否成功实现数字化收费阅读，学界和业界总体上保持乐见其成的观望状态。同时，有价值的自媒体所运营的知识付费产品，还将在优胜劣汰的进程中保持需求黏性和价值变现的能力。腾讯公司副总裁陈菊红预测，付费订阅的首批爆点将出现在专业集成度高的领域以及有垂直影响力的个体IP。因此，传统媒体应该完善版权合作机制，创新维权平台，努力在报刊内容版权保护方面闯出一条新路、继续提高新闻质量和版权价值、努力探索维权合作的新模式，从而努力实现互联网时代新闻版权工作“保护、合作、共赢”的目标。

（六）拓宽投资渠道，实行多元化投资

随着报刊发行量和广告收入的大幅下滑，报刊业的发展必然需要转换发展思路，寻找新的发展路径。采取多元化发展战略是当前报刊业发展的主要出路，也是传媒投资回报率最高的领域。2017年，一些报社的多元化经营成效明显，年度收入不断上升，甚至超过了报刊本身业务的收入。如河南日报报业集团多元化收入占比逐年递增，2017年已超过69%。重庆日报报业集团2017年收入17亿元，同比增长10%，利润3.2亿元，非传统业务收入占比达70%。浙报集团近年来大力发展网络游戏等新兴产业，2015年网络游戏收入占比超过30%，净利润占比超过40%，多元产业收入占比将近50%。成都传媒集团大力发展文化地产、网游、会展、策划、教育、旅游等多元产业，目前，多元产业收入占比已经超过50%。温州日报报业集团2017年总营收5.27亿元，其中，多元产业收入占总收入的70%。

除了选择多元化投资，不少报业集团也通过与其他单位、企业合作实现共赢。2017年9月和12月，《人民日报》社和南方报业分别与ofo共享单车和摩拜共享单车签署了商业合作协议。2017年8月，贵州日报报业集团与茅台集团正式联手，成立《贵州日报》茅台全媒体工作室，探索进一步合作的可能。2017年6月20日，《齐鲁晚报》与潍坊职业学院签署共享共建合作协议，开启高校媒体优势互补共建双赢发展之路，双方进一步加强资源共享、优势互补，在创客人才培养、品牌宣传、产学研等方面的合作。2017年10月，江苏省工商联、《新华日报》携手开通“苏商天下”微信公众号，推出《精品·新苏商》杂志，开展“杰出苏商”人物推选活动，推选“年度非公有制经济好新闻”活动，并开设常态化“新苏商”专版。2017年，《快乐老人报》借助《潇湘晨报》96360平台，开通了为老人健康生活服务的通道。线上96360社区生活服务平台与线下快乐老人大学、快乐老人馆结合，形成O2O闭环，发展电商路线。

因此，未来有关报刊业的投资，将越来越超越报刊本身，向其他行业延伸，实现多元化投资，瞄准全媒体广告营销、数字出版、电子商务、会展服务、网络视频游戏、文化旅游产业等领域。

（七）从内容供应商转为服务供应商

进入新时代，无论是新媒体还是传统媒体，资源过剩已是不争的事实，且全社会对媒体的服务从内容到形式都提出了更高的要求。因此，在新的市场环境下，不少传统媒体从实际出发，以市场需求为导向，扬长避短，没有把自己定位成新媒体的生产商，而是迅速转型为社会化综合服务的供应商。

《新华日报》较早提出打造智库的设想，并努力付诸实施，取得了社会效益和经济效益的双丰收。因为传统媒体在产业链的拓展延伸方面比新媒体更具优势和力度，从经营媒体到经营资源就是一条捷径。比如地方博物馆藏品衍生品的授权经营、旅游景点的开发升级包装推广营销、城市文化名片的塑造、精准扶贫等方面，还有打造美丽乡村、建设特色小镇、发展文化创意产业等各个领域，都特别需要传统媒体提供智慧支持以及其他优质资源的定向配套。

例如，《南方日报》佛山经营分公司公布了一份2017年全媒体智库重点项目的清单，上面列出了66个项目，其中20余项已经完成，40余项正在执行或准备签约。这些项目大到城市文化设施的设计与运营，小到某一领域的合作调研报告，大的项目金额上千万元，小的也有几十万元。实践证明，报业仅凭强大的资源和人才优势，就完全可以从内容供应商转型为服务供应商，从而走上版面外创收的新路径。

