3.2 经理人通过创意实现个人价值

创意营销对于企业来讲意义重大，对于职业经理人个人来讲，也是实现个人价值的重要途径。7天连锁酒店的CEO郑雁南就是一个例子。

众所周知，在2008年奥运会举办前，北京及周边的酒店客房无疑会成为稀缺资源，几乎所有客房都会涨价。然而这种简单的涨价行为让消费者难以接受，大多数消费者会认为酒店趁火打劫牟取暴利。

7天连锁酒店并没有涨价，而是宣布该酒店在北京、天津两地的9万间客房全部通过网络平台进行竞拍。所有客房都设最高限价，实际拍卖价超过最高限价的部分，全部用于公益捐赠。这个创意的玩法很吸引人，借公益的噱头既多赚房费又赚口碑，一举两得。

7天酒店的拍卖模式，让消费者更清晰地见证了奥运期间酒店资源的稀缺性，又有参与感，又有公益活动，大大降低了心理接受门槛。当时在线酒店预订并没有像今天这样普及，7天酒店的拍卖模式可谓一个经典的创意营销。

时任7天连锁酒店集团CEO的郑南雁因此次营销事件，获得“中国十大营销人物”、“中国饭店业十大风云人物”等荣誉称号。几年后创立铂涛酒店品牌，任铂涛酒店集团联席董事长兼首席品牌建构师。