1.1 互联网大佬怎么看、怎么做

直播行业正处在一个上升期，并且不断产生一些新鲜的事物。从最开始的网红月收入过百万，再到后来的明星加盟，以及企业大佬做直播网红之风盛行。2016年5月25日，小米创始人雷军通过小米直播等十多家直播平台，进行了一场小米无人机的直播首秀。这让人们开始意识到，直播不再是网红的专利，人人都可以做直播。

 

万达集团董事长王健林也不甘落后，在2016年5月27日，和著名主持人鲁豫一起玩起了直播，鲁豫直播了王健林的一天。虽然此次直播槽点满满，但是已经可以很明显地看到，企业大咖对于直播非常关注，并且积极地加入直播的行列中来。

1.1.1 扎克伯格：直播是目前最让我感到激动的事

Facebook创始人兼CEO（首席执行官）扎克伯格2004年建立了Facebook网站。此网站自建立以来广受关注，美国总统奥巴马、英国女王伊丽莎白二世等政坛名人都是其用户。扎克伯格也因此一跃成为最年轻的亿万富翁。

自直播开始火热以来，扎克伯格表现出了极大的兴趣。在Facebook 2016年F8开发者大会上，扎克伯格对Facebook Live进行了演示。对于直播，扎克伯格还有了一些新想法。2016年5月31日，扎克伯格在他的Facebook个人首页上发布消息称，将于北京时间6月2日中午12点55分，通过Facebook Live连线国际空间站，与宇航员进行互动交流。在此次直播中，扎克伯格使得观众可以直观地看到国际空间站的情况，并且能够和宇航员进行面对面的交流。这是扎克伯格杀入直播的第一步。

根据外国媒体报道，Facebook在这个全民直播的时代，开始采用明星战略，它已经于2016年斥5000万美元巨资邀请明星和权威媒体进驻，其签约的名人明星包括Kevin Hart、Gordon Ramsay、Deepak Chopra和Russell Wilson等，以及CNN、《纽约时报》、Vox传媒、Tastemade、Mashable、《赫芬顿邮报》网站等传统媒体。在科技圈里，扎克伯格无疑是最对直播最上心的CEO之一。在这之前的一次采访中，他坦言：“直播是目前最让我感到激动的事，我被直播迷住了。”

从2015年8月开始，扎克伯格就已经全力布局直播，通过实名认证测试直播功能，并推广使用Facebook Mentions这款App。随后他的团队又对Facebook中的直播功能进行了一些调整。直播功能已经成为Facebook的一个重要功能。扎克伯格曾说过这样一句话：“我们正在进入视频直播这一黄金时代！”

在直播上，扎克伯格创造了哪些新玩法呢？其内容如图1-1所示。

1．用户能自由选择直播主题和内容

用户可以按照自己的喜好来选择自己想要关注的主题，如园艺、科学等，这样搜索结果就能更符合用户的需求。除此之外，直播内容更具选择性，如果想要在固定人群中进行直播，其直播内容就要满足固定人群的兴趣。

2．互动性更强，互动形式更活泼

用户可在观看直播时邀请好友一起加入，使得好友之间的互动更加灵活。并且在文字回复中还加入6种全新的Reactions表情包（见图1-2），当用户选择了某个表情之后，它就能在直播画面中实时出现，届时用户就能看到一个个小的表情在画面底部跳来跳去，不仅看上去更加活泼，而且还让用户之间的互动显得更加有趣。另外，Facebook还推出了Facebook Live Map功能，用户可以借此搜索全世界不同的人的直播画面。

3．提供美图和涂鸦功能

Facebook直播向用户提供了5种滤镜，分别是Slumber、Crema、Ludwig、Aden和Perpetua。这是Instagram（一款跨平台的图片社交应用）首次新增滤镜，同时还加入了涂鸦功能，这使得直播交流更加有趣。

4．利用大数据技术

Facebook直播的一大特色是采用大数据方式。每次直播完成后，主播会收到一份统计数据，内容包括观看人数、观看群体等，而且直播记录会被保存在时间轴上，以便进行回放。

1.1.2 马云、马化腾们为何都在抢着做直播

直播平台越来越火热，小米直播从天而降，腾讯也加入了这股热潮，推出了腾讯直播和企鹅直播，与此同时腾讯还投资了斗鱼、龙珠直播，与映客、花椒等直播平台相得益彰。阿里巴巴虽然还没有一款专属的移动直播App，但这并不妨碍它做直播尝试。

在这个初创企业和行业巨头齐飞的时候，我们不得不感叹，直播行业最火爆的时刻已经到来。在直播发展得如火如荼之际，马云、马化腾都在抢着做直播。大佬们的逐渐加入使直播平台的身价与日俱增，这让人不禁去思考：为什么直播平台如此受各行各业的追捧？

直播本身是一个传播信息的工具，需要有一个好的平台来承载，才能更好地传播与利用信息。换句话说，直播App必须搭载更好的平台才能更好地发展。比如腾讯做直播，马化腾肯定不会只是单纯地做个直播App，他一定还会考虑如何把自己现有的产品嵌入其中，协同自己原有的软硬件相配合，以丰富自己的产品为出发点。因此，依靠大平台做直播时，必然要与平台原有的业务相关联。

当新兴事物出现的时候，很多资本大亨都会斥巨资投入这个新行业，并使得这个行业整体格局发生改变。但是如果他们自身不适应这样的发展，结局往往差强人意。腾讯曾自己做过团购，却以失败而告终。不过，腾讯却发展了微信，正如新浪收获了微博，阿里巴巴得到了支付宝。

直播行业的主要特征是娱乐性，并且只有在相应的平台上尽享发展，才会收获成功。比如，腾讯是做娱乐项目的，但是它主要是发展游戏娱乐，因此马化腾投资了斗鱼、龙珠两个直播平台，这两个直播平台主打游戏，腾讯投资它们也是理所当然的；优酷也是主要做娱乐，但偏重于综艺娱乐节目，因此来疯直播的产生也是顺理成章的。

而对于马云来说，直播的即时互动性刚好了弥补了淘宝的平面单一性。因此，马云选择在电商中嵌入直播模式，这无疑是一大改革，也将成为淘宝的又一大亮点。2016年6月19日，年度网红papi酱在淘宝直播上进行了一次拍卖活动。在拍卖会上，火爆场面自然不言而喻，50万人同时在线围观就是有力的证明。淘宝直播主打购物，对用户进行精准定位决定了其“消费类直播”的定位目标。淘宝有了直播，用户可以在直播中看主播实时展示产品，有了疑问也能得到主播的及时回答，这样购买回来的物品更放心。也正是因为如此，淘宝又重新走向了发展的巅峰期。

新兴事物必将带动原有事物，马云、马化腾正是看重了直播的这些优势，才投身于直播行业，从而让直播行业带动原有平台的发展。