九、文化形象：风靡全球的流行文化

（一）美国传媒形象

美国是个新闻自由度较高的国家，这源于美国宪法对公民自由的严格保护。加之经济的高度发达和激烈的市场竞争，使得美国成为世界上传播媒介系统最发达的国家。美国媒体涵盖了所有主要的形式，包括电视、广播、报纸、杂志和互联网。大多数媒体都属于商业化的私有媒体公司，他们依靠广告、订阅以及出售版权盈利。

美国三大传媒公司为时代华纳、新闻集团和迪士尼。传统的三大电视网——全国广播公司、美国广播公司和哥伦比亚广播公司，以及近些年迅速崛起的四大电视网——福斯广播公司、联合派拉蒙电视网（UPN）、华纳兄弟电视网（WB）和帕克斯电视网（PAX）。

除上述无线电视网之外，美国还有很多有线电视频道，其中以播放电影、原创的电视影片、纪录片的家庭影院频道和全球第一个设置全天24小时新闻频道的有线电视新闻网（CNN）的实力最为雄厚，这两家皆为时代华纳公司所拥有。更值得一提的是CNN.com是互联网历史上的第一个新闻网站（1995年8月30日建立），目前全球212个国家和地区的大约10亿人可以收看到CNN节目。

美国最常见的两类电台分别是谈话台和音乐台，其中音乐台所占比重很大，分类也十分细致。大多数的美国电台都是私营的商业电台。全国公共广播电台则是美国最大的公共广播网络。

正如互联网是发源于美国一样，美国也自然是网络最丰富和发达的国家。主流传媒公司基本上都有自己的网站，有些是完全免费的，而有一些则是部分免费。美国人创办的网站如Facebook、Amazon、Google、Wikipedia、YouTube和Twitter都是全球访问和使用人数最多的网站。随着智能移动终端时代的来临，诸如Instagram以及Pinterest等等的互联网平台也获得了世界范围内普遍的人气。

中国网友较为在意美国对台军售，作为中华民族的核心利益，海峡两岸风吹草动都影响网上舆情的波动。蔡英文上台前后，美国政界高层对台访问都引发了中国各界的广泛关注。在钓鱼岛、南海、国家统一等敏感问题上，美国媒体言论常常引起中国互联网舆论的反弹。CNN在中国互联网上拥有很高的知名度，特别是CNN主持人卡佛蒂侮辱言论、西藏3·14事件中的不实报道，激起了中国网民和不少华人的反感，国内还出现了一个“反CNN网站”。网上也出现了一条流行语：“做人不能太CNN了”。

（二）美国文娱形象

1．美国大片风靡网络

除了科技领域的芯片，美国人擅长以薯片、唱片、影片等“三片”征服全球。提到美国，不少人首先会想到美国大片，而提到美国大片，我国人民则会第一时间想到“好莱坞”。“好莱坞”一词往往被中国影迷直接用来代指美国的电影工业，由于美国许多著名电影公司设立于此，故经常被与美国电影和影星联系起来。好莱坞是世界闻名的电影中心，它代表着世界顶级的电影制作，也是无数中国影星走向国际的重要平台。每年在此举办的奥斯卡颁奖典礼更是世界电影的盛会，不仅美国人关注其进展，中国网民对其得奖名单也十分注目。

中国电影曾以《霸王别姬》《卧虎藏龙》《大红灯笼高高挂》等进入奥斯卡，这也成为中国电影界一时盛事。

美国电影以制作精良、特效逼真著称，在科幻类型电影上，美国更是遥遥领先于其他国家，而漫威漫画公司（Marvel Comics）和DC漫画公司（Detective Comics）的超级英雄系列电影则是我国影迷的大爱。从超人到蝙蝠侠、蜘蛛侠再到如今的X战警、复仇者联盟系列，每一部超级英雄电影上映都能在我国网络上掀起巨大波澜，不仅媒体竞相报道，网民对此也津津乐道。

根据广电总局数据，2015年我国电影票房近4成为进口电影，美国电影便是其主要获利者，而诸如《速度与激情7》《超能陆战队》《复仇者联盟2》等影片则成为我国电影市场现象级大片。中国功夫电影则在美国备受欢迎，李小龙、李连杰、成龙等都是在美国较受欢迎的功夫明星。另外，中国的国宝熊猫形象在美国和网上也十分受欢迎，《功夫熊猫》和暴雪公司出品的《魔兽世界》和《魔兽争霸》系列游戏中，熊猫也是作为独具特色的动物形象受到玩家的热烈欢迎。

