第3章 国内众筹平台概述

众筹源于国外crowdfunding一词，兴起于美国的KICKSTARTER网站，该网站通过搭建起来的网络平台，让有创造力的人在网上发布意欲完成的项目，对于网民而言，只要对该项目感兴趣，均可在线上进行资金支持，进而帮助项目实现预期的目标。通过这种方式，融资的范围被扩大了，融资就不仅仅局限于金融机构，而大众成为融资的主要来源。

2011年，众筹正式传入中国，国内第一家众筹平台“点名时间”在2011年7月正式上线，因此，这一事件可以看作是我国众筹行业的开始事件，2011年亦可以称为中国众筹的发展元年。

随后，产品众筹、股权众筹、捐赠众筹等各种众筹平台纷纷亮相市场，众多代表不同模式的众筹平台也踊跃上线：2011年11月，股权众筹平台天使汇上线；2012年3月，产品众筹平台淘梦网上线。众多众筹平台的上线时间都相隔不长。

到了2013年，经过两年的探索，众多具有强大的资源背景的互联网巨头公司纷纷加入到众筹行业中，众筹的发展迎来巨头涌入的时代。2013年12月，淘宝的众筹平台成立，电商巨头开始涉足产品众筹行业；2014年7月，京东众筹上线；2015年4月，苏宁众筹上线。电商巨头的加入，让产品众筹的市场氛围极为高涨，市场对于众筹行业的信心也与日俱增。

目前，国内市场的众筹平台主要集中于产品众筹和股权众筹，捐赠众筹的市场还比较小。产品众筹分为综合类产品众筹平台和垂直类产品众筹平台；而股权众筹方面，基本上集中在TMT（Techology Media Telecom）领域，如天使汇；还有实体店铺众筹，如人人投；综合类涉及影视剧项目众筹的有大家投。这是我国众筹平台的一些总体状况。

以下简要介绍每一类型具有代表性的众筹平台。

1．综合类产品众筹平台代表——众筹网

众筹网于2013年2月正式上线，是中国最具影响力的众筹平台。该平台为发起者提供募集资金、投资、孵化运营等一站式的众筹服务，涵盖的项目领域包括科技、艺术、设计、音乐、影视、出版、动漫游戏、公益、公开课、农业等诸多领域，覆盖的范围非常广，参见图3.1至图3.3。

2．垂直类产品众筹平台代表——淘梦网

2012年3月，淘梦网正式上线。淘梦网是一家垂直型的众筹平台，主要专注的方向是独立电影、微电影等类型的项目。为了完成吸引受众的目的，淘梦网千方百计地吸引优秀的项目，通过众筹的资金完成对这些优秀项目的支持。

当产品制作出之后，和传统的视频网站、网络电视以及YouTube等平台合作，进一步补充了国内的微电影内容。这种做法收到两种效果：一方面是淘梦网完善了微电影的服务，服务质量得到保障；另一方面是为淘梦网增加了一种盈利方式。随着近几年微电影的盛行，很多诸如《万万没想到》等微电影受到市场的追捧，或许在不久的将来，更多优质的网剧将会从淘梦网走出来，面向大众。

截至2017年5月24日，该网被点击90亿次，发行渠道80家，发行作品3892部，参见图3.4至图3.7。

3．股权众筹平台代表——天使汇

天使汇上线于2011年11月，是国内第一家股权众筹平台。

2015年8月7日，证监会发布《关于对通过互联网开展股权融资活动的机构进行专项检查的通知》，规定股权众筹特指“公募股权众筹”，天使汇股权众筹平台更名为天使合投平台。截至2015年3月底，天使汇已帮助300多个创业项目完成融资，融资总额突破30亿元。平台上注册的创业者超过10万名，登记创业项目33000多个，认证投资人2200多名，全国各地合作孵化器超过200家。其中在天使汇获得成功融资的著名项目有滴滴打车和黄太吉，参见图3.8和图3.9。

4．捐赠众筹平台代表——腾讯乐捐网

腾讯乐捐网是腾讯公益推出的公益项目自主发布平台。其核心是“提供网友在网络求助、公益组织认领该求助、在线筹款、项目反馈、公众监督等‘一站式’服务”。个人客户可以通过该平台选择自己喜欢的公益慈善项目进行款项捐赠。另外，具有公募资格的公募组织也可通过该平台为自己的公益项目筹款。

互联网募捐有效打破了公益筹款在时间和空间上的限制，促使更多爱心人士加入到公益事业中去，并且参与的方式更为便捷。

通过个人实名认证，公募机构和非公募机构自主发起项目，通过平台审核后，进而在线公开募集款项，平台在这个过程中及时对项目的进展情况、执行情况进行有效反馈，并接受公众监督。

整个过程包括注册、发布、审核、募款、执行、结项等环节。腾讯乐捐网解决了传统公益领域内救助者与施助者之间的信息不对称问题，让资金的流向和使用状态一览无余，有效地做到了信息的透明与公开，参见图3.10至图3.13。

众筹行业在中国发展到2017年已经走过了8个年头，除了以上业内知名的平台，众筹平台已经由原来的几家迅速增长到上百家，据不完全统计，截至2015年6月底，全国共有235家众筹平台，目前正常运营的众筹平台达211家。自2011年第一家众筹平台点名时间诞生，到2012年新增6家，再到2013年新增29家，众筹平台增长较为缓慢。而到2014年，随着互联网金融概念的爆发，众筹平台数量显著增长，新增运营平台142家，2015年上半年新增53家众筹平台，较去年同期新增平台数量有所减少，众筹平台新上线速度有所下降。

随着众筹行业在我国发展不断成熟，各项运作机制也逐渐规范、完善，在这种情况下，竞争力强的平台所拥有的发展机会要比小微平台大得多。目前为止，国内众筹行业的形态基本格局是产品众筹与股权众筹获得了明显的发展，平台的数量也快速增加，项目的多元化趋势不断增强，投资人大量涌入，且这两种众筹模式的监管思路也逐渐清晰化、明朗化，大众对产品众筹和股权众筹的认知程度也在不断提高。

在新平台不断上线的同时，一些老平台因运营不善而倒闭。据相关数据显示，截至2015年6月份倒闭的众筹平台达24家，其中2014年上线的平台倒闭最多，达13家，而2013年成立的平台倒闭的概率最高，高达34.48%。目前正常运营的众筹平台中，股权众筹平台数量最多，达98家，占全国总运营平台数量的46.45%，其次为奖励众筹平台为67家，混合众筹平台42家，纯公益众筹平台最少，仅有4家。

产品众筹的一个很大优势在于：一方面满足了消费者对新产品“先睹为快”的猎奇心理，所以能够在项目初建时快速获得开发与生产的资金支持；另一方面，可以通过众筹，测试市场的反馈，借以优化或者改进产品，使其更加适应市场的需求。

股权众筹引进的“领投+跟投”模式让成熟的投资机构或者投资人带动大部分拥有闲置资金而缺乏投资经验的大众投资者参入到项目投资中。这种模式的优势是，如果项目发展势头良好，投资人将获得几十倍甚至上百倍的投资收益，尽管存在高风险，但是背后潜藏的高收益也大大吸引了一部分投资者加入进来，从而证明这种模式的有效性。

至于捐赠众筹，用通俗的话说，就是将传统慈善放在网上做。互联网技术的成熟运用，使捐赠活动更加精准，预期效果也能够很好地实现。鉴于捐赠众筹的发展在很大程度上取决于监管体系的开放度和透明度，所以，捐赠众筹平台极大地提高了信息的透明度，为其发展开拓出非常广阔的空间。