0.7 结构安排

全书除了绪论外，共设计十章内容，各章简述如下。

绪论。这是本书的引言部分，主要论及研究对象、研究问题、研究内容、研究方法、可能的创新点、全书结构安排等内容。

第一章 国家广告产业园集约化发展的研究回望。本章主要梳理国家广告产业园集约化发展研究的理论演进路线，评价国家广告产业园集约化发展研究的理论演进成果，建立国家广告产业园集约化发展研究的基点。

第二章 国家广告产业园集约化发展研究的理论基础：集约化理论。本章主要梳理集约化理论的来源、含义、特征、发展演变，建立适宜于国家广告产业园集约化发展研究的分析框架。

第三章 中国广告产业的长期粗放型增长：广告产业集约化转型的背景。本章主要通过对于中国广告产业历年各种数据的实证分析，探悉其长期粗放型增长的基本特征。

第四章 国家广告产业园建设：广告产业集约化转型新的制度安排。本章主要论及中国广告产业长期的粗放型增长向集约型发展转型的背景下，国家广告行业主管部门在由传统的约束性制度供给向激励性与约束性制度平衡供给的转变之下，实现了由重监管轻发展向发展与监管并重的管理制度创新，启动国家广告产业园建设这个重大的广告产业发展举措的背景、目的、过程等。

第五章 国家广告产业园集约化发展的进展与问题：基于规模·结构·效率框架的实证分析。本章运用规模、结构、效率三大维度的广告产业园集约化发展分析框架，对国家广告产业园进行集约化发展水平的实证分析，借以描述和评价国家广告产业园集约化发展的整体状况。

第六章 从政府主导到市场主导：国家广告产业园集约化发展的战略转变。本章主要论述国家广告产业园由动议、规划、建设期的政府主导模式向运营期的市场主导模式转变的必然性和必要性，建设期政府由主导转变为服务-督导模式应该承担的服务与督导内容、运营方市场主导模式的职责及其运行机制等。

第七章 构建完善的产业链：国家广告产业园集约化发展的路径之一。本章主要探讨国家广告产业园构建完善产业链的意义、必要性和具体思路。

第八章 扶持重点业态：国家广告产业园集约化发展的路径之二。本章主要探讨国家广告产业园扶持重点业态的重要性、具体形式和发展思路。

第九章 壮大龙头企业：国家广告产业园集约化发展的路径之三。本章主要探讨国家广告产业园壮大龙头企业的地位、意义和具体思路。

第十章 培育产业集群：国家广告产业园集约化发展的路径之四。本章主要探讨国家广告产业园培育产业集群的意义、类型、具体举措等。