第4章 故事广告标题

故事广告标题也可称为情节广告标题，它是指一则标题表述了一个简单而完整的故事情节。这种广告标题常常是与其他形式的广告标题相结合使用的，但二者强调的重点不同。若运用恰当，往往能收到很好的效果。

【创作技巧】

1.设置悬念，吸引眼球

一个好的故事广告标题犹如一篇文章的标题，如果起得好，便能吸引人继续读下去；反之，如果标题平铺直叙，自然不会引起人们的注意。所以，创作故事广告标题，要像文学创作那样，善于捕捉产品的某个特征或细节，并围绕此设置一个悬念。这样的标题才能激起人们的好奇心，促使他们忍不住继续观看广告内容。

2.增加生活元素

一个好的故事不论是悬念迭出还是温情动人，都取材于现实，只有这样才能产生身份认同感，打动受众。而如果能将故事中富有生活气息的细节提炼成故事广告标题，就显得非常贴合实际，也能打动受众。

【创作赏析】

只想拥有你

——香奈儿N°5广告语

2014年10月15日，法国香奈儿N°5微电影广告《只想拥有你》正式公布。这部由巴西名模吉赛尔·邦辰和荷兰演员米契尔·哈思曼联袂出演的音乐微电影广告，一经上映，就引起了不小的轰动。

在这则广告中，吉赛尔本色出演了一位名模和母亲。也许是由于工作方面的压力，吉赛尔换掉一身华贵的衣服，下海冲浪。在大海中，吉赛尔犹如美人鱼一般，自由驰骋。

而由米契尔·哈思曼扮演的一位深情男子则一直在默默关注着她。他的一举一动，甚至一个眼神，都体现出了爱慕的情愫。最后，男子望着在海里冲浪的吉赛尔，留下一封信，不辞而别。

结束冲浪的吉赛尔在屋里发现那封信后，急忙寻找男子。隔着镶嵌着明亮玻璃的窗户，她没有发现男子的踪影，一脸怅然若失。此时，乖巧的女儿冲到她怀里。她紧紧地抱着女儿，一脸笑意，之后，她结束了忙里偷闲的生活，开始了紧张的拍摄工作。

在拍摄中途休息期间，吉赛尔又拿出那封告别信，一副若有所思的样子，然后一脸坚定，仿佛做了一个什么重大决定。

果然，她不顾一切地结束了工作，驾车来到一家复古酒吧，并找到了那位男子，两人深情相拥，终成眷属。

在整个广告中，由一首英文歌曲《只想拥有你》贯穿整个故事。那个略带沙哑、低沉的声音为这个动人、唯美的爱情故事增添了不少缱绻柔肠。再加上吉赛尔·邦辰高挑的身材以及姣好的容貌，搭配上带有香奈儿商标的服饰，更显得典雅高贵、相得益彰。

香奈儿品牌自创建至今，已经经历了一个多世纪。在这一百多年来，香奈儿N°5香水随着岁月的流逝变得愈加迷人和神秘，散发出历久弥新的魅力。它所诠释的，是女性要勇敢地摆脱一切束缚，努力追求自我，最后回归现实。而有多重身份的吉赛尔·邦辰则是新时代女性的代表，她在广告中的表演很好地诠释出了新时代N°5香水的所有内涵：女性要爱自己，要有足够的勇气去聆听内心的渴望，拼尽全力去兼顾自我、家庭、事业以及爱情。

而把《只想拥有你》这首主题曲用作广告语，更是高度契合了N°5香水真正要传达的品牌内涵——正如该广告导演巴兹·鲁曼所言：“最终，香奈儿女性选择的依然是爱。”

爱是信任，爱是依赖，爱是……

——科宝橱柜广告语

1999年，科宝公司开始进入橱柜行业，并以具有强烈的意大利风格的橱柜打入市场，迅速成为橱柜行业的佼佼者。科宝橱柜发展至今，一直关注消费者的需求，并据此推出更加方便、实用的产品。

2012年，科宝经过全面的调查后发现，现代都市生活节奏较快，早晨上班容易出现交通拥堵。因此，对于许多白领来说，吃早餐就成了一个很大的问题。针对这个问题，科宝公司开始研究解决的办法，最后设计、生产出名为“爱的滋味”系列橱柜产品。该产品新增了一个抽拉式的早餐台，方便用户在厨房准备以食用早餐。另外，在设置上，早餐台与水池呈一个90°的转角，用餐结束后，一转身就可以在水池里清洗餐具。这两点设计既人性化又十分实用，为急于上班的白领节省了不少时间。

这样好的产品一旦推向市场，肯定会受到消费者的欢迎。可问题是，用什么样的方式才能够让“爱的滋味”产品迅速广为人知？科宝内部经过讨论，最后决定利用微电影为产品做广告——微电影《早餐》应运而生。

2012年3月28日，微电影《早餐》在各大网站播出。仅仅上线一天，点击率就突破200余万次。

在《早餐》广告故事中，男主角事业略有所成，但工作紧张，每天早出晚归，疲于奔命，而女主角却恰恰与之相反，因此衍生出一种新的爱情模式——时差爱情。

在这种有些不正常的生活模式下，男女主人公虽然彼此恩爱，但几乎没有时间享受二人世界。即便如此，贤惠的女主人公依然毫无怨言，每天早晨会为男主人公准备早餐，并贴心地附上一张便利贴。相同的便利贴，每天都会有不同的关心内容。因此，便利贴成了二人唯一的交流方式。

