第1章　陈列设计基础

1.1　陈列的基本概念

商品陈列指以产品为主体，运用一定艺术方法和技巧，借助一定的道具，将产品按销售者的经营思想及要求，有规律地摆设、展示，以方便顾客购买、提高销售效率，它是销售产业促进营销的主要形式。

合理地陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境等各种重要作用。据统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%。

1.1.1　传递商品信息的载体

陈列是陈列师传递商品信息的一种有效载体。陈列活动是以传达商品信息为目的，以再创造空间环境为场所，在广泛领域里展开公共交流的活动。陈列所传递的商品信息包含五个要素：

Who——谁传递信息；

Whom——向谁传递信息；

What——传递什么信息；

Why——传递信息的目的；

Where——陈列活动的位置（包括空间、环境等因素）。

1.1.2　树立品牌形象的手法

时装之父，英国设计师查尔斯·弗里德里克·沃斯（Charles Frederic Worth）（图1-1）于1858年创立了高级时装店。他首创了真人模特穿着服装的展示方式，这不仅使服装从技术迈向艺术的殿堂，而且使服饰陈列越来越多地利用人体模特树立服装品牌的整体形象（图1-2）。

图1-1　英国设计师

图1-2　查尔斯·弗里德里克·沃斯首创的查尔斯·弗里德里克·沃斯真人模特穿着服装的展示方式

1.1.3　传播大众文化的途径

例如，著名的VOGUE杂志社成立于20世纪初，为召集社会名流为慈善组织募捐而举办了“时装节”。各类时装节、时装展会成为一种娱乐大众的新形式（图1-3）。时至今日，无论是纯粹娱乐性的时装表演，还是商业性的时装陈列展示，都是面对专业人士的活动。人们从陈列的新商品或者平时不多见的表演中获得愉悦和享受，同时也获得了相关知识和品牌信息。

图1-3　VOGUE举办的各类时装节成为一种娱乐大众的新形式