1.1　设计概论

1.1.1　设计是什么

设计是什么？我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，比方说那件衣服的设计不错，这个网站的设计很有趣，那张椅子的设计真好用……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。感觉上人们即使不懂设计，还是喜欢拿这两个字出来说一下。

但是如果随便找个人问：“设计是什么？”可能没几个人回答的出来吧？

“表现形状与颜色的方法？”这种模棱两可的答案实在很难解释设计的本意。“设计”就是这样一个名词。

从服装设计、汽车设计、海报设计等来看，设计大体来说就是思考图案、花纹、形状，然后加以描绘或输出。目前广泛用来表示产品的形状（外观）。

“设计”这个名词，英文是“design”，意思是“以符号表示想传达的事情（计划）”。从设计一词的来源，可以知道设计原本不是指形状，而是比较偏向计划。当工业时代来临，人类可以大量生产物品之后，必须先提出计划，说明制作过程及成品形式。目前设计在企业制造产品的过程中也是不可或缺的主角。设计不但可以与其他公司的商品做出区别，也是展现企业形象的工具。

而生涯规划中的规划，也有“设计”生活的意义，人类不能光靠行动过活，要从经济与健康两方面来拟定人生计划，并付诸实行才对。

不方便、不好用的东西都可以借着设计的力量获得解决，设计是用来解决问题的好工具。所以设计是“人之所以为，人所不可或缺的元素之一。”

综上所述，“设计”既可以指一个活动（设计过程），也可以是这一个活动或过程的结果（一个计划或一种形态）。

国际工业设计学会理事会（ICSID），这个把全世界专业设计师协会聚集在一起的组织对设计提出了如下定义：设计是这样一项创造性活动一一确立物品、过程、服务或其系统在整个生命周期中多方面的品质。因而，设计是技术人性化创新的核心因素，也是文化和经济交换的关键因素。

设计寻求发现和评估与下列任务在结构、组织、功能、表现和经济方面的关系。

①增强全球可持续性和环境保护（全球伦理）。

②赋予整个人类以利益和自由（社会伦理）。

③尽管世界越来越全球化，但支持文化的多样性。

④赋予产品、服务和系统这样的形态：具有一定表现性（语义学的）、和谐性（美学的）和适当的复杂性。

设计是一项包含多种专业的活动，包括产品设计、服务设计、平面设计、室内设计和建筑设计等。

这个定义的优势在于，它避免了仅仅从输出结果（美学和外观）的观点来看待设计的误区，它强调创造性、一致性、工业品质和形态等概念。设计师是具有卓越的形态构想能力和多学科专业知识的专家。

另外一个定义使得设计的领域更接近于工业和市场。

美国工业设计师协会（IDSA）定义：工业设计是一项专业性服务，它为了用户和制造商的共同利益，创造和发展具有优化功能、价值、外观的产品和系统的概念及规格。

这个定义强调了设计在技术、企业与消费者之间协调的能力。

在设计事务所中专门为企业和其品牌做包装和平面设计的设计师，更倾向于采用将设计、品牌和战略联系在一起的定义。

①设计与品牌：设计是品牌链中的一环，或者是向不同公众表达品牌价值的一种手段。

②设计与企业战略：设计是一种能够使企业战略可视化的工具。

设计是科学还是艺术，这是一个有争议的问题，因为设计既是科学又是艺术，设计技术结合了科学方法的逻辑特征与创造活动的直觉和艺术特性。设计架起了一座艺术与科学之间的桥梁，设计师把这两个领域互补的特征看成是设计的基本原则。设计是一项解决问题的具有创造性、系统性以及协调性的活动。管理同样也是一项解决问题的具有系统性和协调性的活动（Borja de Mozota，1998）。

正如法国设计师罗格·塔伦（Roger Tallon）所说，设计致力于思考和寻找系统的连续性和产品的合理性。设计师根据逻辑的过程构想符号、空间或人造物，来满足某些特定需要。每一个摆到设计师面前的问题都需要受到技术制约，并与人机学、生产和市场方面的因素进行综合，以取得平衡。设计领域与管理类似，因为这是一个解决问题的活动，遵循着一个系统的、逻辑的和有序的过程，如表1.1所示。

设计是一门综合性极强的学科，它涉及社会、文化、经济、市场、科技、伦理等诸多面的因素，其审美标准也随着这些因素的变化而改变。设计学作为一门新兴学科，以设计原理、设计程序、设计管理、设计哲学、设计方法、设计批评、设计营销、设计史论为主体内容建立起了独立的理论体系。设计既要具有艺术要素又要具备科学要素，既要有实用功能又要有精神功能，是为满足人的实用与需求进行的有目的的视觉创造。设计既要有独创和超前的一面，又必须为今天的使用者所接受，即具有合理性、经济性和审美性。设计是根据美的欲望进行的技术造型活动，要立足于时代性、社会性和民族性。

设计艺术，表明了设计与艺术的天然联系，设计不能只是理性工具的设计，还必须是美的设计。设计不仅要满足人的物质需要，也要满足人的精神需要，特别是对美的需要。设计是一个有机的系统，它一方面要使设计的产品具有一定的使用功能，另一方面又需要有一定的美感供人们去欣赏，与人的审美心理达到一种和谐。

1.1.2　设计的分类

如今，随着科学技术的不断进步，设计随着现代工业的发展和社会精神文明的提高，并且在人类文化、艺术及新生活方式的增长和需求下发展起来，它是一门集科学与美学、技术与艺术、物质文明与精神文明、自然科学与社会科学结合的边缘学科。

设计是相当多元化的领域，亦是技术的化身，同时也是美学的表现和文化的象征。设计行为是一种知识的转换、理性的思考、创新的理念及感性的整合。设计行为所涵盖的范围相当广泛，举凡与人类生活及环境相关的事物，都是设计行为所要发展与改进的范围。在20世纪90年代前，一般在学术界中将设计的领域归纳为三大范围：产品设计、视觉设计与空间设计。这是依设计内容所定出的平面、立体与空间元素之综合性分类描述。但到了20世纪90年代后，由于电子与数字媒体技术的进步与广泛应用，设计领域自然而然地又产生了“数字媒体”领域，使得在原有的平面、立体和空间三元素外，又多出了一项四度空间之时间性视觉感受表现元素。此四种设计领域各有其专业的内容、呈现的样式与制作的方法。

随着人类生活型态的演进，设计领域的体验渐趋多元化，但其最终的目标却是相同的，就是提供人类舒适而有质量的生活。例如，产品设计就是提供人类高质量的生活机能，包括家电产品、家具、信息产品、交通工具和流行商品等；视觉设计就是提供人类不同的视觉效果，包括包装设计、商标、海报、广告、企业识别和图案设计等；空间设计则可提升人类在生活空间与居住环境的质量，其中包括室内、展示空间、建筑、橱窗、舞台、户外空间设计和公共艺术等。而数字媒体更是跨越了二度及三度空间之外另一个层次的心灵、视觉、触觉和听觉的体验。其中包括：有动画、多媒体影片、网页、可穿戴、虚拟现实等内容。

林崇宏在其所著的《设计概论——新设计理念的思考与解析》指出，设计领域的多元化，在今日应用数字科技所设计的成果中，已超乎过去传统设计领域的分类。21世纪社会文化急速的变迁，让设计型态的趋势也随之改变。在新科技技术的进展下，新设计领域的分类必须重新界定，大概分为工商业产品设计（industrialand commercial product design）、生活型态设计（lifestyle design）、商机导向设计（commercial strategy design）和文化创意产业设计（cultural creative industry design）四大类，见表1.2。