二、美术指导和设计师的工作分配

美术指导从字面上理解不仅要做好美术，还应该指导他人。虽然多数情况下美指会直接派活给设计师，但设计师的最终作品都要达到美指的水准，因为设计师执行出来的部分，美指们会按自己的品质来要求。一般2～3年经验的设计师跟美指搭配干活，基本都能得到很好的锻炼，后面即使再多的工作量，两人配合也一样能高效率地完成。虽然都是在做设计的工作，但区别在于美指偏重沟通，设计师偏重执行。

1 设计师的工作

设计师的大部分时间都花在手绘草稿或者在电脑上执行安排的任务上。前期因审美的局限和对调性的把握不准，可能会面临大量的试错项目中可能会出现的结果，这个阶段设计师面对的主要任务有以下几个。

卖场POP的设计

›› 所学技能：延展物料的风格统一/纸制品打样的校对/促销调性的掌握

设计师前期快速提高设计水平的方法就是做卖场的物料设计。这些物料种类多，不同主题需要不同表现，加上要考虑卖场地理位置的特殊性、人员流动的方向，总体上考验的是如何合理地传达信息。如户外广告，观众是在移动当中观看的，所以除了凸显标题外，应当减少其他信息的干扰。

标识/手册

›› 所学技能：图形和文字的合理搭配/灵活使用不同风格的排版/后期印刷工艺

举办跨界活动的标识或周年庆等，除了企业标识外更多涉及产品卖点的提炼。手册作为线下活动必不可少的物料之一，其内容包括产品、年报以及有关促销活动的介绍。

产品包装

›› 所学技能：字体设计/产品摆放/版面布局

做包装除了设计外，背后的工艺和印刷也是值得细究的部分，不同的产品有不同的工艺要求。如茶饮料的包装，因时间的流逝液体本身颜色会发暗，这样前期就要考虑包装颜色深浅搭配的问题。当把包装的其他部分挡住只看正面部分时，它其实就相当于一张海报，所以做产品包装的设计，就等于是在练习做海报。

2 美术指导的工作

美术指导除了做主视觉的执行以外，工作范围扩大到跨部门之间的沟通，如何摄影师、修图师、插画师等的沟通，以及与客户部讨论提案节点等。

TVC脚本的创作

›› 所学技能：故事的完整阐述/分镜头的表现

如服务快速消费品的客户时会遇到拍摄大量视频的需求，一般的做法是前期讨论故事梗概，把每个分镜头画出来，然后拿着这个再去找导演讨论。前期的故事版也叫故事脚本，是拍摄视频广告前的大体分镜脚本，要求看的人知道整篇广告到底想讲什么。

片场盯片

›› 所学技能：执行阶段的品质感把握/处理危机事故的意识

平面拍摄、视频拍摄，以及后期剪辑都在盯片的范围内，这些都是把之前的想法实际落地执行的阶段，要求对演员的表情、化妆、服装、音效、后期特效处理等所有细节做到心中有数，然后再跟各行业专家讨论最佳的表现方式。

创意碰头以及现场提案展示

›› 所学技能：认知创意概念/与客户现场面对面交流

这属于从幕后走到台前的第一步，会真正的见到“客户”这个人。提案前需准备一份展示想法的文档，提案后根据现场的反馈来进一步商讨接下来项目的推进。面对面的交流会使双方更清楚地认识到问题出在哪里，该怎么解决。