2.6 如何申请天猫
做好所有前期准备工作之后，接下来就可以着手了解天猫招商标准，并准备好入驻资料和资金，申请入驻天猫并等待审核。
2.6.1 了解招商标准
1．招商对象
申请入驻天猫的商家必须是在中国大陆注册的企业，包括法人（公司）和合伙人（合伙企业），持有相应的企业营业执照。同时，申请入驻天猫的品牌必须在中国国家工商行政管理总局商标局申请注册了合法的文字商标，并持有国家工商行政管理总局商标局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书（部分类目的进口商品除外）。
入驻天猫的商家分为品牌/厂商和代理商，两者需要提供的入驻资料和需要遵守的要求如图2-38所示。
图2-38 招商对象说明
入驻商家必须如实提供资料和信息，主要包括以下内容。
（1）确保申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（如商家提供的相关资质为第三方提供，包括但不限于商标注册证、授权书等，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现虚假资质或信息，公司将被列入非诚信客户名单，天猫将不再与其进行合作；
（2）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；
（3）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应提前15天书面告知天猫。
除了前面小节介绍的公司注册需要合法的企业营业执照之外，商家注册公司之后还要提供的部分资质要求如表2-9所示。
表2-9 资质要求
注意
商家提供的正规品牌授权书中，如果同时代理多个品牌在一家店铺销售可以提供正规的进货渠道证明。
2．入驻须知
商家选择是品牌/厂商还是代理商入驻之后，接下来需要了解入驻须知。
（1）天猫暂未授权任何机构进行代理招商服务，入驻申请流程及相关的收费说明均以官方招商页面为准。
（2）天猫有权根据包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等其他因素退回客户申请；同时，天猫有权在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合各行业发展动态、国家相关规定及消费者购买需求，不定期更新招商标准。
注意
天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，也不接受非中国大陆企业的入驻申请。除此之外，天猫暂不接受未取得国家工商行政管理总局商标局颁发的商标注册证或商标受理通知书的品牌开店申请（部分类目进口商品除外），也不接受纯图形类商标的入驻申请。
2.6.2 入驻申请流程
商家了解了天猫招商标准之后，接下来就可以在相关网页在线申请入驻。淘宝店铺注册需要遵循一系列的流程，如首先要上传身份证进行实名资格认证，然后再缴纳保证金等。相对来说，天猫的入驻要求就会更加严格，而且手续比较繁杂。因此，商家应事先了解天猫的入驻流程，再逐步操作。入驻天猫的流程如图2-39所示，申请入驻的商家都需要按照该流程依次提交信息并等待天猫审核。
图2-39 入驻天猫的流程示意图
注意
商家取得工商局的核准变更证明后，要先致电支付宝客服热线（95188转1），进行支付宝账户对应公司名称（或法定代表人）的变更。
1．申请企业支付宝账户
淘宝店主需要申请个人支付宝账户，以方便交易管理。而申请入驻天猫，则首先要申请企业支付宝账户。个人支付宝账户验证的是个人身份证，以及与身份证姓名相同的银行卡资料。而企业支付宝账户验证的则是公司营业执照，还有以公司名义在银行开的账户资料。下面介绍如何申请注册企业支付宝账户。
1 进入支付宝注册页面（https://memberprod.alipay.com/account/reg/enterpriseIndex.htm）后，单击“企业账户”选项，如图2-40所示。
图2-40 单击“企业账户”选项并输入账户名
2 输入账户名和验证码后单击“下一步”按钮，弹出“验证账户名”对话框，如图2-41所示。
图2-41 “验证账户名”对话框
3 单击“立即查收邮件”按钮，打开指定邮箱页面查看支付宝注册邮件，如图2-42所示。
图2-42 查看支付宝注册邮件