在一次工作中，男主人公因擅自修改方案遭到上司的批评，并要求他自己搞定客户。男主人公在去拜访客户的途中，发现衬衫被上司泼的咖啡弄脏了，于是打电话想让妻子送一件干净的衬衫，却被告知衬衫洗后还未干。男主人公压抑的情绪终于爆发，呵斥了妻子一顿，便去见客户，并成功拿下订单。

等他回到家后已经半夜，女主人公早已熟睡。男主人发现床头挂着一件干净的衬衫，口袋里还有一张写了道歉之语的便利贴。

为了表彰男主人公的业绩，公司为其开庆功会。喝醉之后的男主人与一位女同事有些暧昧，但幸好看到了从衬衫口袋里掉出来的便利贴，顿时醒悟了过来，一路狂奔回家。

第二天早晨，女主人公醒来后，一看身边空无一人。来到厨房后，却发现一桌丰盛的早餐，桌上还有一张男主人公慰问的便利贴。此时，男主人公从背后抱住女人人公。刹那间，女主人公往日所有的委屈都化成了幸福的泪水。

广告结尾处，科宝的一句“爱是信任、爱是依赖、爱是无处不在的关怀”在道出“爱的滋味”的品牌理念的同时，也呼吁观众珍惜一直在身边关注自己的亲人和爱人。

因广告故事贴近生活，几乎每个人都能从中找到自己的影子，并产生了强烈的情感共鸣，更有不少网友开始效仿女主人公为丈夫留便利贴的习惯。

该广告火爆网络之后，科宝橱柜的销售量也理所当然地实现了增长。

不平凡的平凡大众

——台湾大众银行广告语

从2010年开始，台湾大众银行陆续推出四部系列电视广告。该系列电视广告都是根据真实故事改编。其中，《梦骑士》又是四部中影响最大的广告作品。《梦骑士》是根据台湾真实纪录片《不老骑士》改编，讲述的是普通但又不平凡的人的故事，这恰好契合了大众银行的广告标题：不平凡的平凡大众。

《梦骑士》广告一开始，就有一个苍老、低沉的声音发出疑问：人为什么活着？这句对人生的拷问之语，犹如当头棒喝，引人深思。

“为了思念，为了活下去，为了活得更长，还是为了离开？”随着旁白的不断发问，镜头在五位老人的生活场景间切换，他们当中有的家人离去，有的病痛缠身，凡此种种，客观体现出人生暮年的所有状态。

接着，一首具有浓烈民族风的曲子代替了之前沉重舒缓的背景音乐，五位老人齐聚在一家小饭店，空位上放着一张朋友的遗像。他们默不作声，镜头快速切换，呈现出他们每个人曾经的故事。突然，一位老人猛然将手中的老照片拍在桌子上，大喊一声：“去骑摩托车吧！”惊掉了一位老人筷子间的食物。

紧接着，背景音乐换成了激昂的声音。镜头切换，一间仓库的门被打开，里面一辆被尘土覆盖的老式摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开。那一刻，所有老人都挣脱了一切束缚，带着对友人和爱人的思念，驾驶着摩托车驶出隧道，踏上了希望之旅。

此时，旁白响起：五个台湾人，平均年龄81岁，一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每个都有退化性关节炎。与此同时，镜头不断切换，展示几个老人为了曾经和现在的梦想所付出的努力，而这一切不仅是和自己也是和朋友的约定。

最后，他们来到海边，像年轻的时候那样追逐、打闹，面对夕阳举着亲人的照片。激昂的背景音乐再次转为舒缓。但这并不意味着故事的结束，在这场历时13天的旅途的最后，这些不老骑士终于找到了活着的理由：不论每个人有多么普通或不起眼，但这不妨碍我们去追逐属于自己的梦想。不论你的人生刚刚开始，还是已经进入暮年，随时可以上路。因为，对于有梦想的人来说，努力是不受年龄限制的。所以，当我们真正实现梦想、用实力去证明自己的时候，我们就不再平凡了。对于这样有梦想的群体，大众银行在广告结尾处用充满鼓舞的广告语“不平凡的平凡大众”做了涵盖。而广告故事也正是这句广告语最完美的注脚。

这个广告故事播出后，无数人为之动容，也因此，大众银行自然而然地给大众留下了一个感性的“大众缘”的品牌形象。而大众银行的营销宗旨是关注、陪伴、相信，系列广告中也暗示大众银行的诉求主题：大众银行始终关注用户的每个需求，始终陪伴在大众身边，始终值得人们相信。

夏天好热，要爱趁热

——哈根达斯广告语

哈根达斯是美国冰淇淋品牌，诞生于1921年。哈根达斯作为一个高档冰淇淋品牌，零售价从十几元到几十元不等，虽然价格比普通冰淇淋多出数倍，但依然受到很多消费者的欢迎。如今，哈根达斯已经成为闻名全球的高档冰淇淋品牌，连锁店遍布全球各个国家。那么，哈根达斯是如何取得今天的成就呢？其实，这与哈根达斯的广告有很大的关系。

