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1.3 软文的分类
软文之所以备受推崇，有2个原因，如图1-10所示。
图1-10 软文受欢迎的原因
因为这2个原因，企业推广商更愿意通过试水软文来占领市场。从软文营销作用的角度来分类，常见的软文种类包括以下三大类。
007 推广类软文
软文在推广优化上的威力不同凡响。一篇好的软文，它不仅能给商家带来非常多的外部链接，而且一旦被大量转载，所产生的效应超出想象。
一般来说，推广类软文主要包括以下几种形式。
●站长在软文中推荐店址。
●网店店主在文章中推荐店址。
●从搜索引擎优化的角度出发，所设计的关键词的网页文本。
●网页信函，大多数是一个域名只有一个网页的模式。
●以E-mail方式投放销售信函或者海报的形式。
●在报纸杂志上直接介绍或者是对相关产品知识的介绍。
008 公众类软文
公众类软文，就是有助于企业或机构处理好内外公关关系，以及向公众传达企业各类信息的软文。图1-11所示为某商业连锁企业的内刊，利用这类软文，企业可以向员工和公众传递企业信息。
图1-11 公众类软文
专家提醒
事实上公众类软文可以分为两类：公关软文与新闻事件式软文。其中，公关软文就是对企业形象塑造和品牌推广以及企业公众关系有帮助的报道。
009 品牌力软文
品牌力软文指有助于品牌建设和累积品牌资产的软文。品牌力软文的来源有两大类，如图1-12所示。
图1-12 品牌力软文的来源
品牌力软文的撰写多半是从提升品牌的知名度、联想度、美誉度及忠诚度等角度出发，图1-13所示为某汽车品牌的品牌力软文。
图1-13 某汽车品牌的品牌力软文
在品牌力软文的撰写中，最具有推广效果的莫过于故事类型的软文了。一个好的品牌力软文离不开一个包含品牌核心价值的好故事，因此，企业要学会运用故事去传播品牌的价值，传承品牌价值，从而创造传奇品牌。