序言 无场景，不社群

不知不觉从事社群实践工作有三年多了，从社群不温不火到社群概念大红大紫，这当中有热闹的吹捧，也有不看好的质疑。而我们这些一直在路上的人却坚信，社群会改变我们的生活、工作方式、社交基因、消费习惯等，移动社群将催生整个商业社会的又一次变革！

从2015年社群元年开始，社群概念一直很热，但那个时候大家都在围观看热闹，并未有太多的人看好社群。只是一时之间这个行业进来了好多人，这是社群发展鱼龙混杂的一年，也正是这样，社群的概念彻底火爆！在北京、深圳、上海、杭州这样的一线城市各种社群活动不断占据着人们的周末时间，这一年“免费思维”大行其道，用户的选择越来越多元化，社群活动成了企业抢夺用户的争霸赛。但是，我们却开始去思考社群未来该如何结合实体，如何去落地，如何去变现……

当迪士尼、Airbnb、Uber、支付宝、微信、papi酱、陈大奕等一次又一次地刷爆我们的移动社交软件时，我开始思考，他们的逻辑在哪？是因为粉丝，因为迎合需求，还是因为社群？我最终发现，是因为他们在社群中塑造了场景！

“无场景，不社群”是我和团队在不断实践过程中悟出来的，觉得很有必要通过一种方式告诉身边的社群从业者，让他们能在最短时间学到点什么，于是这本书就有了写出来的理由！和峥嵘也是机缘巧合遇到了，这个过程中峥嵘付出了不少最终才有这本书的诞生，在此以示感谢。

本书是一本关于“场景化社群”的实操工具性手册，企业营销者和移动社群从业者通过社群与场景的融合，能在书中找到场景化社群运营的方法和策略，能快速找到社群的命门，实现社群的变现……为了能让大家便于理解，我们也结合丰富的社群实操案例和精彩纷呈的内容一步一步从0到1地描述场景化社群怎么玩。

本书特别适合：企业社群运营者、社群创业者、自媒体个人、营销人员阅读借鉴。相信这本书能帮助小白快速入门，帮助在路上的社群玩家更快速地找到自己社群落地的方法。

现实生活已经被细分为各种场景，场景引导未来变革！场景即产品、产品即社群，各行各业都会被这一趋势覆盖，而你们将有幸看到这一幕的发生！

青木老贼

2016年6月20日