哈根达斯的广告素以制作精良而闻名，因为这种超乎寻常的精美正好符合哈根达斯“矜贵享受”的品牌个性。哈根达斯聘请最优秀的摄影师为广告拍摄精美的图片。而且在广告的设计上，哈根达斯一直沿用一种思路：广告无论是画面还是语言，都要体现出暗含多种意思的效果，在说爱情的同时，也巧妙地将哈根达斯表现出来，并试图告诉人们：你在品尝哈根达斯的同时，就是在爱的海洋里畅游。

在哈根达斯名为《596号》的电视广告里，不急不缓的故事情节中弥漫着温暖的感觉，几乎每个人看了之后，都渴望在某个恰当的时候，遇到那个情投意合的人。即使没有萌生爱情的人，也会被广告故事所打动，从而也想买一支哈根达斯来尝尝，感受爱的滋味。

这则电视广告讲述了这样一个故事：男主角是一家银行的保安，每天的工作就是负责银行的秩序和分发排序号。枯燥而又简单的工作让他变得十分压抑，他还甚至幻想过当劫匪来抢银行。当第596个顾客光顾的时候，他看到一个女孩站在外面，不住地朝银行里看，显然是在犹豫该不该进来。最后，女孩终于鼓足勇气走了进来，但她并没有去拿属于自己的596排序号，而是径直走到有冷气的地方，然后坐下来开始闭目养神。男主角忽起了怜香惜玉之心，没有去打扰她。

此时，银行里的广播一连几次地通知596号办理业务时，却始终不见人影。银行里所有的工作人员都把目光投向了那位女孩身上。这时，一位女性工作人员上前询问那位女孩，是否有需要办理的业务。在睡梦中的女孩被这突然的问话惊醒，支支吾吾了半天，也不知道该怎么解释。这时，男主角看出了那位女孩的尴尬，及时上前解围：“她是我的朋友，在等我下班。”

那位工作人员走了之后，女孩感激得不知道该如何开口，结果说了一句：“夏天好热！”男主角笑着说：“我知道你是来吹冷气的。”女孩调皮地反驳说：“我是在等朋友下班。”两人相视一笑，笑容意味深长，给观众留下了无限的想象空间。此时，旁边响起：夏天好热，要爱趁热！

这则电视广告虽然讲的是普通人的爱情，却能把故事讲得温馨动人，给人一种宁静、典雅的高贵感。尤其是“夏天好热，要爱趁热”这句充满诱惑的广告语，让无数人都开始向往一段轰轰烈烈的爱情。

最好的朋友

——百威啤酒广告语

2014年，美国著名啤酒品牌百威在《超级碗》投放了一则名为《早恋》的广告。该广告一经投放就引起广泛关注，被各种社交媒体转发130万次，成为当年超级碗广告之最。

《超级碗》作为全美第一大体育节目，吸引了世界各地上亿的观众，其收视率之高，在某种程度上而言不亚于中国的春节联欢晚会。因此《超级碗》直播期间的电视广告可以用“寸秒寸金”来形容，凡是在《超级碗》播出的广告，每年都是热议的话题。如此强大的宣传效果，让每一个商家都绞尽脑汁争取在《超级碗》投放广告。然而，这也意味着《超级碗》直播期间的广告费用绝对不是一个小数目。因此，为了让投入巨额资金制作的广告发挥出最大的作用，各大商家都使出了浑身解数。《早恋》这则广告虽然仅有一分钟时长，但制作精良、画面精美，引起无数人飙泪，可谓是达到了超值的效果。

广告中，一只住在牧场旁收养中心的小狗与牧场里一匹克莱兹代尔马在马厩中相识，并结下了深厚的友谊。

一天，一位女士来到了收养中心，准备收养这只小狗。小狗意识到自己要与马分开了，于是连忙从收养中心跑出来，钻过栅栏来到了马厩中，却被饲养员看到了。饲养员抱起了小狗，将它交给了那位女士。但没想到，小狗却趁人不注意，返身跑回了马厩。饲养员再次将小狗送回，如此反复几次，最后小狗被关在汽车里。在汽车开走的那一刻，小狗用爪子拍打着车窗，发出悲哀的叫声。马厩里的马听到了小狗的声音，用身体撞开围栏，用嘶鸣呼唤来自己的朋友。它们一路狂奔，通力合作，将汽车截下。最后，在几匹马的簇拥下，小狗重新回到了牧场，并永远留在了那里。广告结尾处，广告语“最好的朋友”的字幕出现。

从广告故事开始到结束，始终没有出现百威的影子，只是在广告的最后，出现了百威啤酒的商标，但这并不妨碍消费者对这则广告的理解。百威啤酒通过讲述马与狗的友谊故事，在让人动容的同时，也将百威啤酒的品牌文化传达给了消费者。

