2.2 色彩设计
广告的色彩设计就是将色彩进行合理的搭配，当人们来到一个陌生的环境时，首先注意到的就是色彩，色彩可以影响人们的心情还有对美的认知，成功的色彩搭配会使人心情舒畅，反之则会扰乱人们的情绪，影响工作效率。
2.2.1 色相、明度、纯度
色彩具有其独特的大三属性：色相、明度、纯度。任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，这三种属性是界定色彩感官识别的基础。
（1）色相
色相即色彩所呈现出的相貌，是用来区别色彩的标准，黑、白、灰除外，最常见也是最基本的色相有：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。色相饱和度越高，颜色越鲜艳，色彩冲击力越强；反之，则越暗淡，视觉冲击力越弱。
色相是根据该颜色光波长短划分的，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。例如，明度不同的颜色但是波长处于780～610nm范围内，那么这些颜色的色相就都是红色。
红——780～610nm
橙——610～590nm
黄——590～570nm
绿——570～490nm
青——490～480nm
蓝——480～450nm
紫——450～380nm
说到色相就不得不了解一下什么是“三原色”、“二次色”以及“三次色”。
三原色是三种基本原色构成，原色是指不能透过其他颜色的混合调配而得出的“基本色”。
二次色即“间色”，是由两种原色混合调配而得出的。三次色即由原色和二次色混合而成的颜色。
原色：
二次色：
三次色：
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（2）明度
明度指的是色彩的亮度，也就是颜色明暗的变化，是色彩的一大特征。明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，主要是由光线强弱决定的一种视觉经验。明度也可以简单地理解为颜色的亮度。在不同色相间的明度变化最强的是黄色，其次是橙、红、紫、黑等；在一种颜色中，加入白色越多，则明度越高；加入黑色越多，则明度越低；在不同的光照下，颜色所显示的明度也会不同。
色彩的明暗程度有两种情况，同一颜色的明度变化，不同颜色的明度变化。同一色相的明度深浅变化效果如上图所示。不同的色彩也都存在明暗变化，其中黄色明度最高，紫色明度最低，红、绿、蓝、橙色的明度相近，为中间明度。
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（3）纯度
纯度指的是色彩的鲜艳和深浅，也就是色彩的饱和度。纯度最高的颜色就是原色，在其中加入黑、白、灰三种无色色彩，纯度则会下降，加入的越多，颜色的而纯度越低，最后会失去色相，成为无彩色。颜色中不含有黑、白、灰的被称为纯色，在纯色中加入不同明度的黑、白、灰，则纯度也会有不同的变化，出现不同的纯度。
色彩的纯度也像明度一样有着丰富的层次，使得纯度的对比呈现出变化多样的效果。混入的黑、白、灰成分越多，则色彩的纯度越低。以红色为例，在加入白色、灰色和黑色后其纯度都会随着降低。
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2.2.2 主色、辅助色、点缀色
在广告中颜色分为主色、辅助色和点缀色三种，它们相辅相成，关联密切。
●主色：主色是占据作品色彩面积最多的颜色。
●辅助色：辅助色是与主色搭配的颜色。
●点缀色：点缀色是用来点缀画面的颜色。
（1）主色
主色决定整个作品的基调和色系。其他的色彩如辅助色和点缀色，都将围绕主色进行选择。只有辅助色和点缀色能够与主色协调时，作品整体看起来才会和谐和完整。
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（2）辅助色
辅助色，顾名思义就是辅助和衬托主色，在画面中占据第二大面积，通常在主色较暗的情况下，辅助色会相对来说亮一些，可以使画面产生更好的效果，突出中心。
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（3）点缀色
点缀色是为了点缀画面出现的，通常只占据作品很少的一部分，起点睛的作用。点缀色的面积虽然比较小，但是作用很大。与主色和辅助色的搭配，可以使作品的某一部分突出或使作品整体更加完美。
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2.2.3 色彩功能
说到色彩的功能，很多人可能就会说，就是用来装饰物体的，其实色彩的作用却不仅如此。很多时候色彩的运用会直接影响信息的判断，主题是否鲜明，思想能否正确传达，画面是否有感染力等。
（1）识别判断
色彩给人带来的影响是非常大的，不仅会留下印象，还会影响人们的判断力。例如，看到绿色，则会联想到森林、绿叶；看到蓝色，则会联想到蓝天、海水等。
人们看到绿色的橘子会下意识地想到酸涩、生硬，看到黄色的橘子则会想到甜蜜、成熟。
（2）修饰装饰
在画面中添加适当的搭配颜色，可以起到修饰和装扮的作用，从而使单调的画面变得更加丰富。
（3）衬托对比
在画面中使用互补色的对比效果，可以使前景物体与背景相互对比明显，将前景物体衬托的更加突出。画面中的图案颜色太过单调，当其中的颜色变为红色时，两种颜色相互衬托，效果更加鲜明。
（4）渲染气氛
说到黑色、深红、墨绿、暗蓝、苍白等颜色，会使人联想到阴森恐怖、不寒而栗的场景。很多时候人们对色彩的感知远远超过于事物的具体形态，因此为了营造某种氛围就需要从色彩上下功夫。例如，在画面中大量使用青、蓝、绿等冷色时，能够表现出阴沉、寂静的氛围。使用黄、橙、红等暖调颜色时，更适合表现欢快、美好的氛围。
