第7章 第7问：几分钟的短视频拿下几千万的融资，为何这么火？

原《三联生活周刊》副主编苗炜加入了刻画；

原《外滩画报》执行总编辑徐沪生创办了“一条”；

原《中国企业家》总编何伊凡加盟了盒饭秀；

原《澎湃新闻》CEO邱兵创办了梨视频……

不少来自传统媒体的牛人纷纷踏入短视频行业。过去一年的内容创业中，恐怕要数短视频的风最大了，甚至可以说是“爆发”“井喷”“高潮”。

当然，短视频行业光有人才还不够，还得有钱财。在2016年的资本寒冬中，短视频被视作投资热点。

《2016短视频内容生态白皮书》显示，2016年短视频内容创业方面已有超过30笔融资，融资多为天使轮和A轮，额度基本都在千万级以上。

有人、有钱、还有风，恐怕不少内容创业者对短视频蠢蠢欲动。短视频到底有哪些优势，2017年的发展趋势如何，适合我们去创业吗？小巴请教了几位大头，来听听他们的看法。

张杨——文化传播资深策划人、制作人、导演

“短视频创业者应具备技术和审美能力”

短视频并不是近几年才出现，很早之前就存在，如五六十年代的小电影、《猫和老鼠》这类短动画片等，一直都有市场。如今随着互联网、移动收看终端的发展，越来越受到关注。短视频本身没有发生变化，是传播方式发生了变化。

一方面是传播的形态、渠道更多了；另一方面，随着生活节奏的加快，大家没有那么多耐心去欣赏长的影视作品，并且，大家用动态短视频去表达自己需求的欲望也越来越强了。

不管是个人与个人、企业与企业，还是个人与群体之间，一段视频比一段文字或一张图片，更声情并茂、更煽情、更丰富。于是，短视频的产量就多了。

目前很多个人或者非专业网站都在制作短视频，有的做得很好，有的做得很差，有的内容大于形式，有的形式大于内容，但都不妨碍短视频产品越来越趋于丰富，越来越形成产业化。

未来在视觉产品工业中，短视频可能是最具产业化生产规模的一种产品。因为电影有准入门槛、有较高技术要求和播放渠道的限制，但短视频的技术要求相对较低、制作成本低、表达简单明快，而且短视频可以广泛传播，未来甚至还可能形成工厂进行接单。未来短视频的市场很大，甚至会细分。

对于内容创业者，这是一个很好的风口，可以抓住机会。其实很多国际大导演都是拍商业广告片出身的，他们都具有化繁为简的能力，这样的能力在制作短视频过程中就可以锻炼和体现出来。

不过，一个短视频创业者，不仅要有技术能力，还需要有审美能力，才能在短视频的大潮中，达到事业的起步。

赵添——今日头条高级副总裁

“短视频不是更短的视频，是次世代的图文”

短视频的流量增长从何而来？许多人认为，短视频就是长视频变短。原来看长视频的人，现在更多看短视频了。

我们从消费行为、消费场景、消费频次方面来对比一下。长视频由于时长较长，需要消费者使用整块的时间进行沉浸式观看，这对消费行为提出了较高要求，导致它的消费场景较为固定，且消费频次较低。

而短视频却可以利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都可以进行，这让人们在一定时间内得以进行多次消费，消费频次因此提升。

可以看出，短视频不等于短的视频，那么，它正在替代什么呢？以今日头条的数据为例，2016年，用户阅读每条图文的平均时长是1.16分钟，观看每条短视频的平均时长是1.62分钟。比起动辄40分钟以上的长视频，用户消费短视频的行为显然与图文更接近。

我们认为短视频不是更短的视频，而是次世代的图文。短视频会在一定程度上成为更高效、准确的载体，当然我不认为文字会消失，不认为我们今天所阅读的优美的内容都会变成图像化的视频，但其中有一部分会慢慢被视频取代。

文字不会消失，但一部分会被视频取代

5年之内，随着带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升，视频会替代图文成为新型的内容载体。人们今天如何阅读文字和图片，未来就会如何观看视频。

短视频创业有三个优势：

△短视频作为一种新的信息载体，在未来有巨大的爆发空间。

△将短视频作为内容创业的方向，起步门槛更高，但潜在的对手也更少，而且随着业务的发展，可能会越来越少。

△可以用于分发短视频内容的平台更多。对短视频内容创业者来说，每个创业者可能都有自己更看重的平台，而且他们大多都会选择进行多平台的分发。

*引自赵添出席2017新榜大会的演讲

徐沪生——“一条”创始人

“碎片化也可以是优质的，短视频也可以是专业级的”

短视频的优势可以拆解为两个：

△视频：相比于图文，视频的信息量更大，在wifi普及之后，流量已经不是问题。

△短视频：相比于过去15分钟、30分钟、60分钟的通过电视台传播的“长视频”，从几秒钟到几分钟，短视频更符合社交媒体时代碎片化的阅读习惯。短视频的制作门槛也大大降低，于是出现了井喷式的发展。

现在我们所说的短视频，首先是社交媒体时代的一种新的传播方式——传播渠道改变了，玩法也彻底变了。传统电视台其实有短视频，新闻联播就是短视频，但它不符合社交媒体的风格。社交媒体领域的短视频，对于传统视频，可以说是一次降维攻击。

我一直认为：碎片化并不意味着低质量，并不意味着一味地搞笑娱乐，碎片化也可以是优质的，短视频也可以是专业级的。另外，谁能拍出BBC《行星地球》这样的视频，每一集60分钟，也可以一夜之间获得几百万用户。

追求用户获取、用户粘性、用户价值，而不是追求传统的收视率，这也是社交媒体时代的一大本质变化。这一点上，可以说，传统电视视频还没有转变思维。

以一条举例，我们致力于优质的生活方式视频的制作与传播。

这样，我们就可以通过优质的内容，获得几千万优质的对生活品质要求较高的用户，从而打造中国最大的优质电商平台，这是我们坚信不疑的一个模式创新。有了几千万忠实的高端用户，在这个消费升级的时代，想象力可以很大。

魏武挥——天奇阿米巴基金投资合伙人；科技专栏作者

“短视频将成为2017年内容创业者的选择”

短视频发展迅速有三个背景原因：

△网速越来越快，移动互联网时代上网成本越来越低，用户看短视频的可能性大大增加；

△内容创业者之间的竞争增加，图文竞争基本上已经告一段落，因为图文制作成本相对较低，而短视频制作成本略高，拉开了与其他竞争者之间的差距，供给这一端也有做短视频的原动力；

△从用户的习惯看，在移动端的社交媒体上，大家喜欢刷微信朋友圈、微博等，说明耐心并不是很大，而短视频能够符合这样一个应用场景。用户会根据其需求从短视频中获取想要的资讯。

短视频将成为2017年很多内容创业者的选择，尤其是一些已经形成了现金流或者是获得投资的创业者。对于他们来说，已经跨过短视频制作的门槛。

这批创业者也可以利用短视频和其他不能跨过这个门槛的公众号运营者以及其他内容创业者拉开距离。所以今年会有越来越多的人投入到短视频的制作当中。