用动物作为品牌广告的形象，一直是百威啤酒所坚持的文化符号。百威之所以选择用克莱兹代尔马作为故事的主角，不是一时兴起，而是经过多方面考虑的。克莱兹代尔马是苏格兰最负盛名的重型挽马，它血统高贵，性格温顺、忠诚，而且可以驮1吨重的东西以每小时8千米的速度前进。因此，克莱兹代尔马代表着力量和传统，百威啤酒选它作为故事的主角，能够实现工薪阶层形象与美国传统美德的完美结合。

而在广告中，百威通过一匹马和一只狗之间不离不弃的故事，在诠释出广告语“最好的朋友”内涵的同时，也顺势告诉所有消费者：百威永远是你最好的朋友。由此可见，百威广告宣传的重点并不是口味多么冰爽，而是通过品牌内涵的建设，在消费者心中形成一种情感攻势，从而达到长期的广告效益。

真爱是一种颜色，是一个名字

——卡地亚珠宝广告语

2011年，卡地亚珠宝推出《歌剧院广场》《福宝》《皇宫御花园》三部真爱微电影系列短片。这三个电影广告短片讲述的都是爱情故事，并且拥有同一个主题——真爱是一种颜色，一个名字。其中，以《歌剧院广场》引起的反响最为强烈。

这则广告一开场，便是一座富丽堂皇的歌剧院，一辆高档的汽车停在门口，车内坐着一位绅士和一个风韵犹存的妇人，妇人的目光看着车窗外一对年轻的情侣。那对情侣站在歌剧院外，他们望着歌剧院的眼神中透露出无限的向往，只是他们囊中羞涩。男子对身边的女友说：“有一天，我们会一起踏上这些台阶。我向你保证……坐在我们都喜欢的歌剧院里。”

这句关于爱的承诺传到了车内妇人的耳朵里，她的思绪被带回了35年前。那时候的她就如眼前这对年轻人一样，对美好的生活充满了向往，而在她身边站着的，就是她当时的男朋友、现在的丈夫。那时的她也如这个年轻的女孩儿一样，对着歌剧院问她的男友：“这是什么？”她的男友回答说：“那是你的第一场歌剧，也是我和你的第一场歌剧，我希望这是一系列歌剧的开端……你愿意嫁给我吗？”

回忆在此时戛然停止，妇人的思绪又回到了现在，她看了看坐在旁边的丈夫，轻柔地问道：“你还记得那个你向我求婚的夜晚吗？就是在这里。”

先生回答道：“我当然记得。我甚至向你承诺，让你拥有歌剧一样的人生。我难道没有遵守自己的承诺吗？”

“你遵守了所有的诺言。请把票给我，亲爱的！”肯定了先生的答复后，妇人莞尔一笑，拿着他们的歌剧票下了车子，来到了那对年轻的情侣身边。

“年轻人……您……您喜欢歌剧？”女士开口问道。

“是的，我们……我们喜欢听歌剧，但从未看过。”男青年回答说。

得到男青年的回复后，妇人将手中的两张歌剧票递到了这对年轻情侣的手中，并解释自己和丈夫今晚无法观看这场歌剧了，所以将票送给他们。

这确实给这对年轻的情侣带来了惊喜，但随即他们意识到，他们不能这样做。

“去吧，这是我们的荣幸……真的。”妇人的先生也加入了劝说的行列。

也就是这句话，说服了年轻的情侣收下了这两张歌剧票。

最后，女青年对妇人说：“您是一位非常非常美丽的夫人。”

年轻情侣离开后，先生对妇人说道：“是的，你丝毫未变。你一直都这么浪漫！愿意和我一起浪漫地走走吗？”

整个短片时长5分零8秒，场景设在某个歌剧院的门前。片子虽然很短，故事情节也很简单，但是老夫妇与年轻情侣之间关于爱情的承诺，完整地诠释了两代人对浪漫、誓言、真爱的理解，尤其是35年前先生为女士送上卡地亚钻戒时的浪漫场景，深深地印在了观众的脑海中。

这虽然仅仅是一个宣传广告，但是在制作的精良上，并不逊色大银幕上的大电影。在宣传效果上，不但增加了广告信息的故事性，还更加深入地实现了品牌的形象、理念的渗透和推广，将卡地亚“真爱”系列钻戒的广告语——“真爱是一种颜色，是一个名字”的理念，在无声中传达给消费者，可谓是达到了“润物细无声”的境界。

你能“型”

——潘婷洗发露广告语

作为宝洁公司旗下四大洗发露品牌之一的潘婷，在广告宣传方面，不管是代言的明星还是广告的创意，一直都是备受瞩目的。而由泰国拍摄的潘婷洗发露广告《你能型》，抛弃了浓重的商业味道，将广告拍摄成了一部励志小短片。在宣传途径上，也弃用了传播最广泛的电视媒体，运用了网络媒介。但最后的效果却十分可观，不仅在世界各地流传甚广，并出现了泰语版、法语版、德语版、中文版等多个版本。

故事的开始，是一条人来人往的街道，一位衣衫褴褛的卖艺老人站在街头忘我地拉着小提琴，一位留着披肩发的小女孩儿好奇地看着老人的一举一动，一曲完毕，老人给了小女孩儿一个温暖的笑容。小女孩儿爱上了小提琴，但她是个聋哑人，因此她比其他人更加勤奋用功，这也招致了同学——一个马尾女孩儿的妒忌。马尾女孩儿对女孩儿的嘲笑与讥讽，一次次伤害着女孩儿的内心。

