自序 IP是文化产业融合的催化剂

这本书，是我近两年来工作的总结和思考，而这种思考，建立在我近20年游戏行业从业经验的基础之上。太阳底下没有新鲜事，很多变化都可以在历史的轮回中找到痕迹，而历史的过往，又能为预测将来提供一些线索。

这两年的游戏行业，和之前三十几年唯一的不同就是，它变化太快了，快得让我们来不及反应。我们必须一边全力奔跑，去追赶行业的脚步，一边思考，下一个增长点在哪里？一个潮流，从萌芽到成长，再到开花结果，直至被下一波浪潮淹没，整个生命周期都不到一年的时间，从大发行到游戏出海，从通用SDK到H5游戏，都是如此，火的时候一拥而上，半年之后纷纷铩羽而归，只剩下几家还在坚持。而这个潮来潮去的轮回中，我们发现唯一不变的是IP，它一直都在，而且越来越重要，从前几年的三国、西游公版IP最吸量；到影视、动漫、网文IP热潮；再到端游IP霸榜……小热点在变化，但是大趋势却没有变，IP越来越重要。

手机游戏不仅给游戏产业带来了变革，更搅动了整个文化娱乐产业。手机游戏让游戏的用户群从小众走向公众，和文化产业其他领域的用户群逐渐重合，带动了泛娱乐的进一步深化。在这个过程中，手机游戏因其高增长率、高产值、高活跃度和长生命周期，扮演了举足轻重的作用。

这场变革对于整个文化产业都是一场全新的挑战，每个身处其中的企业，都要迅速伸出自己的触角，扩大自己的外延，才能在新的竞争格局中立于不败之地。游戏、影视、动漫、文学、音乐……以IP为轴心，相互之间融合渗透，形成一个统一的整体。这就要求每个文化产业从业人员，不仅要精通自己身处的领域，还要站在更高的视角去了解相关的领域。

说到IP合作，我在2000年开发的PC单机游戏《情人节·不见不散》应该算是开启了游戏业IP合作的先河。我参与的《仙剑奇侠传三》也曾被改编为热播电视连续剧和舞台剧。我自己在游戏行业深耕的同时，也出版了《仙剑前传之臣心似水》和《杏花如梦作梅花》两部小说，也算是在泛娱乐领域实践颇丰。

这本书的问世，首先要感谢这个时代，让游戏成为主流文化娱乐方式，这在20年前我刚入行的时候，是难以想象的。还应该感谢我在从事发行工作一年期间，所有跟我有过深度沟通的近500个手游CP，思想的碰撞催生了我对产业、对产品的深层思考。还要感谢我做公关工作一年期间，就媒体合作、IP合作、商务合作以及资本合作方面跟我有所交流和各个领域的资深人士，影视业的、动漫业的、文学出版业的，大家互通有无，彼此加深了解。还要感谢为这本书撰写推荐和撰写序言的各行各业的大佬们。更要感谢我所供职的蓝港互动集团董事长兼CEO王峰和总裁廖明香，以及蓝港互动集团的所有小伙伴们。

最后，隆重感谢在各个社交平台上，跟我交流过的各个社交圈的朋友们，虽然你们粉的东西有些我并不太懂，但是你们构成了我的多彩的世界。尤其是新浪网友@蜜-籼、@树袋熊奇小滴-坚持就是胜利、@一只鱼很花癡、@王茶水儿、@诗雨_sS、 @魔王真央，以及百度网友侏罗纪公园__，为这本书提供了丰富的素材。

本书只是我在工作中的一孔之见，希望能对大家有所启发，也欢迎大家跟我探讨。

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