1.3　广告的功能和目的

广告的功能是指广告所要传播的内容对受众及社会环境所起到的影响，广告在社会上起到的作用与日俱增，许多人都通过广告来了解商品及商家的信息，可以说广告已经深入人心。广告的目的分为两种：一种是商家以营利为目的，吸引消费者前来消费，从而达到推销以及推广的作用；另一种则是以传播文化教育为目的，以达到提高人们的道德、文化水平的作用。

1.3.1　促进销售

广告的发展随着人们的经济发展而不断地更新进步，广告的发展可以促进商品的销售，许多新的商品人们不能及时地发现，商品也就难以卖出，而广告的出现弥补了这一缺陷，使产品可以销售出去。

●以产品为主体，加入独特的创意，吸引人们的视线。

●颜色要鲜艳、丰富，使人看到广告可以眼前一亮。

1.3.2　增强品牌影响力

广告在宣传产品的时候也会提高品牌的影响力，人们在购买产品的时候首先看的是品牌，对一些品牌也有着一定的认知，而广告的出现可以使人们了解更多的品牌，使人们可以接触一些新的品牌，进而增强其影响力。

在突出产品的同时，还要在画面中加入品牌的名称和标识，这样可以加深人们对品牌的记忆。

1.3.3　引导消费者

商业广告与电影广告的主要功能就是引导消费者，利用广告的色彩搭配、图形创意、排版构图使消费者对产品产生购买的欲望，引导消费者购买产品，进而增加商家的收益。

●将产品的美味用奇特的方式呈现，例如，用可爱的动物或是意想不到的人物来表现，可以极大程度地吸引消费者。

●电影广告可以将电影中精彩的画面截取下来制作广告，突出主要人物。

1.3.4　提高素质修养和文化内涵

文化广告与公益广告都是向人们传达精神方面的信息，在物质飞速发展的今天，人们对精神上的需求也随之增加，而文化与公益广告的出现则对人们的道德修养起到了带动和呼吁的作用，旨在提高人们的素质。

●运用夸张、拟人的手法来表现画面，使画面可以震撼人心，起到呼吁、警示的作用。

●颜色上一般略显暗沉，暗沉的颜色可以使人感到沉闷、压抑。