小女孩儿再次来到了街头，看着那位老人拉琴。曲毕，老人看到了站在不远处的小女孩儿，做出了一个拉琴的动作：你还在拉小提琴吗？老人无声的话语，让女孩儿所有的委屈顷刻间崩塌，她站在路边一边低声啜泣，一边比画着：为什么我跟别人不一样？

老人见状，用并不熟练的手语回答：为什么……你……要和别人一样？

老人又继续比画道：音乐，是可以被看见的。受到老人的鼓励，女孩儿重拾起了信心，并准备参加在大剧院举办的经典音乐会。

音乐会如期举办，老人为了保护女孩儿，被流氓殴打受伤，住进了医院，女孩儿的小提琴也被摔碎了。在医院里，女孩儿抱着伤重的老人泣不成声，但是老人却坚持让女孩儿去参加音乐会。此时的音乐会上，马尾女孩儿完美的演奏赢得了阵阵掌声，作为最后的压轴演奏者，马尾女孩儿眼中满是骄傲。然而就在她即将退场时，女孩儿拿着自己用胶水粘合起来的提琴站上了舞台，她的脑海中划过老人鼓励她的样子。

女孩闭上眼睛，拉动琴弦，一曲《卡农》如和风般从女孩儿的指缝中倾泻而出。女孩儿拉琴的动作越来越快，音乐的节奏也越来越强烈，她的发丝随着拉琴的动作飞扬起来。此时的女孩儿，已经不仅仅是在用手指演奏，而是用她的整个身体，用她的灵魂在演奏。

突然，琴声戛然而止，女孩儿的发丝也随之散落在肩膀，在阳光的照耀下散发着动人的光泽。台下的观众们被女孩儿的演奏惊呆了。良久，有人带头站了起来鼓掌。接着所有人都跟着站了起来，为她鼓掌。就连马尾女孩儿都在这一刻被折服了，脸上交错着复杂的表情。最后，潘婷的商标与广告语出现：你能“型”！

这则广告通过失聪的女孩在老艺人的鼓励下不断克服困难取得小提琴演奏成功的故事，向观众传达了这样一个道理：只要你相信自己并坚持努力，一定可以拥有自己闪亮的人生。而“你能‘型’”这句广告语在一语双关地道出这个道理的同时，也通过女主角独奏小提琴时秀发随着音乐节奏而柔顺飘扬的画面告诉观众，潘婷洗发露可以让你的头发变得更有型！

这则广告播出后，许多人在被故事打动的同时，也记住了“你能‘型’”这句充满力量的广告语。

爱·在线

——联想小熊Pad A3000广告语

2013年，联想小熊Pad A3000推出了《爱·在线》系列故事广告。冯绍峰、倪妮这对现实中的情侣，在该广告中依然以情侣的身份出现，分别扮演男主角亮亮和女主角喵喵，共同演绎了一段凄美的爱情故事。

故事的开始采用了“先声夺人”的方式，在空旷的楼道中，传出一对情侣吵架的声音，接着，女主角喵喵摔门而出，她和男朋友因为一次争吵分手了。从此，她开始了一个人的生活。

一个人的生活总是有些孤单，有些害怕，有些患得患失。每当喵喵在生活中遇到了困难，就会想到亮亮跟她说的那句话：“有事就找我，反正我是always online。”于是，当喵喵遇到搬家公司恶意涨价、办暂住证被刁难、取钱被人盯着的时候，总是第一时间拿起平板电脑询问亮亮该怎么办。而亮亮也总是能在第一时间回复她，告诉她最好的解决方法。

日子就在这样的一来一往中进行着。有一天夜里，喵喵被一阵钥匙拧锁的声音吵醒，于是她再一次拿起了平板电脑，亮亮让她假装说话，让门外的人知道屋子里有个男人。喵喵将上一次两个人吵架的情景再次重演了一遍，吓走了门外的人。再次躺在床上，喵喵却睡不着了，她和亮亮聊起天来，两个人最终冰释前嫌，约定第二天见面。

第二天，喵喵早早地来到了约定的地点，然而等了很久亮亮也没有出现，一直到天黑，喵喵才从新闻上得知，亮亮在赶来的路上遇到了车祸。

从这以后，亮亮便躲了起来，不管喵喵怎么联系他，他都避而不见，因为车祸而断了双腿的亮亮认为：爱一个人最好的方式，是放手让她得到幸福。而执着的喵喵却一直在他们约定的地点都等候，她相信，亮亮总有一天会出来见她。

如果作为一部爱情电影，恐怕很多人都会觉得故事情节老套，但是作为一个广告，却得到了广泛的好评。因为联想在广告中将小熊Pad做道具，向消费者传达了这样的一个爱情观：不论你与恋人是近在咫尺，还是远隔千里，如果你们之间的关系如果能保持像当初相识那样无时无刻不牵挂着对方，那么不论是谁遇到问题，另一方都会在第一时间里给出最为中肯的解决办法。只有保持彼此的感情永远不掉线，正如广告语所说的“爱·在线”，也只有如此，爱情才能长长久久。而令人拍案叫绝的是，联想在用“爱·在线”这句广告语强调了爱情保鲜秘诀的同时，也道出了小熊Pad能让情侣之间在第一时间内接受到彼此的信息的功能。