三 报刊业投资的未来困境

（一）媒体融合成本高，盈利模式尚未形成

2017年9月28日，湖北日报传媒集团党委书记、社长、总编辑陈剑文在第二十四届全国省级党报总编辑年会上说：“新媒体发展投入巨大，但是始终没有找到足以支撑其自身可持续发展的盈利模式。”“中央厨房”硬件投入动辄上亿元，例如山东广播电视台的融媒体中心建设耗资1.38亿元，台长吕芃坦言：“我们对新媒体的投资，特别是硬件投资，基本到此为止了，因为它形不成收益。”河南大象融媒体集团“新闻岛”投资1.6亿元，《廊坊日报》社“中央厨房”硬软件累计投资1000余万元，《江西日报》社的“赣鄱云”从建设到现在耗费资金上千万元，金华日报报业集团“中央厨房”资金投入约1500万元，《淮北日报》社“中央厨房”项目预算资金1348万元，银川新闻传媒集团“中央厨房”目前投入800万元，《荆州日报》社运作的“荆云中央厨房”总投资为350万元。基本硬件价格昂贵已经是“中央厨房”进一步推广的阻碍，再加上其配套软件及更新也会耗费较高成本，诸如大洋、凡闻、方正等为“中央厨房”提供技术、数据支持的公司都报价不菲。因此，由于新媒体形态缺乏明确的盈利模式，报纸对新媒体、新技术的持续投入会让原本就陷入寒冬的报业雪上加霜。

（二）新媒体成为主导，报刊阅读渐趋边缘

第十四次全国国民阅读调查报告显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升。数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点；图书阅读率为58.8%，较2015年的58.4%上升了0.4个百分点；报纸阅读率为39.7%，较2015年的45.7%下降了6.0个百分点；期刊阅读率为26.3%，较2015年的34.6%下降了8.3个百分点。近年来的全国国民阅读调查报告表明，报刊阅读率在不断下降。在移动互联网时代，这是一个无法回避的现实和发展趋势。移动互联网所拥有的核心优势就是可移动性，这削弱了报纸的移动功能和媒介优势。一些本应报纸发挥作用的场景，如地铁、公交车、排队、客厅等被移动新媒体抢占。这是导致报纸接触率大幅下滑，进而广告收入、发行量全线下滑的主要原因。目前来看，报纸最需要做的，仍然是寻找到新的不可替代的场景价值。这也是报刊业的投资者需要思考的问题。

（三）资本运作能力弱，媒体转型受限制

无论是媒体本身的正常运转，还是媒体转型以及媒体发展空间的拓展，归根到底都离不开资金。虽然目前一些地方政府都在通过财政扶持加大对媒体的支持力度，但这些财政拨款对媒体的长远发展来说，是远远不够的。媒体转型发展既需要打造全新的互联网平台，又需要优化和升级现有业务平台，这都需要巨额的资金来支持。而传统媒体长期以来的事业体制采取的是自我积累式的内生增长方式，不愿意更不擅长资本运作，这无疑限制了自身的发展。近年来，传统媒体的资本运作也乏善可陈，实际操作案例较少。2017年，《大河报》在发展直播平台的同时，将《大河报》过去的财经新闻独立出来，联合河南省有实力的金融企业，重新组建了河南大河财立方传媒控股有限公司，加大资本注入，强化优势新闻内容。理论上说，媒体的资本运作无非是上市、新三板挂牌、成立基金、资产重组、金融工具等方式，但具体到某一个报刊应如何实行，也考验着政府的政策、报刊的增长力和投资者的运作能力。

（四）版权保护乏力，制度建设任重道远

新媒体时代，大量媒体、网站、移动客户端、自媒体平台等违反相关法律法规，未经授权擅自转载。近年来，传统媒体版权遭到肆意侵害的情况更为普遍。2017年8月25日，《南方周末反侵权公告》（第一期）在传媒圈刷屏，引发社会各界广泛讨论。声明中“每个字的生产成本是12元”的重要信息令人唏嘘。在《新京报》的网页上，仅2017年发布的反侵权公告就有13条。而资料显示，2017年以来，通过反侵权公告等手段进行版权维护的媒体至少有15家，包括《每日经济新闻》《财经》《南方日报》《南方都市报》《凤凰周刊》《华夏时报》《中国经营报》《三联生活周刊》《潇湘晨报》《经济观察报》等。

与此同时，版权保护行动也正在展开。2017年4月26日，第二届中国网络版权保护大会在北京召开。会上，由《人民日报》社、新华社、中央电视台、中国新闻社和中国搜索等10家主要中央新闻单位和新媒体网站联合发起的“中国新闻媒体版权保护联盟”宣告成立，首批媒体版权联盟成员单位的相关负责人出席成立仪式。未来，媒体版权保护机制的持续推进和完善将是传统媒体发展的重中之重。