4 单击“继续注册”按钮，进入支付宝填写账户信息页面，按照页面提示分别设置登录密码、支付密码和安全保护问题，如图2-43所示。
图2-43 进入支付宝填写账户信息页面
5 单击“下一步”按钮，进入支付宝实名认证页面，如图2-44所示。
图2-44 支付宝实名认证页面
6 单击“立即申请”按钮，进入实名认证设置页面，如图2-45所示。单击“法定代表人”选项下的“立即申请”按钮，打开企业认证信息填写页面，如图2-46所示。
图2-45 实名认证设置页面
图2-46 进入企业认证信息填写页面填写企业信息
7 按照提示分别填写企业名称、营业执照注册号、所在地、期限等基本信息，并上传企业营业执照，如图2-47所示。
图2-47 填写企业基本信息和上传营业执照
8 单击“下一步”按钮，进入第二步：填写企业对公账户步骤，再依次填写法定代表人信息，以及确认汇款金额；第三步：填写法定代表人信息；第四步：填写确认汇款金额，即可完成企业支付宝账户的注册。
9 如果是代理人注册，也可以选择代理人申请。在第6步中选择“代理人”选项下的“立即申请”按钮即可，并按照步骤提示依次填写企业信息、企业对公账户、法定代表人信息、代理人信息以及确认汇款金额即可，如图2-48所示。
图2-48 代理人申请设置步骤
注意
天猫要求商家所提供的支付宝账号是一个全新的账号，不可绑定任何淘宝会员ID，也不可作为登录邮箱绑定任何淘宝或天猫账号。
关于企业支付宝账户认证，商家可在报名前至支付宝网站完成认证，也可在提交报名后等待天猫审核时至支付宝网站完成认证；或等天猫审核通过、收到天猫账户名及密码后，登录天猫后台完成认证（营业执照和法人相关证件已在申请入驻天猫环节中通过校验，商家此时只需完成银行卡认证或关联认证）。
2．填写基本资料并等待审核
注册好企业支付宝账户之后，商家首先需要在天猫招商页面了解入驻标准，然后再根据提示逐步填写企业资料并提交申请资料。
1 进入天猫招商页面（http://www.tmall.com/go/chn/mall/zhaoshang_home.php? spm=0.0. 0.0.kOxJmC），单击页面中间的“立即入驻”按钮（见图2-49），打开入驻申请页面（见图2-50），在页面中选择类目并单击“品牌拥有者”下方的“旗舰店”按钮，打开新页面，如图2-51所示。
图2-49 进入天猫招商页面
图2-50 入驻申请页面
图2-51 选择鞋类品牌
2 选择品牌链接后单击“确定，继续入驻”按钮，进入天猫用户登录页面。
3 输入登录名和密码，单击“登录”按钮即可进入图2-52所示的页面。根据提示注册企业版支付宝（前面已经介绍在其他页面如何注册），这里可以略过支付宝账户的注册。
图2-52 输入企业支付宝账户并单击“下一步”按钮
4 输入企业支付宝账户并单击“下一步”按钮，依次填写申请信息、资质上传、选择域名、签署协议并提交信息等待审核，天猫工作人员会在7个工作日内给到审核结果。
注意
（1）报名时如支付宝账号未完成企业认证，商家可以在等待审核的过程中至支付宝页面完成认证，也可以在天猫资质审核完成后登录天猫账号完成认证。
（2）录入的支付宝账号未用于申请入驻天猫并未绑定任何淘宝账号，支付宝邮箱也未作为任何淘宝账号的登录邮箱进行使用。支付宝账号通过检测后，请勿自行将该支付宝与任何淘宝账号绑定，店铺成功上线后系统会自动将该账号与天猫账号绑定。
（3）天猫店铺ID及域名一旦生成是无法修改的。
（4）商家会员的会员名、店铺名的命名应严格遵守《天猫店铺命名规范》。天猫店铺ID及域名根据商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫有权进行适当调整。
3．审核通过
审核通过后，商家需要以天猫账号登录天猫服务专区，并同步完成支付宝相关操作。商家在报名时未完成企业认证的需要继续完成认证，完成后在线签署支付宝代扣协议；再学习天猫规则，完成后需考试；最后再补全商家档案信息，主要为公司信息、店铺运营信息及人员信息。
接下来，天猫会冻结缴纳保证金/技术服务费年费，商家需要在收到天猫账户名和密码的15天内完成保证金/技术服务费年费的冻结缴纳操作。如果逾期未操作，本次申请将会作废。
4．发布商品
根据审核结果完成信息补充，并使用天猫用户名和密码登录后，商家需要在30天内发布满规定数量的商品。如果逾期未操作，本次申请将作废。如何发布商品的详细步骤，请见第4章内容。