除了电影之外，美剧也是时下中国网民的挚爱，在韩剧、日剧热潮逐渐减退之时，美剧的崛起是中国网络视频的一大焦点。美剧的剧本扎实、特效精致、节奏把握精确，在中国剧迷心中，美剧总是让人欲罢不能。《权力的游戏》《越狱》《绝命毒师》等美剧成为中国年轻一代的必追剧目之一，而老牌美剧如《老友记》《成长的烦恼》则被中国电视剧特别是轻喜剧、偶像剧借鉴。

为了迎合中国网民的需求，各大网络视频平台纷纷开设美剧专栏，搜狐、爱奇艺、腾讯等大型视频网站买断热门美剧版权，以吸引中国影迷。手机客户端如人人美剧则看准美剧在中国的市场，有针对性地建设美剧平台。更出现了专门翻译美剧的字幕组如伊甸园、人人影视、破烂熊、风软等。美剧的风行为中国网络视频的繁荣提供了更多资源，也让中国电视剧的发展有了更多的参考与借鉴。

2．音乐：风靡中国的流行乐大国

美国音乐一直是中国国民比较喜欢的外来音乐，《yesterday once more》《我心永恒》等音乐可谓是伴随70、80、90三代的成长。美国音乐大致分乡村、节奏布鲁斯（R&B）、摇滚、hip-hop、迪斯科、电子、雷鬼七类，其中我国国民最为熟知的当属摇滚、迪斯科、节奏布鲁斯和hip-hop。微博音乐博主“耳帝”称，流行音乐的根源在美国。而我国时下流行的音乐也带有美国音乐的影子，如以周杰伦为代表的R&B歌手和以崔健、汪峰为代表的摇滚歌手。由此可见，美国音乐在中国国民心中已经打上流行的标签，也是紧随潮流的代表。

进入网络时代以来，美国音乐在我国的传播面更广，不少音乐人也在中国走红，如贾斯汀·比伯、泰勒·斯威夫特等歌手在中国拥有大批忠实粉丝，其中泰勒·斯威夫特的新浪微博粉丝更达到四百万，热度不逊于中国本土明星。据新浪娱乐报道，泰勒·斯威夫特中国巡演门票在一分钟内售罄，美国音乐人在中国的火热程度由此可见一斑。

3．文学：短暂历史孕育灿烂光芒

美国虽然是一个比较年轻的国家，但其文学领域的繁荣却是举世闻名。欧·亨利、马克·吐温的文章早早便选入我国语文课本，女作家赛珍珠也因其与中国的渊源而为我国民众熟知，值得一提的是我国四大名著之一——《水浒传》的第一个全英文译本也是经由赛珍珠翻译的。另外，还有写作了《老人与海》的海明威、著名诗人艾略特、文学家拉尔夫·瓦尔多·爱默生、浪漫主义小说家纳撒尼尔·霍桑等众多著名作家、诗人在我国民众中的知名度较高。

据统计，美国建国后共有超过十位作家获得诺贝尔文学奖，美国文学发展到当代，更出现了如《麦田的守望者》《冰与火之歌》这一类畅销世界的小说。译林出版社称《麦田的守望者》中文版销量已过150万册，知乎、豆瓣等网站也对其多有推崇，在豆瓣网上的评分更达到8.3分。据悉，2016年由上海外国语大学教授虞建华主编、国内首部原创性国别文学工具书《美国文学大辞典》正式出版面世，可见中国对于美国文学的重视程度。

其实早在五四运动时期，美国文学对中国的影响便已十分突出。清末民初的留美高潮，促使我国发展出一代拥有新兴思想的学者，之后传入的美国实用主义、美国新诗和美国意象派，更对以五四白话文、五四新诗为代表的五四新文学产生了巨大的影响，我国作家如郭沫若便是那一代受美国文学影响最深的作家代表之一。

