自序

2014年以来，农村电商已经逐渐成为社会各界关注的热点，成为农村经济发展的一个重要抓手。据商务部发布的数据，2017年上半年我国农村实现网络零售额5376.2亿元，同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.3%。农村电商快速发展具体表现在网络零售规模继续保持加速增长态势，农村网络零售结构不断优化，中西部及东北地区农村电商增长迅猛，电商示范成效明显等方面，尤其是农村示范县的网络零售额增长和电商扶贫效果显著。

我们完全可以预期，在国家政策的大力扶持下，在“互联网+乡村”战略的大力推进下，在新消费升级的刺激下，在产业融合的倒逼下，农村电商还将持续具备快速发展的空间，但是我们也不难看到，农村电商的发展并不会一帆风顺，尤其是农村电商人才的缺乏局面将会长期存在。有鉴于此，我们以阿里巴巴商学院从事县域电商和农村电商研究的骨干教师为核心团队，组织了农村电商教材编写小组，力图为中国农村电商的人才培养编写出一本适合的教材，它不仅具备较为完整的体系，还能融入最新的实操内容。

诚然，我们深知在这个日新月异的农村电商领域编写这样的一本教材是一个巨大的挑战，但农村电商人才的培养非常需要有人去尝试构建相应的教学培养体系，包括相应的教材编写，于是我们还是决定迈出这一步。

在这里我要感谢本书编写组每一位同仁的倾力付出。除了我，还有阿里巴巴商学院副教授、浙江省现代电子商务研究院常务副院长范志刚，杭州易传识CEO、研究院副院长丁晖，以及研究院岑伊万、郑铭钊、陈冬梅、陈坤极、张小立等研究员，他们都为此书的成稿付出了巨大的努力。本书能够顺利出版，离不开电子工业出版社张彦红和陈林编辑的大力支持，在此一并致谢！

2017年11月1日