第三节 研究目标与意义

科学的目标是对现象寻求理解、解释并且预测，以便通过政策决策，使知识能被用于控制或改变这些现象。（诺曼·K．邓津、伊冯娜·S．林肯，2007）

（1）本研究目标如下：

首先，在调查奖励旅游市场现状的基础上，客观描述其种类、特征，旨在分析中国奖励旅游的特色，为进一步研究做准备；

其次，以奖励旅游组织市场主体为对象，解释其行为特征与关系结合方式，力图发现制约发展的关键环节，为奖励旅游产业发展提供理论指导；

最后，探索性分析奖励旅游效果与感知，验证其有效性，对奖励旅游实施提供核心启示，在上述基础上，对市场培育的机制、途径提出探讨与思考。

（2）本选题具有如下理论和现实意义：

首先，当今社会人力资源是制约组织发展的核心资源，而激励手段的创新是组织管理永恒的话题，旅游作为组织激励方式其有效性在西方近一个世纪的发展中已得到了证实，中国经历了改革开放30多年的发展，如何正确认识旅游的价值，科学利用旅游作为组织管理的工具？本研究将具有重要的借鉴意义。

其次，奖励旅游以组织为购买主体，是面向生产者服务的具有再生产意义的产业形态，不同于面向大众旅游者的观光旅游，旅行社如何实现在产品开发、营销管理、运作模式方面的转变，在商务会奖励市场中占据应有的地位，为克服长期以来的经营利润不景气提供发展思路。

最后，国内外奖励旅游实践的发展领先于理论的探索，在中国背景下更为突出。本研究将进一步丰富在此领域的研究内容，弥补在理论与实证方面研究的欠缺，为具有良好发展潜力的奖励旅游产业的发展提供理论依据与实践经验。