美国红杉林杂志主编吕红在做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》时说道：“中国人青睐美国文学的原因不仅在于强大的技术力量，还有包括对价值观和内涵的准确拿捏。”由此可以看出，美国的文学将自由、民主、平等等文化恰到好处地融入作品之中，更将其传播到了世界，形成一种普世的价值观，而这也正是中国读者对于美国文学的印象标签。

4．游戏：以文化占领高地

美国游戏产业一直十分发达，在我国，美国的游戏更是占据我国游戏市场的大头。由美国暴雪娱乐所制作的网络游戏《魔兽世界》、美国Riot Games公司开发的《英雄联盟》、维尔福软件公司开发的射击游戏《反恐精英》等都是我国游戏玩家最喜欢的游戏，由这些游戏发展出的游戏文化更是成为一代人的记忆。2016年6月8日《魔兽》电影正式在全球上映，在我国更将魔兽文化推至极致。

一个游戏的风行必然要有其价值体系，就如暴雪公司的网络游戏《魔兽世界》和即时策略游戏《魔兽争霸》。在《魔兽世界》里的信仰、文化和历史都是让玩家深深眷恋的原因，而其文化里面所呈现的多元性也是我国玩家所需求的。在《魔兽世界》里，玩家能通过对不同文化的感知找寻到自身的信仰，从而发现自己在现实生活的价值，这也是一种对生活无形的寄托和理想的缩影。美国游戏带给我国游戏市场最大的启发就是游戏的研发不能仅仅被当成娱乐工具和经济工具，只有同时具备技术和思想，一款游戏才能占领市场。

（三）旅游者的天堂乐园

说起令人神往和流连忘返的美国旅游，人们总是会想到美国国家公园、纽约时代广场、迪士尼乐园（好在我国香港与上海等地均有迪士尼乐园），而不少流行的影视作品，更是几乎成为美国旅游形象的宣传片，比如《北京人在纽约》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等等，有宏伟和梦想，也有艰辛与窘迫，丝毫不伤害美国对亿万中国游客的吸引力，一直是中国人出境游的最重要的目的地。

美国的旅游业很发达，纽约、夏威夷、拉斯维加斯、塞班岛等都是中国游客最喜爱的美国旅游地点之一。2013年中国上映的电影《北京遇上西雅图》将西雅图带进中国网民视线，一时间在网络上掀起一股“西雅图之热”，到美国旅游更成为中国人出境游的首选之一。

据途牛旅游网监测数据显示：2015年赴美旅游人数最多的十大国内城市分别为上海、北京、广州、深圳、南京、成都、沈阳、武汉、杭州、西安；从预订美国游用户年龄来看，26～45岁年龄段人群占比达33%，是出游市场上的主力军；同时，跟团游仍是主流出游方式，赴美旅游也从观光游转向深度游。综合网友意见，中国人之所以喜欢到美国旅游，除了众多与中国国内迥异的景点之外，美国的社会环境和购物环境也都是吸引中国游客的重要原因之一。林立的摩天大楼和物美价廉的购物地，不仅能带给游客愉悦感，更能刺激国人的消费热情。

除了如好莱坞、百老汇、黄石公园等传统旅游景点之外，中国人近几年还兴起一股“美国名校游”之风。2015年8月5日，据美国《纽约时报》网站报道，帮助酒店管理公司吸引中国游客的Attract China在2014年对数千名中国游客进行了调查，结果显示每十个可能前往美国的中国游客中，就有九人希望参观一所大学。这可能与中国人一直以来对美国式教育的崇拜和对世界顶级学府的向往有关。

美国是世界上一流大学的聚集地，哈佛、斯坦福、麻省理工学院等都是我国学子梦寐以求的学术深造地，能够到名校参观，于我国游客来说，在心理上能够获得满足感和接近感。提到为什么喜欢去美国的名校参观，有游客说道：“美国大学比中国开放得多，我觉得这促使我与其他人进行自由的思想交流。”

2016年是“中美旅游年”，国家旅游局局长李金早表示，将按中美两国领导人要求，同美国旅游界一起，全力以赴筹办好“中美旅游年”。而中国颁布的最新政策——赴美签证有效期放宽至10年，让出行美国更为便利。未来3至5年，中国公民赴美旅游人数将有大幅增长，美国纽约市旅游会展局新闻官称，2016年预计将有92.1万中国内地游客到访纽约，比2015年增加约8%，再创历史新高。