广告故事最后以喵喵继续等待男友亮亮结束，给消费者留下了无限的想象空间。而实际上，不论亮亮最后是否会出现，但他肯定会继续用小熊Pad关注着喵喵，随时准备为喵喵解答生活或工作中所遇到的一切问题和困难。

浪漫时光，纵享丝滑

——德芙巧克力广告语

“浪漫时光，纵享丝滑”，这是德芙巧克力沿用至今、也是最受消费者青睐的广告语之一。而它受到消费者欢迎的最重要的原因，是德芙巧克力围绕这句广告不断推陈出新，拍摄了一系列的广告。德芙巧克力的广告多以爱情题材为主，情节曲折、风格唯美，再加之男女主角都是靓女俊男，因此几乎每一部广告都能引起众多消费者的关注。

2012年，德芙巧克力围绕“浪漫时光，纵享丝滑”这句广告语，邀请了著名男、女演员拍摄了系列广告。该广告通过《书店篇》《圣诞节篇》《情人节篇》三步曲讲述了一对恋人从暧昧到在一起的过程。

在《书店篇》中的拍摄场景是一个书店，处处的木质结构与散发着文艺气息的书籍令广告多了一份小清新的意味。在剧中，郭采洁饰演了一位书店中的店员，房祖名扮演的男主角每次来问他订的书有没有到时，都会给女主角带上一块德芙巧克力。女主角为了能够经常吃到德芙巧克力和再次见到男主角，明明书已经到了，却故意扣着不给男主角。有一次，女主角的“小伎俩”被男主角发现了，但她仍旧扣着书不肯给男主角，并留下一句“明天再来试试吧”，男主角听到了这句话，高兴地离去。然后出现了德芙广告中的经典场景，女主角咬一口巧克力，一条巧克力色的丝带，围绕着女主角展开，女主角的脸上流露出享受的神情。

在《圣诞节篇》中，场景换到了一条富有复古气息的街道上，圣诞节背景音乐是改编自玛丽莲·梦露的I wanna be loved by you，复古中又增添了些许的浪漫与暧昧的色彩，也预示着一场爱情故事即将展开。

男主角出现在街头，他站在书店外面，鼓了鼓勇气敲开了门。开门的是女主角，男主角连忙将一盒“德芙巧克力”送上，并祝她“年年得福”。这句台词中既有了“德芙”，又出现了中国人都比较注重的新一年“得福”的意思，可谓是一语双关。

岂料，女主角身子向后一退，一屋子的美女蜂拥而至，拿走了女主角手中的德芙巧克力，女主角回过头来问男主角：“那我的呢？”男主角指指那盒被抢走的巧克力，却又无法开口，半晌说出了一句“等我”便转身跑开，女主角在他背后说道：“我只等到周四。”这句话既预示了广告还有续集，也预示了他们的关系逐渐走向明朗。

男主角掰着手指一算，周四正好是情人节，高兴地边跳边笑。女主角站在门口，咬了一口巧克力，德芙广告的经典画面再次重现。

在《情人节篇》中，场景还是在一条街上，街上处处装点着气球和玫瑰花。情人节到了，男主角手里拿着一盒德芙巧克力，想着就要见到心爱的女孩儿，他激动地将手里的德芙高高抛起再接住，还险些被自行车撞到，但这丝毫没有影响到他的好心情。

书店到了，里面传来了女孩子们的笑声，男主角整理一下衣服和发型，敲开了门。女主角打开了门，男主角连忙拿出德芙，对着女主角结结巴巴地说：“情人节快乐。”

“还带了德芙。”女主角抬起头，又说了一句“乖”然后将他领进了屋子中，接着又说道，“可是……你带的不够多。”说完，就给男主角介绍起自己的朋友来。

女主角的女伴们看到情人节来了一个男士，于是纷纷拉住他示好，男主角有些尴尬，也有些不好意思，连忙向女主角投来求助的眼神。女主角见此，有些着急了，对自己的女伴们说：“哎，别乱来，他是我的。”说完，有些娇羞地低下了头。

这句话代表女主角正式接受了男主角，女伴们听到这句话，纷纷松开了手，有些扫兴。而一直追求女主角的男主角听到这句话后，感觉幸福来得有些突然，高兴地说了两遍“我是她的，我是她的……”突然晕倒在了地上。

女主角在一瞬间的惊讶之后，注意力回到了德芙巧克力上，她拿起一块放进嘴里后，再次重现德芙广告的经典画面。

德芙的这则广告与益达口香糖《酸甜苦辣》的广告有着异曲同工之处，它们的广告故事都是爱情主题，而且随着情节的发展，产品起到了贯穿男女主角整个感情线的作用。

此外，郭采洁和房祖名在广告中的表现十分出色，他们十分形象、真实地展现了出一对恋人从相识到相恋过程中的种种细节。而在这个过程中，虽然会心怀生怕被对方拒绝的担忧，但如果不主动去争取一次，又如何能享受到追求成功的浪漫呢？当然即使是失败了也不要紧，只要保持良好的心态享受追求的过程，不也正是一种浪漫吗？

