内容摘要

自2011年启动至今，作为国家广告产业集约化发展转型的主体依托，并承担了集约化发展转型示范和引领职责的国家广告产业园的集约化发展的进展如何？又怎样推动其朝着既定目标不断向前发展呢？

本书采取了实证分析的方法，采集了14家国家广告产业园运营方和216家入园广告企业有关集约化发展的数据资料，并实地走访考察了8家10区的国家广告产业园，从而使研究建立在可靠的事实基础上。

为了科学分析和评价国家广告产业园的集约化发展状况，本书提出了以规模、结构、效率三个分析维度构成的分析框架。研究发现国家广告产业园在规模方面，呈现出发展规模不高且不均衡的状态。在结构方面，存在规模企业偏少，产业集中度不高等缺陷。在效率方面，单位经营效率与单位面积经营效率都明显过低。

针对国家广告产业园集约化发展中存在的问题，本书首先提出了国家广告产业园的管理模式应由政府主导向市场主导转变的观点。认为建设期的政府主导模式有其必要性和必然性，运营期政府主导模式向市场主导模式的转型，同样具有必要性和必然性。运营期的政府职能应该转变为服务-督导角色。运营企业在充分用好扶持优惠政策的基础上，必须寻找到稳定持续的盈利模式，承担好广告的公共服务职责，推动园区顺利地实现集约化发展的目标。在国家广告产业园集约化发展基本路径的探寻上，本书认为可以从完善广告产业链、扶持重点广告业态、壮大龙头企业和培育广告产业集群等四大路径入手。