前言

1．本书主要内容

有人认为软文营销只需要简单地写篇文章发布在某一网站就算大功告成，没必要通过一本书对其进行长篇大论，这种思维只是对软文最浅显层面的认识，一篇能够获得成功的软文往往是通过每一个流程的严格把关。单纯地发布一篇软文，最终只能石沉大海，掀不起一点波澜。在软文营销过程中，如果能够利用好软文进行品牌的宣传，往往能够达到事半功倍的效果，既节省了时间和成本，又能获得巨大的传播效果。

本书主要针对软文写作技巧、营销推广、排版方法三个领域，全方位介绍软文的营销策略，使用户在阅读的过程中，能够充分地了解软文在操作过程中的具体方法，熟练地掌握每一板块技巧的要领，从而制作出一篇精良的软文。

本书共11章，结合生活中实际案例，介绍了软文营销的基本方法，有助于提高软文营销人员的营销技巧。第1章介绍了软文写作的实际运用，让读者从不同行业、渠道、题材认识软文；第2章主要介绍了软文的特点、类型及主要优势；第3章主要介绍了软文创作的要求，如何使其“有话说”“会说话”“巧说话”；第4章介绍了软文标题的重要性，论述了标题写作的几种基本方法，以及存在的误区；第5章介绍了软文内容主体写作，包括开头、中间、结尾的写作方法，以及内容总体结构的布局；第6章介绍了如何用创意点亮软文，即如何在软文写作中使用创新思维，同时介绍了创新思维的训练方法；第7章介绍了软文的营销策略，即如何运用整合营销，使软文达到最佳效果；第8章介绍了软文的推广策略，其中包括软文推广的作用、常用的推广平台，以及推广的五大技巧；第9章介绍了如何设置软文关键词，包括如何确定关键词、设置关键词，以及对关键词进行优化和布局。第10章介绍了软文的排版，包括文字、图片排版技巧，图文混排技巧，以及如何运用排版软件，在网页中加入音频、视频等内容；第11章介绍了软文营销过程中的“盲点”，即软文在写作和推广过程中存在的思维误区。

2．本书主要特色

特色一：内容翔实，覆盖领域广。本书中提供的案例涉及各个热门领域，其中包括了借势营销的世博会伊利乳业、汶川地震中的王老吉品牌等饮品行业，又包括了痛点营销的教育行业“不让孩子输在起跑线上”等。

特色二：图文结合，内容通俗易懂。本书在文字描述中采用图文结合的方法，利用图片对文本进行解释，使读者在阅读过程中能够获得良好的阅读体验。

特色三：知识拓展。本书中的各个章节列举出了软文在营销的具体操作过程中可能存在的问题，并指出如何进行修正，能使软文营销人员在实际操作中更加严谨。

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