所以，德芙巧克力“浪漫时光，纵享丝滑”的广告语正是要告诉消费者，不论你处于告白阶段还是已经牵手成为情侣，都要享受当下最真实的美好，珍惜每一刻。

我要我的滋味

——伊利优酸乳广告语

作为乳制品，伊利优酸乳早期的广告始终以产品的“营养丰富”为主要宣传方向，但是却效果甚微，未能在竞争对手中脱颖而出。后来经过调查研究，发现现在的年轻人崇尚个性与时尚，喜欢自由和轻松的生活，他们的青春就是烦恼与快乐的结合体，而这用“酸酸甜甜”一词来形容最合适不过。

于是，伊利优酸乳广告开始将产品本身能够给消费者带来的利益放到了其次，将情感的因素放到了首要位置，拍摄了一个系列的青春短片，而主演就选用了“神仙姐姐”刘亦菲和“篮球王子”易建联作为短片情侣搭档。

作为贯穿整个故事的“道具”，伊利优酸乳在故事中出现了很多次。第一次是阿联骑着自行车着急地赶往赛场，不小心将一个背着小提琴、喝着伊利优酸乳的女孩儿撞倒在地。阿联立刻扶起女孩儿，当他把地上的伊利优酸乳捡起来给女孩儿时，这行为给女孩儿留下了美好的印象。另一边，刘亦菲正站在球场外，一边焦急地等待，一边被教练质问阿联的去向。终于，阿联到了赛场，与他一同到来的是被他撞倒的女孩儿，而阿联没有想到的是，这个女孩儿竟然跟刘亦菲是许久不见的好朋友。

第二次是比赛结束后，阿联修好了被他撞坏的小提琴，同时还买了一盒新的伊利优酸乳一并送给了女孩儿，看到被修好的提琴，女孩儿开心极了，拥抱了阿联。这一幕恰巧被也来找女孩儿的刘亦菲看到，刘亦菲站在门外，喝着伊利优酸乳，心中很不是滋味，但仍然打起精神，邀请阿联和那个女孩儿去看她的演出。

第三次是刘亦菲坐在篮球场中，一边喝着伊利优酸乳，一边给自己打气：“这一次输了，还有下一次。”演出就要开始了，刘亦菲坐在场边排练，阿联出现了，拿着一盒伊利优酸乳给马上就要登台表演的刘亦菲，这是伊利优酸乳第四次出现。比赛要开始了，那个女孩儿却没有来，而是发了一条短信给阿联和刘亦菲：“我们三个永远是好朋友。”这场“比赛”里，女孩儿选择了退出。

第五次出现是在女孩儿要走了，阿联和刘亦菲去送女孩儿，女孩儿送给他们每人一盒伊利优酸乳，最后一边喝伊利优酸乳一边告别。

伊利优酸乳的五次出现，每次都代表了不同的含义。第一次象征着情感的开始；第二次是表达阿联的歉意；第三次表达了刘亦菲对感情的坚定，以及对自己的鼓励和自信；第四次是阿联表达对刘亦菲的支持和鼓励；第五次是象征着友谊长存。在这则广告里，伊利优酸乳化身成为情感的“信使”，诠释了人的各种情感，很容易引起消费者的共鸣，因为年轻人的情感世界就是这样的：有爱情有友情，有欣喜有失落，有放弃有坚守，总是这样跌宕起伏，就如伊利优酸乳的滋味——酸中带甜，甜中有酸。

同时，广告语“我要我的滋味”也很出彩。“滋味”一词有着双重的含义，既是伊利优酸乳的滋味，也是青春的滋味。不管是哪种滋味，都非常符合当下年轻人追求独特、标新立异的个性和要求。所以，该广告播出后在引起了消费者广泛关注的同时，伊利优酸乳的销量也得到了增长。

致天下每一位母亲

——湾仔码头水饺广告语

“湾仔码头”是一个速冻食品品牌，创始人臧健和女士最初是在香港湾仔码头边摆地摊卖水饺起家的。2000年起，湾仔码头也开始增加更多新的水饺口味，其用料的讲究，从以往的电视广告中都能寻到踪迹。2014年，湾仔码头为其水饺拍摄了一部名为《回家的方向》的故事广告，广告将亲情作为了诉求点，被网友赞为本年度“最走心的广告”。

在一辆疾驰而过的客车上，传来了一位旅客打电话的声音：“什么？数据传输出问题了？”语气中是掩饰不住的焦急。

镜头转换到车内，一个戴着眼镜的男青年正皱着眉头打电话，“可是我已经在回家过年的路上，怎么会这样？你让他们先检查服务器，我……明天早上最早的班车回来。”

放下电话，男子望着窗外绵延起伏的大山叹了口气，流露出些许无奈。一座坐落在群山峻岭之间的小村庄出现了，远远地传来了砍柴的声音。男子踩着积雪走到了自家门前，还没进门，就先喊了一句：“爸、妈。”

