2 农村电商发展新机遇

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，这是揭开农村电商发展序幕以来最真实的写照。

我国电子商务最初从东部沿海城市发展壮大，并不断向全国范围内中小城市扩散，向县域农村渗透，淘宝村、淘宝镇等名词如雨后春笋般层出不穷，传统落后的农村面貌焕然一新，电子商务走进农村，这为农村新经济发展补充了新鲜的血液。

天下之势分久必合、合久必分，这不是无休止的循环往复运动，而是事物发展进步的一般规律。农村电商的发展正印证了这一句话，它经历了分散—聚合—聚合裂变的三个转换升级过程，而如今，农村电商正处于聚合到聚合裂变的过渡升级期，可以把它看作是我们通常所讲的农村电商3.0模式，它实现成功过渡的最主要因素就是创新，这依赖于农村电商参与主体的远见和智慧，强调主观能动性的积极作用。

农村电商发展模式的演变。

· 农村电商1.0：分散是最明显的特征。该模式下农村电商的发展正处于最原始阶段，受市场自发性影响，发展动力来源于各零散主体纯自然状态下的自主探索。

· 农村电商2.0：各要素开始慢慢聚合。该模式下农村电商发展大系统当中的“人、货、场”紧密联合，人即农村电商的参与主体，政府、企业、电商创业者、网商个体等；货即所有有形和无形的产品，农产品、手工艺品、民俗文化、景点、民宿等；场即“线上平台+线下载体”，农村电商公共服务中心、农村服务站、电商产业园以及基础配套设施等。此时更加注重整个农村电商生态圈的打造。

· 农村电商3.0：要素资源聚合，个体创新裂变。在“互联网+”大环境背景下，农村电商进一步升级发展，呈现出配套功能不断完善、聚合能力不断增强、生态环境优良化的明显特征，但由于区域、组织和个体创新基因不同也将呈现出裂变式发展的可能性。

电子商务的创新不断刷新农村发展的新面貌，为美丽乡村建设带来了源源不断的动力，在行业发展、政策推动、技术创新、人才培育、基础设施完善等诸多机遇之下，农村电商势必成为未来城乡改革发展的一个重要突破口。