关于本书

市面上关于创意方面的书有很多，大部分都是自成一派的方法论，但多数只是举例，没说到点子上，看了那么多书，却依然不知何为创意，而且跟实际案例配合操作的书少之又少。我从业期间曾拿过一些专业类奖项，希望能将当年跟资深广告人学到的知识分享给大家。书中提到的实战案例后期可能和出街作品（指制作出来最终通过媒体展现给大众的广告，是真实投放出来的广告）会有一些不同，但基本上保留了它想表达的部分。

我在站酷上发表的内容更多的是偏向于执行技法层面，而本书的内容则从美术指导的概念、设计前的准备、想创意、做执行，再到提案，是一个完整的流程。