正在贴窗花的母亲和正在砍柴的父亲一听到儿子的声音，立刻停下了手中的活儿：“儿子回来啦！”语气中满是惊讶和喜悦。

“这离年还有几天呢，怎么提前就回来了？”母亲望着男子，开心地说。

男子听了，略显迟疑后回答道：“那什么，公司出差，正好路过咱家，我就回来看看您二老。”

“陪我好好下几盘棋。”父亲一边迎着儿子进屋，一边说。

“没问题！一定陪您好好下几盘。”男子一口答应下来。

天黑了，父子俩在昏暗的灯光下下着象棋，母亲端了一盘水果坐在旁边，一边给儿子削苹果，一边嗔怪着：“你啊，回来得太突然，妈一点准备都没有，也没给你做顿好的。”

男子一边看着棋盘，一边安慰母亲说：“没事儿，妈，下次吧。我啊，特喜欢吃您包的那个酸菜馅饺子。下次啊，我一定吃个够。”

母亲听完，停住了削苹果的动作，低下头若有所思的样子。一边的父亲说：“你不在家，你妈呀，连那酸菜坛子都没起。”

“是吗？”男子笑着说。

“她嫌麻烦！”父亲接着补充道。

“哦……”男子似乎有些失落。

这一切都被母亲看在眼里，母亲抬头看看挂在墙上的表，已经快十一点半了。

“时候不早了，你赶紧睡吧，明天早晨五点半还得赶车呢。”母亲催促道。

“不急，就这盘下完了。”父亲还有些意犹未尽。

“快睡吧！”母亲再一次催促道。

儿子终于睡下了，母亲穿好衣服，拿着手电筒出了门。

“我去借点酸菜就回来。”母亲对父亲说。

“就隔壁老王家借点就行啊。”父亲回答。

“老王家哪行啊，口味不对。咱自家口味才对呢。”母亲坚持道。

“那你慢点啊。”父亲嘱咐道。

深夜的小巷中，寒风凛冽，空无一人，时而传来几声狗吠，母亲独身一人，举着手电筒慢慢前行。凌晨一点，母亲终于走到了另一个村子中的妹妹家，借到了自家口味的酸菜，然后心满意足地拎着酸菜走回家。

进了家，老两口怕打扰儿子睡觉，就点起了三根蜡烛，准备包饺子。怕剁肉的声音太响，父亲把菜板端到了院子中，小心翼翼地剁着肉馅，母亲在屋子里小心翼翼地切着酸菜。接着揉面，包饺子。当饺子差不多包完时，时钟已经指向4点半，天快亮了。为了不耽误煮饺子，母亲就守在饺子旁，一夜未眠。父亲坐在母亲的身边，困得坐着就打起了盹。

伴随着煮饺子的“咕噜”声，外面传来了鸡叫声。男子睁开双眼，又要赶路了。他拉开布帘，被眼前一大盘饺子惊呆了。

“爸，妈，哪来这么多饺子啊？”男子问。

“来来，你先坐下。”母亲招呼道。

接着父亲盛出一盘饺子，母亲赶紧端到了儿子面前：“快尝尝，这是你最爱吃的酸菜馅饺子。”满足了儿子的心愿后，母亲的语气中是掩饰不住的开心。

男子夹起一个饺子细细品味着，在母亲期待的目光中流下了感动的泪水。

此刻，湾仔码头水饺的广告语出现了：“湾仔码头，致天下每一位母亲。”

接着字幕又显示：是走，是留，换你会何去何从？

都说“男儿有泪不轻弹，只缘未到伤心处”，广告结尾，男子那颗滑落的泪珠包含了太多的深意。有游子对家的眷恋，有母亲对儿女无私无畏的付出，有儿子对母爱无以回报的感激，也有父母对孩子回家的殷切盼望，所以，广告语“致天下每一位母亲”，是湾仔码头水饺向天下所有母亲表达谢意之句。

虽然是食品广告，但是在广告中，并没有着重突出饺子是多么美味。整个广告中，只有两处饺子的特写镜头：一个是刚刚包好时的样子，一个是刚刚煮好的饺子，两个镜头都表现出了水饺纯手工制作、皮薄馅大的特点。另外，广告中母亲不惜在深夜走远路去借自家口味的酸菜，意在表现母亲对儿子的付出，实则也体现出了湾仔码头对水饺馅料选材极为重视的态度。

虽然没有一句对水饺口味的夸赞，但是广告却处处体现了湾仔码头水饺的经营理念。从广告开始儿子的欺骗到父亲母亲为了一顿酸菜馅水饺的执着，可谓是一气呵成，毫无瑕疵。

【同类范例】

欢迎回家。——三菱汽车广告语。

敢，就有感觉。——雀巢咖啡广告语

勇敢看世界，一起玉兰游。——玉兰油广告语

拥有李维斯，就拥有整个世界。——李维斯牛仔裤广告语

洗手吃饭。——舒肤佳广告语

勇敢，就要专注自我。——羽西化妆品广告语

青春正能量，我的王老吉。——王老吉凉茶广告语

手机接通的不只是牵挂。——移动公司广告语

宽容世界。——日产天籁汽车广告语

一触即发。——凯迪拉克汽车广告语

情在心底。——三得利啤酒广告语

支撑你的脆弱，支持你的选择。——护舒宝广告语

爱，不停炖。——小熊电器广告语