前言

也许，你在工作当中会抱怨“为什么老板和我想的差不多，却偏要听他的？”也或许你在工作当中，能够感受到束缚，经常埋怨“文案这么写不合适，但客户却偏要让我这么做”。在更多时候，我们陷入的并不是与客户和老板的纠缠，而是面对电脑屏幕上空空如也的Word文档不知所措。该如何下手，又该怎么写出一篇能够让客户满意的文案？

有时候当你将刚刚创作出来的文案拿到老板面前时，收获的并不是表扬，而是从头至尾深入骨髓的剖析和批评。如果这一切，都不能让你对文案这一行业感到失望，那么就请你静下心来，好好地阅读本书，或许能够找到这一切困惑的答案。

当然，如果你认为写好方案就能够做好一名文案工作人员了，那就大错特错了，在21世纪，信息技术如此发达的今天，作为文案工作人员，如果你不能够掌握大量的信息源，将你的客户和热门事件联系起来，那你面临的仍会是淘汰。

所以，你必须抱着学习的态度，像学生完成作业一样，翻看门户网站、查阅最新最热的手机APP内容，将大家都渴望了解的新闻和事件记录下来，在日后的工作当中加以应用。

当然，作为文案工作者，还需要面对的问题就是：在不同的载体上发布你的文案。这就需要你对各种主流的文案发布载体拥有足够多的认知，以及足够熟练的使用，从而在工作中不断总结出各类载体文案的侧重点和不同的思路与形式。

如果你从事文案工作时间较长，那么接下来将要面对的事情就是：当客户让你自己独立为一个事件进行炒作时，应该怎么做？这需要你具备将各个主流文案载体整合到一起的能力，且一定不要忘记将客户的行业特征和个性纳入思考范围。因为不同行业、不同类型的产品，都对文案的推广和炒作载体拥有决定性作用。所以，你需要筛选出适合的载体，而不是在所有的文案载体之上，都发布相同的文案。

事实上，当长期服务一个客户的时候，你会有这样的苦恼：成天为客户写东西，到底写点什么呢？客户给出来的卖点，就那么几个，甚至连图文消息一天发布的量都无法保证，这类问题本书后面也有详细解决方案。

当然，你心里一定要坚定地相信文案的力量，相信自己工作的价值。这样，你才能保持轻松，创造出真正的吸金文案。