摘要

体育赛事与城市旅游互动发展研究是一个新兴的领域，目前还没有完整的理论架构和体系，为了全面、系统地认识体育赛事与城市旅游业的关系，促进赛事与城市旅游互动发展，本书综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，在全面总结国外体育赛事与城市旅游互动发展经验的基础上，构建了体育赛事与城市旅游业互动发展的理论基础，并运用结构方程模型分析了体育赛事与城市旅游互动中本地居民和外地观众的态度和行为。在此基础上，本书还从体育赛事与城市旅游的经济互动、形象互动和空间互动三个方面对体育赛事与城市旅游的互动发展模式进行了较为系统的阐述。最后，本书还通过对上海体育赛事与城市旅游业互动发展的实证分析，进一步深入探讨了体育赛事与城市旅游业互动发展的机制。本书的主要研究结论如下。

第一，国外体育赛事与城市旅游业互动发展的经验主要有三。一是理顺赛事管理体制与运行机制，实现体育赛事与城市旅游业的外在耦合；二是有效整合旅游资源与赛事资源，促进体育赛事与城市旅游业的内在融合；三是创新政府资助模式，推动体育赛事与城市旅游业的全方位互动与发展。

第二，体育赛事与城市旅游互动经历了四个阶段，即萌芽阶段、初级阶段、发展阶段和成熟阶段。并不是所有的体育赛事都会对城市旅游业产生较大影响，根据旅游需求和旅游价值的不同，体育赛事可以分为超大型体育赛事、标志性体育赛事、区域性体育赛事和地方性体育赛事。体育赛事与城市旅游业互动的开发模式主要有“经济互动”模式、“空间互动”模式和“形象互动”模式三种。

第三，从本地居民视角，体育赛事对城市旅游业的影响包括赛事对城市旅游的经济影响、旅游形象影响和旅游空间影响。居民对体育赛事旅游影响的感知将进一步影响居民对举办体育赛事的态度以及继续支持举办体育赛事的行为意愿。

第四，从外地观众视角，体育赛事与城市旅游形象的契合由情感形象契合和认知形象契合构成，且这两种形象的契合度均对赛事外来观众的满意度有一定的正向影响。同时，体育赛事与城市旅游情感和认知形象契合对外来观众满意度产生的影响又会进一步影响外来观众的重游意愿。

第五，在体育赛事与城市旅游经济的互动中，体育赛事可以给举办城市带来直接和间接的经济效益。实证分析表明，F1赛事对举办城市住宿业的影响具有显著性。此外，体育赛事对城市旅游经济的贡献可以通过四种互动方式来实现，即刺激赛事观众的消费、增加观众的逗留时间、留住赛事花费、创造和加强商业伙伴关系。

第六，体育赛事因其具有的聚集性特征，在提升城市知名度、打造城市形象、塑造城市品牌方面具有十分重要的作用。不同的体育赛事与城市旅游形象的契合程度不同，提高体育赛事与城市旅游形象的契合度是体育赛事与城市旅游形象互动的有效前提。体育赛事与城市旅游形象互动主要有三种方式，即品牌合作、品牌延伸及品牌特色。

第七，体育赛事与城市旅游空间互动可以增加新的城市旅游节点、改善旅游节点的基础设施条件、催生大量体育旅游者、影响城市旅游空间布局、提升城市旅游空间影响力。根据体育赛事特性、地理区位、周边产业特色的不同，体育赛事与城市旅游空间发展分为单核外溢、多核联动、核带面、能量分层和网格链态五种模式。

第八，上海体育赛事与城市旅游业互动已经从萌芽阶段过渡到初级阶段。但目前，体育赛事对上海旅游业的贡献不足，主要表现为：体育赛事对旅游经济的带动作用尚不够强劲，有待进一步加强，赛事对上海旅游形象的推动作用尚待提升，赛事场馆空间和旅游空间之间的转化和融合尚待提高，存在着认识不到位、基础不牢靠、可持续发展能力不强、政策不配套、协调机制不健全等问题。为此，上海应当以体制机制创新为动力，以整合体育赛事和旅游资源为核心，以重点赛事为突破口，充分发挥政府、社会和市场的力量，进一步优化赛事布局，培育赛事旅游市场主体。

关键词：体育赛事 城市旅游业 互动发展