1.2 众筹的特征

众筹作为新的经济力量，有什么特征呢？

相对于传统市场的证券类等金融融资而言，众筹具有以下几个方面的特征。

1.2.1 低门槛

众筹具有的低门槛特征对筹资人、投资人、筹资平台均适用，尤其是急切需要资金的人，不管身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法、有创造能力，均可发起筹资项目。筹资人只要有好的点子和创意，就可以在众筹网站上发起申请。通过申请注册的方式，在注册完成后即可发起项目，众筹项目可以通过互联网平台公开展示。受众的群体是不确定的，主要是浏览该网站的所有人群，上网的人群均可根据自己的经济实力、兴趣爱好、专业特长、生活需求等，对这些项目进行赞助、支持和投资。

相比于其他类型的众筹，股权众筹的门槛相对高一些，天使汇、大家投、人人投等平台的项目，一般起投资金都是2万元起，而其他类型的众筹，则根据产品价值的不同，投资金额从几元到几千元不等。例如，京东众筹的首款互联网云考勤机——旺财智能云考勤机项目，仅需要一元的起投资金，而且投资人都有机会以一元的专属价格获得旺财智能云考勤机一台。同样对于投资者，无论是持有较大金额的投资者还是持有金额额度较低的投资者，其投资的条件和识别投资的风险相比于传统证券类的市场而言，整体要求要低得多，对筹资平台而言同样适用。众筹具有的金融性特点，相对于传统的金融行业而言，其准入条件和门槛都比较低。可以说低门槛的这种属性，也是众筹平民化的一种具体体现，也是民间力量的显性表现。

1.2.2 多样性

相对于传统众筹，现代众筹涵盖的范围更广，覆盖的区域更多，而不仅仅就像传统行业一样局限于创意行业。一般众筹网站上，项目的类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等，甚至还出现了一些新奇的众筹形式，诸如 “私人化”的和梦想有关的众筹形式，含众筹学费、众筹旅行等。可以说，现代众筹“只有想不到没有做不到”，只要有想法，这种想法就有可能被实现。

例如在美国，一个女孩为了完成学业，发起一个为自己众筹学费的项目，她没有对自己的项目进行过多的包装，而是坦诚地说明自己是中产阶级家庭出身，学业最多也是处于中等水平，但是她认为自己即使是这样的条件，也应该得到资助进而完成学业。同时，该女孩表示，等到自己将来学有所成，或者事业有成的时候，她将会对现在帮助她的人表示感激，而且也有动力帮助和她类似情况的人完成学业。虽然该女孩的理由有点匪夷所思，看起来似乎还有点荒诞不经，但是，就是凭借这样的理由，她在网上获得了5000美元的筹资额。虽然与她之前的筹资目标存在很大差距，但这毕竟是一次对于实现梦想的成功尝试。

众筹的多样性在某种程度上而言，是一种尊重民意的表现，这也是社会发展到一定阶段必然产生的结果。

当前市场经济背景下，众筹是一种能够体现自由经济特点的金融方式，是民众需求的具体体现，多样化的需求自然导致众筹模式的多样性，这也是社会文明进步的重要标志和体现。可以说，众筹在很大程度上让民众的创造力和想象力得到很好发挥，并且能够让其创造力和想象力的成果具有实现的可能，这才是众筹最值得重视的地方。

1.2.3 依靠大众力量

众筹的投资人通常是基数庞大的草根民众，而并非是专业公司、企业或风险投资人，这也是众筹与传统金融行业非常明显的区别。同时，由于现代意义上的众筹往往是通过网络平台发起的，地域限制被打破了，这就与传统金融业务存在的较强的区域性有很大不同。可以说，当前的众筹是虚拟经济的实际落地，是虚拟经济的表现方式。

当互联网技术发展日益成熟，现实世界和虚拟世界实现了多面融合，人与人之间的关系因此显得非常多样化，这种多样化其实也体现在经济领域，对众筹来说更是如此。投资人来自五湖四海，彼此互不相识，很多人基本上只是通过网络进而了解到自己感兴趣的项目，在和项目的发起人进行线上交流后，才决定是否投资。项目的发起人和投资者基本上没有进行实际接触，投资人之所以在网络上选中项目，则是出于对网络平台的信任。

一般而言，草根投资者的投资金额比较小，但是通过众筹平台的巨大流量汇集起来的大量用户，其投资总额却可以达到非常高的额度，这种效应是传统的筹资方式所不能达到的。

这种小金额的聚集效应，能够在短时间内聚集大量的资金，通过聚沙成塔的效应，帮助急需资金的个人或者组织迅速获得低成本的资金。众筹是对虚拟经济的一种绝佳表达方式，是一种信用交易的表现形式，也是民间力量和民间智慧的集中表现。

2014年10月21日，“三个爸爸儿童专用空气净化器”（见图1.3）项目在京东众筹上线，刷新了当时京东众筹金额的最高纪录。该项目在上线的第29天，众筹金额突破1000万元，成为京东首个千万元级的众筹项目。“三个爸爸儿童专用空气净化器”是一款主打儿童空气净化市场的智能空气净化器，该团队创始人表示，制造产品的初衷是为了给自己未出生的孩子增加一层保障，让孩子健康成长。

近几年，国内屡屡爆表的雾霾天气，让空气净化器受到追捧，市场潜在产值不可估量。而“三个爸爸儿童专用空气净化器”倡导的儿童情怀，更是俘获了无数父母的心，激发了人们渴望新鲜空气和为孩子营造一个健康的成长环境的需求。参与“三个爸爸儿童专用空气净化器”项目之后的回报，则是通过799元的最低起投额，可获得一台空气净化器。可见，该项目的起投额度并不高，但是该项目上线之后，大量民间投资者蜂拥而至，最终众筹金额达到了千万元级体量，这在传统时代是不可想象的。

1.2.4 注重创意

尽管现代众筹与传统众筹存在很大不同，但现代众筹主要还是集中在创意行业，因为创意行业具有巨大的市场潜力，能大力推进市场的多样化，并推动市场不断前进，这也是市场发展到当前这个阶段的时代需求。

所以，只要是涉及创意类的项目，众筹的成功率一般都较高，这是符合市场需求趋势的。发起人必须先将自己的创意（设计图、成品、策划等）以可视化的形式在平台上展示，这样，众筹平台再对该项目进行审核，最终决定是否向受众推广。可以说，创意是一个项目能否通过审核的重要条件。有的商家根本不明白众筹的核心其实是和创意紧密联系在一起的，而纯粹把众筹当作廉价推广的方式向受众展示，通过在大型众筹平台上发起项目众筹，想通过平台巨大的流量达到宣传推广的目的。事实上，这样的产品根本不需要众筹，可以直接进入商品的售卖环节即可。负责的众筹平台应该对此类项目坚决拒绝，不予通过。然而由于国内创意项目稀少以及众筹平台生存的需要，一些众筹平台并没有建立一整套严格的流程把控机制，对于相关的众筹项目没有进行严格审核和把关，使得平台离众筹的本质越来越远，有的竟沦落为产品的预售平台。

众筹平台的发展，创意因素在其中是非常重要的先决条件。众筹项目若是创意因素居多的话，那么这其实是一种非常有效的相得益彰的结合。这不仅能够提高平台的活跃度和吸引力，而且也符合经济发展的要求，是和社会发展的脉动相一致的。但从另外一个角度而言，创意类的项目面临着被侵权的风险，所以在众筹的同时，一定要做好知识产权的保护工作，防止侵权事件的发生。如何保护知识产权，如何有效避免知识产权被侵犯等风险事件的发生，将在后文中详细介绍。